[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Justin Jacobson, Esq. Enquanto o COVID-19 nos tem a todos dentro de casa, muitos artistas estão se voltando para Twitch para transmitir ao vivo para os fãs! Confira o nosso recente estudo de caso do Twitch com a HANA, e não deixe de dar uma olhada na transmissão ao vivo aqui. ]
Com os eventos atuais, tem havido uma mudança substancial de músicos e outras celebridades que influenciam seus fãs, criando e distribuindo conteúdo original através de plataformas de transmissão ao vivo, como o Twitch da Amazon. Um site de transmissão ao vivo, como o Twitch ou o Facebook, permite que um usuário crie uma transmissão ao vivo ou "streaming" que é acessível a um espectador. Esta transmissão pode emanar de um smartphone ou dispositivo de um criador, do seu computador ou PC, ou mesmo do seu console de jogos, como uma Playstation ou um Xbox.
Como resultado da incerteza da indústria do entretenimento, incluindo a ampla onda de festivais de música e cancelamentos de apresentações ao vivo, muitos artistas estão levando para o mundo digital para interagir e se envolver com seus fãs.
Embora possa parecer tão fácil como clicar num botão para ir "ao vivo" para o mundo, há uma miríade de considerações comerciais e legais que um músico ou outro animador deve considerar a fim de tirar o máximo proveito do seu canal de streaming digital, bem como para maximizar ao máximo o rendimento potencial que poderiam obter através deste fluxo de rendimento.
Como fazer o Streaming "Certo
Sem se aprofundar nas legalidades do licenciamento musical, qualquer música tocada ao vivo durante um stream ou que esteja incluída num vídeo criado está sujeita à devida autorização. Isto significa que se o músico não estiver executando novas obras originais às quais detém todos os direitos; na verdade, ele deve ter permissão por escrito do proprietário dos direitos para executar as obras, incluindo uma licença para usar suas próprias obras previamente licenciadas. Esta autorização pode ser fornecida pelo proprietário da gravação, tal gravadora. A falha da streamer em obter a permissão apropriada para uma gravação musical pode levar a que o conteúdo criado seja removido por violação de direitos autorais.
Além disso, um fluxo pode ser "silenciado" ou "apagado" devido ao uso não autorizado de uma obra protegida. Além disso, serviços de streaming populares como Twitch e YouTube têm políticas relacionadas a "repetidores" infratores de direitos autorais que podem sujeitar a conta à suspensão ou possível rescisão. Se um usuário não puder obter os direitos de música, ele pode, em vez disso, trabalhar com empresas licenciadoras de música que forneçam uma licença "geral" que permita o uso de qualquer mídia contida em seu catálogo aplicável.
Para além dos direitos adequados a qualquer música incluída num fluxo, é geralmente preferível que o animador estruture as suas redes sociais e o seu fluxo actual da forma mais profissional que puder. Isto é particularmente importante quando se posiciona como uma "marca" comercializável, especialmente nos casos em que o indivíduo deseja incorporar patrocinadores e outros parceiros de marca em suas transmissões. A fim de estabelecer o nível de profissionalismo que a maioria das grandes marcas prefere, um usuário deve tentar utilizar imagens de tamanho adequado, imagens de alta resolução e "overlays" gráficos, bem como "emotes" para proporcionar a experiência mais atraente visualmente e amigável para o usuário. O uso adequado de software de streaming, como o O.B.S., também é benéfico e pode ajudar a profissionalizar ainda mais o streaming de um músico. Além disso, um usuário que deseje fornecer uma apresentação profissional e visualmente atraente deve obter o equipamento de streaming necessário, incluindo uma webcam e um microfone.
Num esforço para obter um grande seguimento social numa plataforma de streaming, um músico deve estar preparado para transmitir de forma consistente para ganhar um espectador activo. Isto inclui estabelecer um streaming consistente
programar para que o seu público planeie o seu dia ao redor assistindo ao conteúdo do artista ou ao vivo. Uma audiência substancial ao vivo concorrente é especialmente importante para potenciais oportunidades de patrocínio, colocação de produtos e outros segmentos "com marca" ou patrocinados.
