Se você olhar para o cenário da mídia social nos últimos vinte anos, é incrível ver até onde chegamos. Claro que o ponto óbvio do que estas plataformas sociais começaram a oferecer aos utilizadores - desde o LiveJournal dando às pessoas a oportunidade de entregarem os seus corações aos pares e ao MySpace dando a todos a oportunidade de classificarem os seus 8 melhores amigos, para começar - mas mais importante ainda, como os utilizadores foram capazes de interagir entre si, e eventualmente com bandas, marcas e celebridades. Em apenas uma questão de anos, milhões de pessoas estavam conectadas, e as mídias sociais se tornaram uma grande avenida para promoção e geração de renda.
Assim como o MySpace evoluiu de um canal simplista para compartilhar momentos engraçados com amigos através de perfis de usuários personalizados para um centro de descoberta musical independente aparentemente da noite para o dia, não nos surpreendemos mais quando uma nova plataforma aparece e transforma a forma como os artistas envolvem os fãs em tempo real.
Não há melhor exemplo recente do que o TikTok: o que começou como um aplicativo de linchamento labial, permitindo aos usuários criar vídeos curtos usando música de fundo, se tornou uma plataforma extremamente popular para a descoberta da música. Embora artistas de todos os gêneros não tenham a garantia de encontrar seus fãs no TikTok, não pode haver dúvidas sobre a natureza influente desses vídeos, muitas vezes hilários e totalmente divertidos, que apresentam músicas de artistas independentes (e às vezes totalmente desconhecidos).
Em outubro de 2019, o TuneCore começou a ajudar os artistas a distribuir suas músicas para o TikTok. Como distribuidores, estávamos entusiasmados em estar na vanguarda, facilitando a entrega de músicas para o que se tornou um dos aplicativos mais baixados do mundo, e nossos artistas estavam igualmente entusiasmados em ter uma oportunidade de entrar na diversão.
Mas como qualquer novo aplicativo ou plataforma de mídia social, certamente haverá uma curva de aprendizado quando se trata de como os artistas podem tirar o melhor proveito disso. O sucesso viral não é uma coisa certa, e os artistas não podem ficar ociosos esperando que sua música seja a próxima grande loucura no TikTok. Como o Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter, os artistas devem vir para a mesa com um plano de marketing de como eles planejam aproveitar ao máximo a sua música no TikTok. Isso também significa saber o que está acontecendo no aplicativo em geral.
Conversamos com alguns TuneCore Artists sobre suas experiências usando TikTok e descobrimos, sem surpresas, que é muita tentativa e erro.
"Eu estava usando o TikTok antes do TuneCore fazer o anúncio", diz o artista pop TuneCore Erin Kirby. "Eu comecei por volta de Junho de 2019. Eu realmente não sabia muito sobre isso antes disso. Os meus fãs usam-no basicamente para ver vídeos e divertirem-se."
Mesmo com sua popularidade, não é raro que artistas desconheçam totalmente como funciona uma nova aplicação social como TikTok para começar. Cantor-compositor Katie Belle não estava usando TikTok como artista ou em sua vida pessoal: "Eu utilizei fortemente o Instagram para minha promoção musical, seguido pelo Facebook, Twitter e YouTube".
"Eu sabia muito pouco sobre TikTok - o melhor que eu podia dizer aos meus fãs parece que assistiam a muitos dos estúpidos 'twerking' vídeos que estão lá, o que não é realmente a minha marca", diz Belle com uma risada.
Electroswing duo 11 Acorn LanePor outro lado, tinha um pouco de vantagem quando se tratava de fãs usando suas músicas através do TikTok - mesmo antes do TuneCore ter aberto a distribuição. Thomas Feurer nos diz: "Há cerca de um ano, uma de nossas faixas começou a aparecer em mais e mais vídeos do TikTok. Nós assumimos que alguém que gosta da nossa música começou, e deve ter sido a partir daí que a música começou. É muito divertido para nós ver como as pessoas são criativas com a nossa música em seus vídeos"!
