[Nota do editor:Este artigo foi escrito por Daniel Iammatteo, Especialista em Conteúdo da equipe de Relações Entretenimento da TuneCore. ]

Quer esteja a terminar um novo disco ou tenha a sua música pronta para lançamento, cruzar a linha de chegada significa escolher uma data de lançamento. E embora possa parecer uma decisão relativamente simples de tomar, pode ter até mesmo os artistas mais experientes da indústria a duvidar de si mesmos.

Embora não haja uma data de lançamento "certa", quando escolhida estrategicamente, ela pode otimizar a eficácia de uma campanha de marketing e maximizar seu alcance para novos fãs. Este é um guia para ajudar você a descobrir quando essa data pode ser.

1. TEMPO DE CABEÇA

Tempo de chumbo, nas minhas próprias palavras, é a quantidade de tempo que leva para fazer as coisas acontecerem. Podes estar a pensar: "Eu só quero mesmo deixar cair um single", e eu ouço-te. Mas caso esteja curioso... deixe-me explicar o tempo de espera na cadeia de fornecimento de música digital.

Para começar, tente pensar em Provedores de Serviços Digitais(DSPs) como Spotify e Apple Music como mercearias. Você, o artista, é o agricultor e a sua nova música é a sua produção. Agora, você poderia ir a cada loja diretamente com seus produtos para vender (também conhecidos como ofertas diretas), mas é provável que você só queira pagar alguém para entregar para você em TODAS as lojas do mundo. É por isso que distribuidores como o TuneCore existem; e embora você não possa ver sua música sair para DSPs em lotes em caminhões de entrega, isto é essencialmente o que estamos fazendo via *tech*.

Depois de carregar seu lançamento para distribuição, ele vai da nossa equipe técnica para as equipes técnicas do lado do DSP, onde seu lançamento então é ingerido em seus backends (pense nisto como estocagem das prateleiras).

Tudo isto dito, o tempo de chumbo é seu amigo, então se dê bastante. Não vais querer ficar preso a promover um novo single que não entrou em directo.

TLDR: Escolha uma data de lançamento que seja pelo menos 3-4 semanas a partir do momento em que você carrega sua música para o TuneCore.

2. TOMADADA

Se tudo o que você considera é tempo de espera, escolher uma data de lançamento pode ser tão fácil quanto olhar para o calendário e contar com quatro semanas de antecedência. E você poderia fazer isso, mas um novo lançamento é uma oportunidade de fazer um balanço da sua posição na indústria.

Este é o seu primeiro lançamento? Ou você tem uma pequena equipe de pessoas atrás de você? Talvez esta "equipa" seja composta apenas pela tua mãe que costura ou por um amigo que tem uma câmara de vídeo antiga? Não importa que recursos você tenha, descubra o que é possível fazer por você e estabeleça alguns objetivos razoáveis para o seu lançamento. Isto pode parecer o estabelecimento de KPI's (key performance indicator) para uma campanha de marketing de mídia social de baixo orçamento ou o estabelecimento de uma estratégia de lançamento de álbuns em larga escala com um publicista que se estenderá por alguns meses.

TLDR: Descubra o que você quer alcançar e com o que/quem você tem que trabalhar.

3. CONTEXTO

Após definir alguns objetivos, você pode reduzir ainda mais a sua janela de possíveis datas, observando as pistas de contexto em torno do seu lançamento. Comece a pesquisar qualquer artista semelhante no seu espaço da indústria.

Eles têm lançamentos a sair? Se eles tiverem, você vai querer liberar em torno disso (a menos que você pense que a competição iria ajudá-lo de alguma forma).

O single principal do seu álbum está sendo promovido pela rádio? Se sim, quais estações? É meio difícil conseguir que a rádio da faculdade toque seu disco quando eles estão nas férias de inverno.

Você vai apoiar o lançamento do álbum com um belíssimo vídeo musical gravado pelo seu diretor favorito? É melhor descobrires quando eles estiverem disponíveis.

Talvez haja um local ou marca com a qual você realmente queira se associar no seu lançamento. O que é uma data que funciona para vocês dois?

TLDR: Há fatores fora de seus esforços diretos que, se você considerar, podem tornar sua data de lançamento mais estratégica.

4. VERDADE ou CONVERSA

Embora eu saiba que os passos acima são mais fáceis de dizer do que de fazer - e representam horas de pensamento e planejamento - vale a pena colocar no trabalho. Um lançamento intencional e bem executado pode chamar a atenção de mais fãs e atores da indústria.

Por falar nisso, aqui estão algumas dicas do setor que você pode ter lido sobre online. Vamos analisar estas e discutir se existe alguma VERDADE nelas ou se todas elas são apenas FALAR.

Os horários de lançamento são incomodativos para os fãs, você deve 'largar' sua nova música.

TALK.
Mesmo quando lançamentos de alto nível são "largados", essas equipes ainda estão fazendo o trabalho de bastidores. Por exemplo, mesmo numa campanha de 'drop', os 'singles' ainda podem ser identificados como e chamados de 'focus tracks' para serem apresentados aos editores para a imprensa e playlisting. Além disso, embora as campanhas de 'drop' não despertem a atenção do público antes da data de lançamento, todos esses esforços são concentrados em maximizar a atenção após o lançamento (um desafio completamente diferente).

A música nova só sai às sextas-feiras.

TALK.
Enquanto a indústria planeja novos lançamentos às sextas-feiras devido à lista de reprodução das lojas, os amantes de música estão sempre à procura de novas músicas. Na verdade, pode até ser melhor para você lançar 'off-cycle', ou no início da semana, se isso significar obter uma atenção mais concentrada dos seus fãs.

As campanhas de pré-venda são imperativas.

VERDADEIRO.
Dar aos seus fãs a oportunidade de 'pré-encomendar', 'pré-guardar', ou 'pré-adicionar' o seu lançamento é fortemente aconselhado para novos lançamentos. Por favor, tenha em mente que você precisa estender o lead time para levar isso em conta, já que é preciso mais coordenação na sua parte, mas uma campanha 'pré-adesiva' bem sucedida ajuda o seu lançamento a ganhar impulso cumulativo. Dica do setor: Os números que você gera em uma campanha 'pré-' são contados para a sua primeira semana de transmissões/vendas, fazendo um caso mais convincente para que a sua música seja listada pelos editores da loja.

O mais importante é tirar a sua nova música o mais rápido possível. Apenas solte- solte- solte- solte.

VERDADEIRO.
A melhor maneira de alcançar novos públicos é lançar novas músicas. Se você está criando, então você deve estar lançando. Há liberdade em ser um artista indie, então porque não tirar proveito disso? Faça isso de forma inteligente e só lance músicas das quais você se sinta orgulhoso, mas não seja muito trepidioso ao lançar sua música. Música que fica inédita não é ouvida.

5. PODES COPIAR O MEU TRABALHO DE CASA.

Para o caso de ainda não ter a certeza de como ou quando lançar a sua música, incluí abaixo um exemplo de uma programação de amostra para um lançamento tradicional de singles-para-album. Sinta-se à vontade para copiar este modelo para seu uso ou ajustá-lo para um que melhor se adapte às suas necessidades. Boa sorte.


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