[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Bobby Owinski e foi originalmente publicado no Blog da Music 3.0. ]
Enquanto muitos têm a opinião de que você nunca pode postar muito em uma rede de mídia social, a pesquisa mostra que há definitivamente um limite após o qual posts adicionais começam a parecer como spam. No entanto, esse ponto varia para cada rede. Neste trecho da última edição do Promoção de Mídias Sociais para Músicos Manual, vamos dar uma olhada nos diferentes pontos de frequência de lançamento em todas as principais redes.
Postar em uma página pessoal do Facebook tem um limite de postagens diferente do que em uma página de fãs. Você certamente teve amigos que, pouco depois de serem apresentados ao Facebook, sentiram que cada ação deles durante o dia era do maior interesse de todos e, como resultado, postavam incessantemente.
Felizmente, no ponto em que você toma a decisão de bloqueá-los, eles começam a perceber que postar tanto durante um dia é muito trabalho e, inerentemente, recuar para um ainda um pouco irracional quatro ou cinco vezes por dia ou menos. Ainda outros nunca entendem bem a mensagem e acabam sendo bloqueados até mesmo pelos seus amigos.
Os limites em uma página de fã ou banda são muito mais baixos, no entanto, já que os fãs esperam apenas posts de qualidade, e têm uma tolerância muito menor para conteúdos não relevantes. Estudos têm descoberto que quanto mais você postar, menos eficaz se torna cada postagem. Este é definitivamente um caso de menos é mais. Limite suas postagens a uma por dia; duas no máximo.
DICA: Preste muita atenção ao número de follows ou unfollows em relação ao seu número de posts.
O Twitter é outro caso onde um número maior de tweets em uma conta pessoal pode ser tolerado por seus seguidores porque a vida útil de cada post é curta (cerca de uma hora). Houve estudos que descobriram que o número médio de tweets pessoais chega a 22 por dia, e certamente há circunstâncias em que muitos podem ser eficazes, como durante um evento digno de notícia. Sob a maioria das circunstâncias, mais de quatro por hora diminui consideravelmente o engajamento, e a possibilidade de uma cópia errada que incita uma guerra de chamas aumenta com cada posto adicional.
Assim como no Facebook, o cenário de frequência de uma conta de marca também muda. Estudos descobriram que o sweet spot é entre dois e quatro por diacom a queda do noivado à medida que os postos aumentam para além desse número. Dito isto, alguns estudos recentes descobriram que 15 vezes por dia podem obter bons resultados.
Não tenha medo de agradecer a quem quer que retweets um post ou comentários, embora mais de cinco a dez por dia no seu Twitter também possa ser considerado excessivo, caso em que é melhor fazer uma mensagem direta.
DICA: Não se esqueçam de espaçar os seus posts ao longo do dia. Muitos tweets ao mesmo tempo podem entupir os fluxos do Twitter do seu seguidor ou podem até mesmo ser considerados spam por alguns.
O Instagram é praticamente o oposto da maioria das redes sociais, pois quanto mais você postar, mais likes e seguidores você terá, de acordo com um conjunto de 14 estudos examinados pelo CoSchedule.
No entanto, isso pode ser um pouco enganador, uma vez que se descobriu que, tal como os blogs, o que conta é a consistência nas postagens. O resultado desses estudos é que você deve postar no Instagram todos os dias, mas apenas uma (duas vezes no máximo) para obter o máximo de engajamento e aumentar seus seguidores.
Postando Vídeos
Os vídeos no YouTube ou na IGTV são diferentes das redes acima, pois um vídeo musical polido não pode ser produzido rapidamente, mas o que está fora do ar e nos bastidores filmados a partir do seu smartphone pode. Na verdade, às vezes esses vídeos improvisados são os que são melhor recebidos precisamente porque não são manhosos e mostram seu lado humano.
Dito isto, quando se trata de freqüência de postagem de vídeo, menos é mais. Se você está fazendo apenas um filme rápido em smartphone, então uma vez a cada dois ou três dias é ótimo, mas mais frequentemente pode ser tolerado se você estiver filmando algo que é digno de notícia. Se você estiver em uma feira comercial, por exemplo, e continuar encontrando celebridades dispostas a falar com você pela câmera, posts mais frequentes podem ser aceitáveis. Mesmo nesse caso, a melhor estratégia é guardá-los para mais tarde e espaçar seus lançamentos, seja no decorrer de um dia, ou melhor ainda, durante um período de tempo mais longo.
A frequência de lançamento é algo em que deve estar atento, porque pode ter um efeito real no seu público online.
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