Essa única faixa foi usada em quase 600.000 vídeos TikTok, resultando em "um aumento considerável nas vendas em todos os serviços e plataformas, e inclusão em uma compilação de CDs no exterior".
Com a opção de distribuição do TuneCore, os usuários passaram do upload de seus próprios clipes de músicas para poder selecionar aquele artista e a música dentro do aplicativo. "A presença da distribuição direta das faixas no TikTok deve ajudar a preservar o crédito pela música utilizada nos vídeos, incluindo um link para a música com o nome do artista e a obra de arte", diz Feurer.
Quando os fãs começam a usar a música de um artista em vídeos, isso não deve surpreender ninguém com experiência em mídias sociais: o envolvimento é fundamental. Descobrir as melhores maneiras de fazer isso no TikTok é como quando você começa a usar qualquer outra plataforma. Quando você descobre o que está funcionando, TikTok se torna uma nova maneira de construir sua base de fãs.
"Reposicionar é óptimo", diz Kirby. "Acho que fazer com que as pessoas saibam que apreciam o uso da sua música e o seu apoio é realmente grande."
Katie Belle percebeu os desafios de assumir uma nova plataforma social, e soube começar usando as táticas que aplicou em outros lugares: "Sinto que estratégias similares funcionarão no TikTok como outros canais de mídia social: consistência e interação. É muito demorado construir uma plataforma social a partir do "0", mas vou continuar a postar no TikTok desde que comecei a usá-lo".
Para 11 Acorn Lane, quando se trata de incorporar TikTok em seu mix de marketing, eles se concentraram em uma estratégia de "construir e eles virão":
"Não queremos empurrar a nossa música para as pessoas e sentimos que não podemos realmente dizer a ninguém para usar a nossa música nos seus vídeos. É melhor se os criadores de vídeos clicarem com a nossa música por conta própria", diz Feurer. "Então nossa principal estratégia é focar na nossa música: fazer a nossa música o melhor que pudermos e agradecer quando as pessoas gostam tanto que estão inspiradas a usá-la em um vídeo".
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Do outro lado das coisas, Erin Kirby encoraja diretamente seus seguidores em outros lugares: "Na verdade, tive fãs a usar a minha música para os seus vídeos, o que ajuda a construir uma relação. Eu faço comentários e vejo os vídeos dos meus fãs. Isto ajuda-os a saber que eu também estou aqui para eles". Algumas das características que ela recomenda são "hashtags, duetos e apenas conteúdo divertido".
Uma grande vantagem em termos do potencial de envolvimento que TikTok oferece é como os usuários vão desde ouvir ou usar uma música no TikTok até a transmissão em Spotify, comprando na Amazon Music, ou seguindo um artista na Instagram. Além de ver um aumento nas vendas, 11 Acorn Lane também tem desfrutado de um aumento no acompanhamento das mídias sociais: "Certamente se espalha por outros canais de mídia social onde as pessoas que nos encontraram no TikTok se envolvem conosco."
Que tipo de tentativa criativa e esforços de erro você faz como artista com a sua música no TikTok, em última análise, depende de você. Como os artistas com quem falamos, empregar táticas de outros canais sociais será provavelmente um ótimo lugar para começar, mas à medida que você constrói sua base de fãs, não faltam maneiras de encorajá-los a utilizar suas músicas em seus vídeos.
Uma coisa é certa: não há melhor altura para enviar as suas músicas para o TikTok via TuneCore! Embora qualquer nova plataforma na qual você possa se promover possa se sentir um pouco intimidado no início, é crucial encontrar sua voz e descobrir uma maneira de fazer com que ela funcione para você. Continuaremos a cobrir a evolução do TikTok e como os artistas podem se beneficiar dele em 2020 e mais além.
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