Como os Artistas Podem Fazer Parceria com Influenciadores

26 de Agosto de 2020

[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Rich Nardo].

Nos últimos anos, o marketing influente tornou-se parte integrante do alcance directo dos fãs. Se você vai incorporar influenciadores em seu plano de marketing, é importante reconhecer que as melhores práticas mudaram à medida que a categoria chegou à maturidade.

Tradicionalmente, uma marca ou artista pagaria a um indivíduo com milhões de seguidores para fazer um post que se apresentasse como promocional. Era aceitável que estes posts fossem um pouco "vendedores", pois havia uma confiança considerável entre o influenciador e os seus seguidores. À medida que o "influenciador" crescia em uma carreira, o mercado para estes postos se tornava saturado e, como resultado, o seu valor diminuía junto com a confiança de seus seguidores. Quando se junta a isso um valor reduzido com preços mais altos exigidos pelos influenciadores e uma falta de análises sólidas, o marketing influenciador começou a sentir-se como uma bolha de curta duração que já estava prestes a rebentar. 

Introduza os micro-influenciadores. Estes são relatos com seguimentos consideráveis, embora não tão grandes como o tradicional influenciador. Seu conteúdo tende a ser mais nicho e, como resultado, o engajamento tende a ser maior. Estes indivíduos são geralmente mais abertos a parcerias criativas e tendem a ser mais intransigentes em manter a sensação de seus postos orgânicos. 

O que é que isso significa? Em vez de gastar todo o seu orçamento num único posto de um grande influenciador, você pode incorporar vários micro-influenciadores a preços menores (ou apenas para fins promocionais cruzados) e inovar sobre como a oportunidade se desdobrará. 

Aqui estão algumas formas de trabalhar com estes influenciadores mais modernos:

Use Sua Canção para Trilha Sonora Seu Vídeo   

Sua música se encaixa perfeitamente em um vídeo de surf? Chegue aos influenciadores desse mundo sobre ter sua trilha sonora como o próximo destaque da sua música. Muitas vezes o uso da canção será possível em troca de compartilhamento e o influenciador estará disposto a se conectar de volta à sua canção em Spotify, YouTube, ou a um de seus perfis de mídia social. Procure esses influenciadores no YouTube, Instagram e Tik Tok. 

Vão Viver Juntos 

A Instagram é um ótimo lugar para se começar por este tipo de iniciativa. Você pode fazer um liveestream juntos onde você pode colaborar em um tópico (ou seja - uma aula de culinária ou revisão de receitas com um influenciador alimentar) onde você compartilha o seu interesse comum. Você também pode mudar isso para o Tik Tok em uma versão abreviada. No exemplo acima, você pode até ligá-lo à música tocando uma música acústica enquanto eles estão fazendo o trabalho de preparação para a refeição. 

Seja Criativo com uma Dança ou Recreação Riff 

Esta é uma ótima maneira de criar uma chamada para ação com o seu seguidor, bem como com o do influenciador. Quando você encontrar o influenciador certo para ser parceiro, crie uma dança em torno do seu novo single ou reproduza um riff chave da música. Quando o influenciador postar o vídeo inicial, certifique-se de encorajar os fãs a fazer sua própria versão para amplificar quantas pessoas estão sendo expostas à canção. 

Seja um convidado no seu Vlog 

Isto é uma extensão da ideia de "ir para o ar". Vamos usar bebidas mistas como exemplo aqui. Você pode ser um convidado no vlog de um mixologista onde você fala sobre seu amor por um determinado espírito e que sabores você aprecia em uma bebida mista. Podem então trabalhar juntos para criar uma nova mistura adaptada à conversa ou inspirada pelo tema da vossa nova canção ou álbum. 

Vídeos de Reacção 

Uma das nossas formas favoritas de alcançar novos públicos através de uma fonte confiável são os vídeos de reação. Estes influenciadores do YouTube irão assistir a um novo vídeo musical ou ouvir uma música e reagir em tempo real ao que eles vêem e ouvem. Estas críticas instantâneas genuínas e muitas vezes cómicas podem obter centenas de milhares de êxitos e expor a sua música a uma tonelada de potenciais fãs.  

Publique ao vivo do seu Show 

Está bem, está bem. Então esta não está disponível como opção neste momento, mas estará novamente um dia e normalmente não lhe custa dinheiro nenhum para conseguir um influenciador para fazer isto. Ao invés disso, você pode se oferecer para colocá-los na lista de convidados para a noite e qualquer outro tipo de tratamento "VIP" que você possa criar com base no tamanho do local do evento. Em troca, eles podem postar a sua história do Instagram ao vivo do show e possivelmente incorporar a experiência (ou pelo menos a música) em outro post também.


Rich Nardo é um escritor e editor freelance, e é o VP de Relações Públicas e Criativo da NGAGE.

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