[Nota do editor: este artigo foi escrito por Hugh McIntyre].
O Twitter não é apenas uma das maiores plataformas de comunicação social por aí, é também um veículo incrivelmente importante para se ligar aos fãs, formar relações com pessoas da indústria musical e para divulgar notícias sobre a sua carreira. Pode ser uma seca de tempo, mas também pode ser uma grande ferramenta promocional...se o fizer correctamente.
Abaixo estão várias coisas que eu testemunho músicos a fazer o tempo todo no Twitter e que estão simplesmente erradas. Alguns são insensatos, enquanto outros vêem os artistas a fazer o seu melhor para incomodar inúmeros utilizadores na esperança de que algo faça clique (não faz). Compilei esta lista não para vos mostrar todas as melhores formas de utilizar o site, que poderia discutir todo o dia, mas sim o que não fazer.
Spamming
Isto é incrivelmente irritante para todos na Internet e literalmente nunca funciona. De facto, não só não conseguirá fornecer o resultado desejado, como é mais provável que aconteça o oposto completo.
Quando digo spamming no Twitter, estou a referir-me às pessoas que respondem a tweets com nada mais do que uma pequena mensagem e um link para a sua última canção, vídeo, álbum ou mixtape. Se estão activos na plataforma, já viram esta actividade, e sabem como ela é detestável. Por vezes os artistas optam por fazer isto a pessoas da indústria, na esperança de que o destinatário ajude a avançar na sua carreira de alguma forma. Por vezes, saltam para um posto viral e rezam para que os milhares de utilizadores que apanham o tweet vejam também a sua resposta semi-viral. Seja como for, nunca é personalizado, e nunca é apropriado.
Compreendo porque é que os artistas fazem isto, mas por favor, parem. É incrivelmente irritante, e raramente, se é que alguma vez o ajuda de facto de alguma forma. Esta prática de spam tornou-se uma piada online, e na melhor das hipóteses, é algo a ser simplesmente ignorado. No seu pior, quando um músico se esforça por copiar e colar a mesma mensagem num tweet partilhado por, digamos, alguém que trabalha numa editora discográfica, um DJ, ou um jornalista, é certo que essa pessoa não se importa com o spammer.
Afixação da mesma coisa repetidamente
Sempre que tiver algum conteúdo novo ou notícias especiais, é uma óptima ideia publicar no Twitter mais de uma vez, mas tem de o fazer correctamente! Se está a tentar fazer com que os seus seguidores ouçam a nova canção que acabou de deixar cair, deve criar vários tweets diferentes que os encorajem a tocar, e há inúmeras maneiras de o fazer. É incrivelmente preguiçoso simplesmente escrever "vai ouvir a minha nova canção" e partilhar o link e depois carregar isso para a plataforma vezes sem conta.
Não só mostra que não está disposto a colocar no trabalho para promover adequadamente o seu próprio trabalho, como também prova que não sabe realmente como funcionam as redes sociais. Pode não se importar com estes sites e pode até sentir que são uma perda de tempo, mas este é o mundo em que vivemos, e se quiser ser um músico trabalhador, a promoção é uma grande parte do seu trabalho.
Se afixar o mesmo tweet vezes sem conta, corre o risco de incomodar aqueles que escolheram segui-lo, e eles podem rapidamente desorientá-lo, perdendo assim os seus futuros anúncios.
Críticos atacantes
Esta é uma das piores coisas que vejo no Twitter, e embora não seja comum, continua a acontecer, e quase nunca é pedida. Se alguém fala da sua música na rádio, goza com ela nas redes sociais ou escreve sobre ela num blog ou revista, quase sempre o vai ajudar. A crítica pode não ser lisonjeira, e pode não concordar com o sentimento, mas o velho ditado de que "toda a imprensa é boa imprensa" quase sempre se aplica.
Se um escritor ultrapassar a linha de alguma forma, talvez se possa iniciar uma conversa, mas é preciso ter cuidado com a forma como se diz as coisas. Se simplesmente não gostaram da sua música e o dizem, isto não é motivo para continuar o ataque.
Eu próprio experimentei isto no passado, posso prometer-vos que nunca me envolverei absolutamente com os músicos que escolheram vir atrás de mim nas redes sociais, por muito grandes que sejam as suas criações futuras.
Utilização excessiva de Hashtags
Os Hashtags podem ser uma óptima forma de participar numa conversa ou atrair olhares que de outra forma nunca chegariam aos seus postos...mas tem de ser inteligente na forma como os utiliza. Caso contrário, parecerá sem pistas e desesperado.
A utilização excessiva de hashtags é quando alguém escreve um tweet e inclui mais hashtags do que o necessário. Isto é também algo que todos os que o lêem já devem ter visto antes. Parece uma frase ou duas e talvez uma fotografia seguida de sete hashtags. Sai como errado e bastante feio, e quem quer interagir com isso ou aprender mais alguma coisa sobre a pessoa que o publicou?
Saltar sobre Hashtags não relacionados
Mais uma vez, encorajo todos a usar hashtags, mas se as redes sociais vão ser uma grande parte do seu trabalho e da sua personalidade pública como artista, por favor faça apenas uma pequena pesquisa antes de os começar a empregar incorrectamente. Se, digamos, deixar cair uma nova canção numa sexta-feira, sinta-se à vontade para chatear o seu tweet com algo como #NewMusic, #NewSingle, o nome da faixa ou #NewMusicFriday. Todas estas fazem todo o sentido, e podem ajudar aqueles que estão interessados nesses tópicos específicos a encontrar aquilo que não sabiam que estavam à procura: você.
Um exemplo de salto de hashtags não relacionados seria você, alguém que tem um novo álbum para fora, adicionando uma hashtag relacionada com as notícias que por acaso está a ter tendências no momento, numa tentativa de fazer parte do que mais atrai os olhos. Se é um cantor-compositor acústico, não precisa de hashtag um tweet sobre a sua última canção com algo sobre K-pop, pois não tem nada a ver consigo. No entanto, se cobrir um single BTS no seu próprio estilo, então seria um ajuste, e eu diria que deve ir em frente.
Saberá se está a dar um salto numa hashtag não relacionada, ou a usá-la em excesso de alguma forma, por isso confie nos seus instintos e faça-o bem!
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