Por Kevin Cornell
Se você tem distribuído suas músicas usando o TuneCore, você já sabe que nós enviamos suas músicas para mais de 150 lojas de música digital e plataformas de streaming no mundo todo. Mas com que frequência você já pensou no que 'mundial' realmente significa quando se trata de chegar aos fãs?
Um pergaminho pela nossa lista de lojas digitais deve ser tudo o que você precisa ver, especificamente, onde no mundo a sua música tem a possibilidade de ser descoberta. Enquanto algumas lojas como Apple Music, Spotify e Amazon Music são usadas por fãs em todo o mundo, existem plataformas e lojas que atendem ouvintes em países específicos, e todas elas estão se tornando cada vez mais populares à medida que o mundo continua a adotar o streaming.
Mas se os seus esforços promocionais estão limitados às fronteiras do seu país, você pode estar se refreando.
Pense nisso: a campanha média da imprensa de bricolage geralmente implica encontrar os blogs/meios de comunicação mais influentes, e talvez alguns sites menos populares mas super específicos que cobrem o gênero tocado pelo artista, alcançando a cobertura. Dado que o artista fala English e está ciente desses blogs em seu país de origem, faz todo o sentido estar tentando alcançar os leitores desses sites.
Como eles fazem mais campanhas para cada novo lançamento, talvez o artista esteja adicionando novos blogs ou sites menores aqui e ali à sua planilha.
No entanto, não é frequente estas novas adições serem baseadas fora do seu país (ou num punhado de certos países com grandes mercados musicais). Se um site do outro lado do mundo que você nunca necessariamente leu está cobrindo o tipo de música que você toca e lança, por que eles não valeriam a pena enviar um e-mail para? A promoção internacional é apenas mais um passo na construção de um álbum mais robusto ou de uma campanha de single.
Google é seu amigo
OK, então você chegou até aqui e percebeu quantos blogs franceses, coreanos, alemães, indianos, nigerianos e brasileiros você poderia ter enviado o seu último comunicado durante o seu lançamento para a imprensa. Mas por onde você começa?
Por mais simples que possa parecer, pesquisar no Google estes novos pontos de venda é realmente o seu melhor primeiro passo. Assim como você provavelmente teve que fazer para algumas de suas escolhas no blog local, trata-se apenas de encontrar as frases certas para pesquisar.
Usar frases como "melhores blogs de música alemã", por mais genérico que pareça, pode render algumas listas úteis ou tópicos Reddit - mas você ainda vai querer ter certeza de que esses blogs estão cobrindo o tipo de música que você está lançando. Afinal de contas, não vale a pena desperdiçar o seu tempo e o tempo do editor a lançar o seu single de heavy metal para um site focado em EDM.
Outro truque que você pode aplicar é atualizar suas configurações de pesquisa para pesquisar de uma região diferente. Nos seus resultados de pesquisa do Google, você pode selecionar "Configurações" (na parte inferior direita da barra de pesquisa) e rolar para baixo até "Configurações da região":
Brinque com isso o quanto quiser - frases diferentes darão resultados diferentes, e você pode encontrar um pouco de ouro se você continuar a cavar por aí.
Os Relatórios de Vendas da TuneCore também são seus amigos
Se você tem usado o TuneCore para vender suas músicas online, você também já deu uma olhada nos seus relatórios de Vendas de Música. No seu painel, você pode explorar como suas músicas têm sido apresentadas por país. Esta é a plataforma de lançamento perfeita para começar a alocar os seus esforços de promoção internacional!
Se você é um artista baseado nos EUA, é provável que você veja esse país no topo da lista em termos de streams e downloads. Mas ao rolar para baixo, que territórios saltam para cima de você?
Esta seção do relatório de vendas tem ajudado a TuneCore Artists a decidir onde fazer turnê e onde arremessar há anos, mas é negligenciada por muitos. Mesmo que você esteja vendo apenas 40 ou 50 córregos em um país para o qual você nunca viajou, é um começo.
