Nota dos Editores: Este artigo é a segunda parte da série, "The Do's and Dont's of Building an EPK" de Hugh McIntyre. Não deixe de ler a primeira parte aqui.]
Quando você está criando seu EPK (electronic press kit, para quem não está familiarizado com a sigla), ou qualquer material promocional, existem muitos artigos e listas detalhando o que precisa ser incluído e o que deve ser feito corretamente (incluindo um por este escritor). O que eu pessoalmente ainda não vi o suficiente são menções do que não fazer, o que evitar e o que deve ser deixado de fora por completo.
Abaixo está uma lista de um punhado de coisas que eu já vi e experimentei ao longo da minha quase década de trabalho com agentes de imprensa e gerentes e escrevendo sobre músicos. Sinta-se livre para escolher o que quiser, mas saiba que se você ignorar qualquer um dos itens compartilhados abaixo desta frase, você pode ser irritante ou frustrante para alguém com quem você realmente quer estar no negócio em algum momento.
Foco no social
Mais e mais ao longo dos últimos anos, tenho visto muitos artistas, novos e um pouco estabelecidos, concentrando-se apenas em destacar o quão populares eles são nas mídias sociais. Ouça, eu entendo porque isso é importante, e tenho a vontade de garantir que alguém em uma posição de poder veja o alcance de um músico, mas isso tem que ser mais do que apenas seguidores, opiniões e gostos.
Hoje em dia, você está realmente perdendo e prejudicando sua carreira se não estiver presente nas mídias sociais e se não investir tempo e esforço para se sair bem em plataformas como Instagram, Twitter e Facebook, mas não é isso que muitos jornalistas, pessoas que fazem reservas e programadores de rádio estão interessados acima de tudo.
Sinta-se livre para incluir links em seu EPK para qualquer lugar na internet onde você tenha presença, e não se afaste de fornecer contagens de seguidores atualizados ou de incluir algumas informações sobre o sucesso social em sua biografia, mas por favor não faça disso o foco de todo o seu pacote. Se o fizer, isso sugere que a sua arte não está no topo da sua mente, e se alguém que está a investigar o seu EPK é capaz de recitar estes números antes de saber sobre os seus sucessos como músico e quem você é no fundo, você fez isto mal.
Insista em uma foto
Este é um problema com que me deparo constantemente, e temo que nunca deixe de ser um problema. Muitas vezes, quando olho através de um EPK, procuro no site de uma banda (ou vejo a página deles no site de relações públicas) ou abro um email de comunicado de imprensa, só há uma foto disponível para a mídia, e posso assumir que o mesmo acontece com outras do setor.
Muitos publicistas e marketeiros explicarão que usar apenas uma foto ao promover um álbum ou durante toda uma era ajuda com a marca e continuidade, e embora eu entenda esse fato, nem sempre funciona para aqueles que precisam de snaps da sua banda.
Às vezes essa foto é a orientação errada (vertical versus horizontal), não é suficientemente alta, é usada em excesso por outros pontos de venda ou plataformas, ou simplesmente não parece servir a um determinado propósito. Isso significa que o escritor, programador, influenciador, booker ou gestor que solicitou a imagem em primeiro lugar precisa agora de pedir outra, e depois as coisas podem tornar-se complicadas. É melhor simplesmente evitar esta confusão e frustração em primeiro lugar, fornecendo várias opções ao mesmo tempo, permitindo que a pessoa com quem você está trabalhando escolha o que funciona para eles e qual deles eles gostam mais.
Fazer as pessoas procurarem por música
Isto não deve ser um grande problema quando se trata de EPKs, mas acredite ou não, eu já procurei por eles antes de tentar encontrar música ao aprender sobre um artista. Encontrei alguns artistas que tentam redirecionar os interessados neles e em seu trabalho para plataformas de streaming ou para o YouTube para ouvir suas músicas, num esforço para aumentar ainda mais seus números. Entendo que os músicos só são pagos quando alguém consome o seu trabalho nesses sites, mas fazer alguém sair do seu site/lançamento/EPK para tentar encontrar a sua música é sempre uma má ideia. Sempre que você insistir que alguém dê um passo extra para ajudá-lo de alguma forma, você provavelmente vai perdê-lo... e qualquer oportunidade a que eles estejam conectados.
Overhype
Toda a gente se entusiasma quando fala dos seus empregos, sucessos e experiências passadas, especialmente quando tentam arranjar um emprego ou convencer alguém a seleccioná-los para algum tipo de oportunidade que os beneficie...mas há uma arte e é preciso saber quando se foi longe demais. É perfeitamente bom incluir elogios que você recebeu da imprensa ou de figuras conhecidas, ou afirmar que uma apresentação que você fez impressionou uma multidão, foi um ponto alto de um festival ou assim por diante. Estes são apenas um pouco gabarolas, e é pouco provável que alguém se importe.
O que é irritante é quando um músico novinho em folha se autodenomina estrela pop, quando um rapper sugere o seu novo single a um chart-topper, ou quando alguém se autodenomina o melhor, o maior ou o maior. Estes são títulos que ninguém deveria reivindicar por si só, mas que deveriam ser conferidos por uma força externa, e mesmo que você chegue a esse ponto, você provavelmente não precisará se preocupar em usar esses títulos honoríficos.
Vender Qualquer Coisa
Espero que isto seja claro: um EPK é para "vender" você e seu trabalho, não para realmente vender nada. Não existe para você tentar fazer alguém ler para comprar seu CD, ou ir ao seu site para pegar uma camiseta ou qualquer outra peça de merchandising. Se alguém que está a verificar o pacote decide que quer tal coisa, isso é com eles, mas não perca o tempo de um blogger, playlister ou qualquer outra pessoa que trabalhe no campo da música, tentando fazer com que eles entreguem 20 dólares. Você vai perdê-los e há apenas uma chance muito, muito pequena de você fazer uma venda, em primeiro lugar.
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