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Como a experiência da HANA prova que o Twitch não é só para os gamers

1 de Abril de 2020

[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Sırma Munyar].

Há alguns meses atrás, um artista pop alternativo independente HANA saiu de sua casca com uma experiência revolucionária: um álbum totalmente escrito, gravado e produzido por ela, ao vivo no Twitch, no prazo de quatro semanas.

Têm havido tentativas semelhantes no passado recente: mais notadamente, Esperanza A Spalding transmitiu ao vivo o processo de gravação do seu álbum há três anos. Artistas que estão conscientes de que o envolvimento dos fãs é mais importante do que nunca. assumir plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e Snapchat para compartilhar bits e peças do seu processo criativo o tempo todo, hoje em dia.

Então, você pode estar se perguntando, o que foi tão revolucionário sobre o HANA's projeto?

Tomei conhecimento da HANA quando ela lançou o seu EP auto-intitulado 2016. Desde então, fiquei com a impressão de que ela queria lançar um álbum mais cedo do que tarde, mas devido a estar envolvida em tantos projetos diferentes, ela continuou adiando seus próprios planos.

É por isso que quando ela fez o anúncio de que iria fazer um LP inteiro do zero na frente de seus fãs, eu fiquei atordoado. Como artista que escreve e produz suas músicas, eu sei exatamente como é repensar cada pequeno detalhe. Pode ser absolutamente paralisante! De certa forma, a tentativa de HANA não foi apenas criar uma experiência imersiva: foi ela desafiando sua autodúvida e resistência interior.

Dito tudo isso, HANA claramente não saltou logo para isto. Dê uma olhada na configuração dela e você pode dizer que ela e sua equipe pensaram em tudo, desde a iluminação até fornecer múltiplos ângulos de câmera e qualidade sônica estelar. O que realmente me pegou de surpresa, no entanto, ainda mais do que a sua atitude fria e de encarregada, foi o quanto ela era destemida quando se tratava de fazer dos seus espectadores uma parte do seu processo criativo, perguntando-lhes sobre o que ela deveria escrever e em que música ela deveria trabalhar a seguir. O fato de alguns seguidores de HANA poderem realmente dizer "hey- Lembro-me de sugerir isso na sala de chat do Twitch e agora está no álbum" é realmente notável para mim.

Depois de transmitir por mais de dez horas cinco dias por semana durante quatro semanas seguidas e levar os fins de semana para descansar e escrever as letras, HANA enviou o álbum resultante, intitulado "HANADRIEL", para misturá-lo e dominá-lo, e depois liberá-lo imediatamente através do TuneCore, de uma forma verdadeiramente digital. Embora não se saiba se ela voltará a embarcar num projecto semelhante, como observadora, testemunhei como ela conseguiu construir uma relação mais forte com os seus fãs ao longo deste processo.

Havia um equilíbrio perfeito entre o uso de cada plataforma de mídia social, também: após arquivar suas transmissões ao vivo no Twitch, HANA fez o upload delas em seu canal no YouTube, fez vídeos recapitulativos para cada semana, que ela então postou em seu Instagram também. Também foi legal vê-la entrar ao vivo no Instagram e twittar durante suas transmissões no Twitch, o que definitivamente ajuda a colocar as coisas em perspectiva para aqueles que não sabem muito sobre marketing de mídia social. Pode demorar muito tempo para fazer socials como artista, mas pode ser feito, e feito corretamente e HANA é a prova viva disso.

Cultura de Twitch

Admito que antes do projecto da HANA, eu não sabia muito sobre o Twitch. Não gosto muito de videojogos e também não gosto muito de ver outras pessoas a jogar videojogos. Eu tinha ouvido dizer que outros artistas como Deadmau5, Marshmello e Illenium usavam Twitch para transmitir ao vivo em um ou outro ponto, mas eu não tinha idéia de que essa plataforma vinha com uma cultura específica embutida.

Durante as correntes do HANA e enquanto navegava noutras salas de chat no Twitch por curiosidade, uma coisa ficou muito clara para mim: esta é uma plataforma que o Gen Z adora.

Talvez porque essa faixa etária em particular tenha mais tempo nas mãos para assistir a transmissões ao vivo ou talvez seja o fato de terem crescido com as mídias sociais, mas de qualquer forma, assim que você mergulha, você sente que entrou em um mundo diferente que é muito menos diversificado do que, digamos, o YouTube ou o Instagram.

