Por Kevin Cornell
Nossa série em andamento Life During Quarantine tem o objetivo de proporcionar conforto e estratégia para a comunidade artística do TuneCore.
Estamos todos juntos nisto, e não há muitos de nós que possam tirar partido de qualquer outra experiência anterior como esta para lidar com isto. Enquanto lutamos com o cancelamento de shows e turnês, a incapacidade de entrar no estúdio ou no espaço de ensaio com os colaboradores, e em alguns casos enfrentar a instabilidade financeira à luz da COVID-19, é útil lembrar que não estamos sozinhos. Embora você não precise ser oportunista em um momento de ansiedade, você pode permanecer ocupado e produtivo de forma a ajudar seus fãs a perceber que eles também não estão sozinhos.
Até agora, cobrimos tópicos como concertos ao vivo, experimentando novos esforços criativos e mantendo-nos sãos enquanto estamos dentro de casa. Num esforço para fornecer algumas tácticas de marketing relevantes durante este tempo, estamos à procura de alguns dos nossos parceiros de loja digital e plataformas de social media para despertar um pouco de criatividade enquanto estamos isolados.
Mantendo o seu plano de liberação
Talvez você esteja trabalhando em um plano de liberação nos dias, semanas ou meses que levam a esta pandemia. Está na hora de adiar? Está na hora de passar a energia? O que você deve considerar?
Embora só você será capaz de decidir como avançar de uma forma que seja mais benéfica tanto para o seu crescimento como para a liberação real que você tem alinhado, mas alguns fatores a considerar:
- Se você tem uma base engajada de fãs online, e não encontrou desafios na comunicação com eles e na criação de conteúdo através dos canais sociais, avance com seus planos!
- Se você é um artista que prospera no formato físico (seja em vinil ou cassete), adiar o seu próximo lançamento pode fazer sentido. Naturalmente, focar temporariamente em lançamentos únicos digitais pode ser a sua melhor maneira de se concentrar se você se comprometeu com campanhas ou orçamentos de marketing.
- Fique de olho nas tendências de streaming. É importante tornar-se flexível nas próximas semanas e adaptar-se em conformidade.
Foco nas "Listas de Reprodução Mood".
Embora seja excitante adicionar a sua música a qualquer lista de reprodução numa plataforma de streaming - quer seja editada por curadores oficiais ou influenciadores de terceiros - agora é uma boa altura para introduzir algumas dessas colecções inspiradas no 'Mood'.
Pense nisso: seus fãs, e potenciais novos fãs, estão passando bastante tempo em casa agora. Spotify, Apple Music e Deezer estão cheios de listas de reprodução que visam capturar um certo humor para o ouvinte, e como você provavelmente sabe, estas podem ser uma ferramenta incrível para a descoberta.
Quer seja apenas o som/vibração/energia que o seu lançamento está a transmitir ou se está a escrever letras muito literais para captar o momento, há muitas listas de reprodução que satisfazem os estados de espírito específicos em que as suas canções se enquadrariam. E lembre-se: os ouvintes acabam nestas playlists porque confiam na música para reflectir o que sentem naquele momento - é uma ligação muito real.
Utilize as características da sua plataforma
Com tantos fãs na casa hospedados, ouvindo música para escapar ou fornecendo uma trilha sonora para seus dias e noites, agora é uma boa hora para se familiarizar com suas opções de atualização de perfis de streaming e de construção de seguidores.
Comece encorajando seus seguidores sociais e assinantes da lista de e-mail a dar o passo extra de seguir sua página de artista - já que sabemos que todos os fãs ouvem música de forma diferente, forneça uma variedade de links.
A partir daí, aproveite para se familiarizar com os recursos da Apple Music for Artists e Spotify for Artists. Um bom exemplo é a funcionalidade Canvas em Spotify , onde pode criar imagens - agora seria uma boa altura para mostrar o seu processo/configuração de música em casa, ou mesmo para começar a receber submissões de arte de fãs para serem apresentadas lá.
Talvez a forma mais fácil de utilizar essas plataformas seja criar a sua própria playlist de músicas que tem vindo a escavar ultimamente ou clássicos de todos os tempos que o inspiram. Mostre a sua diversidade de gostos e influências criativas.
Explore mais a fundo o social
Seja um canal de mídia social ou uma plataforma de música para a qual você distribuiu suas músicas via TuneCore, há maneiras novas e do momento de se conectar com os fãs de uma maneira divertida.
Postar com mais frequência pode ser algo que você pode tentar, e se ainda não o fez, comece a aprender sobre como tirar proveito dos anúncios sociais. Agora é uma ótima hora para praticar e experimentar o que você acha que pode funcionar para chamar a atenção. Você pode começar com um orçamento baixo e monitorar os resultados do seu compromisso.
Algumas plataformas de streaming têm "Desafios", como o "Wash Your Hands Challenge" de Anghami (onde os fãs podem aplicar as músicas dos artistas a vídeos deles lavando as mãos) e, claro, TikTok tem desafios #hashtag regulares em que os usuários podem participar. Explore o que está acontecendo e as tendências lá fora - depois desenvolva um plano para encorajar seus fãs a entrar na diversão com sua música. Procure por tendências ou hashtags únicos com os quais você acha que pode se divertir e convide seus fãs para participar da ação - ou crie o seu próprio!
Tens paixões fora da música? Seja para cozinhar, arte visual, filmes, videogames - use-os como uma forma de se conectar com a sua base nas mídias sociais. Há uma boa chance de que eles sejam capazes de se relacionar.
E, claro, não deixe de ler aqui as nossas dicas para concertos ao vivo e pequenas actuações para os seus fãs. Mas já que estamos nisso, não deixe de se concentrar no 'The Essential 3' abaixo - Estabilização, Iluminação e Áudio.
Pensamentos Finais
Sejam plataformas de mídia social ou serviços musicais, agora é a hora de os artistas em quarentena tentarem algumas novas táticas em torno da promoção. Não há necessidade de se sentir oportunista: seus fãs também estão em casa - por que não deixá-los saber que estamos todos juntos nisso e dar a eles o dom do entretenimento enquanto isso?
Para mais dicas de marketing criativo, confira o Creative Marketing Playbook aqui.
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