[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Angela Mastrogiacomo. ]

Primeiro, obrigado por perguntar.

O número de vezes que meu trabalho como publicitário se confunde com o de um gerente, comerciante ou agente de reservas é ridículo.

E eu percebo.

Não há muita informação lá fora sobre o que um publicitário realmente faz, e dependendo da indústria em que você está e do tamanho de um artista com quem você está trabalhando, suas responsabilidades podem variar em grande medida.

Para este artigo, vamos nos concentrar principalmente em publicistas para artistas independentes, mas saibam que muitos dos deveres são os mesmos, apenas um pouco mais de flexibilidade e fluidez quando um publicista está trabalhando com um artista independente (não é sempre a verdade!) versus um grande artista de selo.

Então, primeiro, eis o que um publicitário não fazer...

Nós não reservamos os seus programas.

Nós não gerimos a sua carreira.

Nós não corremos anúncios no Facebook.

Nós não aumentamos os seus seguidores Instagram.

Nós não fazemos milagres.

Eu sei, é um monte de coisas. Mas é o seguinte: o trabalho de um publicitário, em poucas palavras, é contar a sua história de uma forma que faça as pessoas quererem ouvir e fazer isso através da imprensa. 

A razão pela qual nos confundimos tanto com o marketing é que as pessoas parecem pensar que RP e marketing são a mesma coisa. Embora sejam semelhantes, e num mundo ideal, as duas campanhas funcionariam em uníssono, o marketing é mais sobre números e vendas, enquanto RP é sobre mostrar ao mundo quem você realmente é e por que isso deveria importar. RP é o que prepara as pessoas para o marketing, e marketing é o que leva as pessoas a comprar. Faz sentido?

Além disso, não fazemos milagres. Só porque nos pagas, não significa que possamos meter a tua banda nova na Billboard. Estamos lisonjeados por pensares que temos poderes mágicos mas, por favor, não fiques muito desapontado por não termos.

Eis o que um publicitário faz na verdade:

Nós ajudamo-lo a construir a sua marca.

Isto é mais complicado do que você pensa - mas um publicitário irá trabalhar com você para realmente aprimorar a sua marca, e como você pode transmitir isso através de todos os canais - suas mídias sociais, suas entrevistas com a imprensa e até mesmo em seus shows ao vivo, turnês e as oportunidades que você garante. Quanto mais claro você estiver sobre a sua marca, mais características o seu publicista é capaz de assegurar. O que significa que queremos ajudar você a ficar cristalino.

Nós moldamos a sua história.

Não basta ter simplesmente uma grande música - você também precisa de uma grande história, e o seu publicista vai ajudar a moldar isso. Às vezes é algo óbvio - se o seu álbum tem um tema forte de cair dentro e fora do amor, vamos encontrar os pontos únicos dentro dele e tocar esse tema para cima. 

Mas se a sua canção ou álbuns estão se sentindo muito amplos, podemos cavar mais fundo na canção e no processo para tocar em um ângulo mais interessante e funcional. Tenho trabalhado campanhas com temas sobre tudo tão universais como o amor, para além de trazer a consciência para a mudança climática.

Há um lugar para tudo, é só uma questão de encontrar o teu.

Nós colocamos-lhe funcionalidades nos pontos de venda da imprensa.

Esta é a coisa mais óbvia que fazemos - asseguramos-lhe funcionalidades em diferentes pontos de venda (normalmente blogs, mas por vezes outros - mais num minuto). Fazemos isso para levar a sua música para o exterior e para espalhar essa mensagem e marca que acabamos de trabalhar tanto para criar. É aqui que entram as tuas críticas, entrevistas e blogs de convidados.

Às vezes, nós também fazemos Spotify .

Sabemos o quanto você quer pousar em uma popular lista de reprodução Spotify . Mas ouça, não é fácil. Aqueles porteiros estão bem escondidos e entrar não é tarefa fácil, mesmo para o seu publicista mais experiente. Mesmo assim, se um blog ou um influenciador da indústria tiver uma lista de reprodução, tentaremos colocá-lo nela. Pode não ser o oficial Spotify , mas essas correntes se somam.

E às vezes também fazemos impressão + TV (mas nem todos o fazem).

Como publicitário sediado nos EUA, fiquei surpreso quando vivi brevemente Canada para descobrir que a maioria dos publicitários que lá estão fazendo recursos impressos, de rádio e TV para seus clientes de música, bem como para os outlets digitais. Algumas empresas de relações públicas fazem isso, outras não, mas tenho notado que tende a variar muito onde você está. Portanto, se a impressão/TV é algo que lhe interessa, não se esqueça de perguntar ao seu publicista se eles fazem isso.

Como publicitário, o nosso trabalho nem sempre é fácil - há muitos obstáculos inesperados que podem surgir no nosso caminho e pode ser muita pressão para tentar fazer os nossos clientes felizes - e é isso que queremos mais do que tudo, fazê-los felizes. Para ajudá-los a ter sucesso. Para contar a sua história e espalhar a mensagem da sua música e ajudar todos os outros a vê-los como o artista incrível que fazemos. Por isso, sim, é muito trabalho. Mas vale totalmente a pena porque temos o trabalho mais fixe do mundo. Trabalhar contigo.


Angela Mastrogiacomo é a fundadora e CEO da Muddy Paw PRonde os seus artistas viram colocação em Alternative Press, Substream, New Noise, e muito mais. Ela também é a dona do blog de música Revista Infecciosa.

Tags:

Nossa Playlist