Tal como a lista de cidades onde a sua música é mais popular em Spotify, estas figuras podem ser mencionadas no seu tom a um editor. Destaque sua crescente popularidade em uma nova área e mostre o quão personalizado esse pitch email realmente é.
Não Tenha Medo dos Buracos do Coelho
A pior parte da construção de uma lista de mídia é a quantidade de tempo e esforço necessários antes mesmo de você lançar. A melhor parte sobre isso, no entanto, é que você realmente só precisa fazer a maioria do trabalho de grunhido uma vez.
Se você construiu uma lista de mídia, você sabe que é muito fácil perder horas descendo por buracos de coelho de blogs e sites menos conhecidos. É incrível quantas pessoas estão dedicando seu tempo à missão de espalhar grandes músicas independentes, não é?
Bem, agora que você está indo em sua jornada de pesquisa de imprensa internacional, por que não se deixar ir por buracos de coelho semelhantes?
Uma dica útil para encontrar potenciais escritores/expositores para cobrir suas músicas é simplesmente mudar o cenário do seu território e procurar por artigos que cubram lançamentos de artistas de som/comparáveis similares. Eu recomendo ir para mais artistas de nicho/baixo perfil - por exemplo, muitas pessoas escrevem sobre grandes lançamentos de artistas como Kendrick Lamar e Tame Impala. Só porque você considera os grandes artistas como influências ou 'sound alikes', tente reduzir a referência a artistas mais independentes para que os escritores tenham uma idéia mais específica do seu som quando receberem seu e-mail. Se um escritor está cobrindo um artista de mais nicho com o qual você se compararia, talvez seja mais fácil fazer a conexão.
Não Deixem as Barreiras Linguísticas Serem Barreiras de Linguagem
Ok, então neste momento você pode estar se perguntando como no mundo você vai ser apresentado em um site/blog em língua estrangeira se você não fala a língua em que está escrito. É justo!
Normalmente eu não recomendaria pessoalmente o uso de algo simples e gratuito, como Google Translate quando se trata de algo importante, como re-criar um site, comunicar em massa, ou qualquer coisa voltada para os fãs onde você queira convencer as pessoas de que você fala o idioma para o qual traduziu a sua cópia.
No entanto, a utilização do Google Translate para e-mails de tom a um grupo seleccionado de pontos de venda e editores não é uma má ideia.
O meu raciocínio aqui: Os resultados do Google Translate podem transmitir o ponto principal do que você está tentando expressar, mas é bem provável que seja interpretado como não-natural/ descuidado, robótico, ou excessivamente formal. Mas fazer o esforço de escrever para alguns editores internacionais em sua língua nativa pode ser suficiente para que eles o considerem - talvez você possa até mesmo adicionar uma nota como esta: "P.S. - Eu usei o Google Translate para este e-mail, então desculpe se a minha gramática parece um pouco confusa - apenas esperando alcançar novos fãs em [inserir país]. Obrigado pela compreensão!"
Quanto à pesquisa, mais uma vez, não se deixe intimidar pelo desafio de encontrar novos pontos de venda internacionais. Felizmente, se você está procurando por blogs em um país que normalmente estão em um idioma que você não fala, muitas vezes você pode deixar o navegador traduzi-lo para você - mesmo que as traduções sejam um pouco picuinhas, elas devem ser boas o suficiente para levá-lo às submissões / informações de contato necessárias para fazer o lançamento.
Essas são algumas dicas gerais para começar a campanha do seu próximo single, álbum, vídeo ou tour press a nível internacional. Dependendo do seu gênero e de onde você estiver em sua carreira, é provável que você se encontre mexendo em algumas dessas coisas à medida que for - e isso é encorajador!
A única coisa pior do que se preocupar se você "disse a coisa certa" em seus gramados é se preocupar se você disse isso a escritores e editores suficientes para causar impacto. Além disso, você nunca sabe em que país sua próxima base de fãs florescente reside!
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