Algumas Formas de Obter Receita
Esta nova plataforma social pode proporcionar oportunidades para que um artista ganhe uma renda adicional. Por exemplo, uma transmissão ao vivo pode oferecer uma oportunidade inovadora para que as marcas de talento existentes se envolvam com a sua base de fãs. Isto significa que um artista pode agora apresentar uma nova oferta de patrocínio aos seus patrocinadores existentes, na forma de uma transmissão ao vivo do músico. Nesta perspectiva, um músico pode oferecer a colocação do logótipo de uma marca patrocinadora na "overlay" da sua transmissão ou o indivíduo pode demonstrar ou utilizar o produto patrocinador durante a transmissão ao vivo. Um músico pode até mesmo fornecer à empresa patrocinadora uma exposição adicional através deste novo canal de mídia social como uma forma de "valor agregado" para seus parceiros atuais.
Além disso, o uso de Twitch, Mixer, Cafeína ou qualquer outro serviço de transmissão ao vivo também pode criar caminhos para novas potenciais parcerias de marca. Em particular, um músico pode agora ser capaz de "lançar" marcas de jogos tradicionais e endémicas para patrocínios que não teriam sido autênticos antes da utilização deste novo outlet. Isto inclui a discussão de potenciais negócios com uma variedade de produtos de jogos, como fones de ouvido, cadeiras, controladores, monitores, placas gráficas e equipamentos de streaming. Entretanto, é importante notar que as marcas de jogos endêmicos geralmente valorizam a autenticidade e altos níveis de envolvimento, portanto, um artista que deseja cruzar para a esfera do "jogo" deve avançar com cautela, profissionalismo e correção.
Além de novas possibilidades de patrocínio, um artista também pode criar novos caminhos para empresas não endêmicas que podem se beneficiar do uso imediato e mundial do engajamento dos fãs. Por exemplo, além das técnicas de marketing digital comumente utilizadas, como a publicação na Instagram ou no Twitter, este novo canal de streaming pode oferecer ao artista novas oportunidades para incorporar sem esforço e com eficiência de custos os produtos de uma marca patrocinadora em seu fluxo. Isso pode se aplicar a produtos como refrigerantes, bebidas alcoólicas e energéticas, roupas e vestuário, marcas de veículos motorizados, patrocinadores de alimentos e lanches, bem como quaisquer produtos de higiene e cuidados de beleza.
Juntamente com as parcerias e endossos de uma marca influente, um indivíduo que utiliza uma plataforma de streaming pode gerar receitas de várias outras vias. Um utilizador pode obter receitas directamente de uma plataforma de streaming para quaisquer anúncios exibidos antes e durante as suas transmissões, quando atinge um determinado limiar de visualização estabelecido. Além disso, algumas plataformas, como o Twitch, oferecem oportunidades adicionais de geração de renda para seus usuários.
Por exemplo, o Twitch fornece a opção de "subscrições" (conhecidas como "subs") disponíveis para compra por um usuário do Twitch. Essas "assinaturas" são pagamentos mensais de um usuário para a streamer, a fim de acessar conteúdos "exclusivos", privados ou outros conteúdos não liberados, bem como para permitir a utilização de "emotes" apenas do assinante. Os "emotes" são imagens que um espectador pode introduzir no chat de um stream e que são específicas de um streamer em particular. A existência de assinantes pode permitir que um indivíduo produza conteúdo único que é protegido por uma parede paga e requer uma assinatura paga para poder ver.
Uma das maiores plataformas de streaming, Twitch fornece um serviço de subscrição multi-níveis que permite ao telespectador subscrever um determinado canal de uma Broadcaster pagando uma taxa mensal recorrente de $4,99, $9,99 ou $24,99, dependendo de qual "tier" subscrevem. Cada nível de assinatura geralmente corresponde a um nível diferente de acesso e conteúdo disponível para o comprador.
Juntamente com as taxas de assinatura, Twitch fornece às suas serpentinas o fluxo de renda adicional na forma de "bits". "Bits" são "emotes" animados que um espectador pode usar no chat da streamer para apoiá-los. Os "bits" são um bem virtual e uma forma de moeda corrente que pode ser comprada online através do Twitch via Amazon Payment ou PayPal. Os "Bits" também podem ser ganhos ao longo do tempo por um telespectador ao assistir aos anúncios online exibidos pelo Twitch.