Quando se trata de generalizações, eu tendo a pensar duas vezes antes de fazer um julgamento: Tenho a certeza que também há alguns milénios, se não comentar pelo menos de vez em quando. Mas a demografia é importante quando se trata de estratégias de marketing de mídia social, e certamente não faz mal ter isso em mente se você estiver pensando em mergulhar no mundo de Twitch.

Características únicas, Estratégias únicas

Hoje em dia, Twitch ainda é uma plataforma de nicho, muito parecida com TikTok, e é
exatamente por isso que se você conseguir decifrar o código, você pode construir uma base de fãs fiéis rapidamente.

Tal como há estrelas TikTok cujos seguidores acabam por se transferir para outras plataformas, também no Twitch há jogadores e artistas que dedicam a maior parte do seu esforço e tempo ao streaming para se ligarem aos seus fãs, alguns dos quais acabam por segui-los para todo o lado.

O formato também oferece algumas características únicas que o YouTube e a Instagram não oferecem. No Twitch, você pode transmitir até 48 horas seguidas, e a qualidade da transmissão, embora não seja perfeita, é bastante impressionante.

De certa forma, o sentido de comunidade no Twitch faz-me lembrar o vermelho: as pessoas que participam frequentemente nas salas de chat podem unir-se sobre os seus interesses mútuos.

Você também pode personalizar a sua página do Twitch ao ponto de parecer que é o seu próprio site, semelhante à forma como você pode no Tumblr: quanto mais personalizada for a sua página, mais chances você tem de se destacar.

Outra coisa que eu realmente gosto no Twitch é que desde incluir links para suas
mercadorias diretamente na sua página inicial até cobrar por uma assinatura mensal e aceitar doações únicas, você pode ir além dos modelos típicos de monetização que você vê em outras plataformas.

Bits e Subs

É útil para os novatos terem em mente que o Twitch vem com um pouco de curva de aprendizagem. Para começar, existem várias ferramentas personalizáveis com nomes que são exclusivos do Twitch. Dois desses nomes que devem estar no seu radar são bits e subs.

Os espectadores podem fazer doações únicas para as serpentinas usando bits, que são bens virtuais criados pelo Twitch. Com bits, você pode doar tão pouco quanto $2 para apoiar um artista que está tocando um show ao vivo, por exemplo, assim como você compraria ingressos para shows se eles tocassem em um local da sua cidade.

Se você quiser apoiar suas serpentinas favoritas mensalmente, da mesma forma que você faria no Patreon, essa também é uma opção: os assinantes, ou como Twitch os rotula, subs, podem escolher um nível e obter benefícios como a visualização sem anúncios e as serpentinas somente para assinantes.

Twitch Turbo e Twitch Prime

Twitch Turbo oferece aos criadores de conteúdo benefícios semelhantes aos do SoundCloud Pro: armazenamento estendido de transmissão e visualização sem anúncios.

O Twitch Prime, por outro lado, vem com os benefícios adicionais de uma sociedade do
Amazon Prime especificamente desenhada com os jogadores do Twitch em mente.

Estratégias típicas de Marketing em Mídias Sociais vs. Twitch

Antes de entrar no mundo extremamente demorado do Twitch, você deve saber que cabe a você fazer esta plataforma funcionar para o seu projeto. Você não pode entregá-la a um gerente de mídia social: O Twitch tem tudo a ver com construir uma relação com a sua base de fãs e comprometer-se com a sua comunidade.

Você pode estar pensando que dar uma chance ao Twitch não vale sua energia, mas se você é um artista com um orçamento, é mais uma opção a ser seguida antes de gastar milhares de dólares em uma campanha de relações públicas na próxima vez que tiver um ciclo de lançamento chegando.

Os tempos em que vivemos estão a mudar: os blogs não fazem ou interrompem campanhas de lançamento como antigamente. Nos dias de hoje, cada pessoa pode construir uma presença apenas nas mídias sociais por si só, e a boa notícia é que, comparado com um orçamento padrão gasto em dispositivos tradicionais de marketing, o marketing de mídia social não tem que custar nada.

Plataformas de mídia social menos conhecidas que estão em ascensão, como Twitch e TikTok, não são prejudicadas pelos algoritmos como Facebook, Instagram ou Twitter, mas podem ser em breve. Mas mesmo que algumas dessas plataformas deixem de existir em uma década, seus fãs fiéis permanecerão. Como muitos outros artistas lá fora, você também pode encontrar seu público se você tomar decisões educadas ao invés de jogar hashtags cegamente no vazio.


SIRMA é uma cantora, compositora e produtora independente. É a criadora do curso de Produção Vocal Pop Moderna em Soundfly e é formada pela Berklee College of Music.

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