Twitch atualmente paga aos seus "Afiliados" e "Parceiros" um centavo ($0.01) para cada "bit" que um fã usa em seu canal. Além disso, como o Twitch é propriedade da Amazon, os membros do Amazon Prime podem usar os "tokens" que são ganhos com sua assinatura Prime a fim de assinar um canal específico do Twitch. Nestas situações, desde que os "tokens" se renovam todos os meses, um membro Prime pode se inscrever novamente no canal de uma emissora apenas usando seus "tokens" Prime. Geralmente, o Twitch e a streamer dividem igualmente todas as receitas das subscrições, "bits" e "tokens" Prime.
Além de "assinaturas" e "bits", serviços de terceiros fornecem plataformas que permitem ao espectador fazer "doações" e "dicas" para a streamer. Uma dessas plataformas comumente usadas é o Streamlabs. Isto significa que um espectador pode realmente contribuir com dinheiro diretamente para um músico através do uso de um desses serviços de terceiros sem comprar "bits" ou comprar uma assinatura mensal do Twitch.
Alguns exemplos de conteúdo de streaming
Embora o conteúdo do fluxo de um músico tenha poucos limites, apenas sujeito aos "Termos de Serviço" de um website, existem muitas formas únicas de um indivíduo poder utilizar o seu livestream. O artista pode proporcionar a um espectador acesso a ensaios ao vivo e sessões de prática, bem como proporcionar uma experiência de visualização "dentro do estúdio" ou "por trás dos bastidores". O músico pode fornecer o conteúdo deles trabalhando no estúdio, incluindo escrever uma música ou melodia, tocar um instrumento ou qualquer outra coisa que realce uma parte única do processo criativo do artista. Além disso, um DJ ou produtor pode misturar e raspar ao vivo ou um grupo de artistas pode se reunir para uma sessão de "jam" ou "melhorar" ao vivo em streaming.
Além do conteúdo musical, um artista pode participar de uma sessão de "perguntas e respostas" ao vivo, na qual os telespectadores são encorajados a enviar perguntas no fluxo do chat e o músico pode rever e fornecer respostas sob demanda às perguntas enviadas. Há também uma cena amplamente estabelecida de "apenas conversar" e "pergunte-me qualquer coisa (AMA)" que pode ser utilizada por um artista. Neste sentido, um artista pode ainda interagir com os seus telespectadores, organizando festas de "assistir" e "ver" onde o músico vive em conjunto com uma grande cultura pop ou outro evento amplamente visto, como o final de temporada de um programa de televisão popular, o Super Bowl ou os Grammys.
Durante estas sessões de streaming, o anfitrião e os espectadores podem fornecer suas reações instantâneas e discutir os "vencedores" e os "perdedores" ou qualquer outra coisa relacionada ao conteúdo que estão assistindo coletivamente. Em última análise, há tantos ângulos únicos diferentes que um artista pode tomar ao utilizar tais plataformas. Por exemplo, a transmissão ao vivo também fornece o meio perfeito para destacar os interesses ou passatempos específicos do artista fora da música, como cozinhar refeições saudáveis ou exóticas ou experimentar e classificar diferentes cervejas artesanais.
Em geral, a transmissão ao vivo continuará a crescer à medida que mais músicos e outros artistas procuram novas formas de complementar qualquer rendimento perdido, bem como formas de se envolverem ainda mais com os seus fãs. Em última análise, o objectivo de qualquer artista que utilize a transmissão ao vivo é encontrar formas de criar um envolvimento imediato e significativo com os seus fãs; e, neste aspecto, Twitch e outras plataformas de transmissão são apenas mais um meio para alcançar este objectivo.
Este artigo não pretende ser um conselho jurídico, pois um advogado especializado na área deve ser consultado.
Justin M. Jacobson, Esq. é advogado de entretenimento e música na The Jacobson Firm, P.C. em Nova Iorque. Nesta capacidade, ele auxilia músicos, artistas, atletas e jogadores profissionais com uma variedade de questões legais, comerciais e de marketing, incluindo marcas registradas, direitos autorais, contratos e questões de licenciamento.
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