[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Hugh McIntyre].
As pessoas já não compram álbuns como antigamente. Na verdade, tão poucos amantes de música optam por comprar um novo lançamento hoje em dia, alguns artistas e bandas que estão apenas começando optam por não ter nada físico feito sempre que têm um novo full-length para compartilhar. Claro, o foco mudou para apenas digital, com o streaming tomando conta da indústria musical nos últimos anos, mas ignorar totalmente os formatos físicos é perder uma oportunidade de ouro de ganhar algum dinheiro extra dos seus seguidores mais fervorosos.
Embora as pessoas já não precisem de comprar o seu último álbum para o ouvirem, com o marketing certo, talvez consiga convencer os seus fãs de que eles querem mesmo comprar a sua música. O físico passou de uma necessidade para um luxo, mas ainda há muita gente disposta a pagar por algo único e precioso...mas como é que isso se parece hoje em dia?
Aqui estão algumas ideias de novas formas de oferecer o seu álbum para venda que podem apenas levar algumas pessoas a comprar.
Assinado
Esta é talvez a opção mais fácil para qualquer ato hoje em dia, pois tudo o que é necessário é que um músico tenha seu último álbum ou EP impresso em CD. Que os artistas ainda façam isso, mas adicionar a sua assinatura acrescenta um pouco de algo, e isso pode ser o suficiente para que alguns fãs possam pressionar "comprar" no seu site. Você provavelmente não quer cobrar mais por CDs assinados, mas sim usá-lo como um pequeno bônus, um bônus que pode empurrar algumas pessoas para o limite ao decidir se vai comprar ou não.
Vinil
Durante muito tempo, parecia que o vinil estava morto, mas agora está de volta, e fica cada vez maior a cada ano. Toda uma nova geração de jovens amantes da música descobriu a alegria de possuir e ouvir LPs, e parece que eles não vão mudar seus hábitos de compra tão cedo.
A maioria das grandes actuações investe em ter os seus álbuns prensados em vinil, apesar de ser um processo moroso e dispendioso. Você deveria considerar seriamente fazer o mesmo, já que agora é comum ver este item nas lojas online de todos. Se as massas estão colecionando discos de vinil, você não deveria pular nesse trem também?
Edição Especial Vinil
Sim, há uma diferença entre vinil normal e vinil de edição especial, e você pode decidir que quer experimentar ambos! O vinil normal é simplesmente preto, e é uma boa ideia para a maioria das bandas e artistas seguirem esse caminho hoje em dia...mas se quiseres torná-lo extra especial, podes querer ficar para trás e ter a certeza de que valerá a pena financeiramente.
Você pode pagar um pouco mais quando tiver seu álbum prensado em uma fábrica de vinil e optar por cera colorida, LPs transparentes, ou aqueles com brilho, dourados...é só escolher. Há muitas opções lá fora, algumas fáceis de encontrar, enquanto outras são bastante loucas (eu já vi sangue como uma seleção antes). Você pode querer esperar e ver como seu último lançamento vende antes de investir em uma segunda prensagem, que custará mais, forçando-o, portanto, a cobrar mais.
A edição especial de vinil é um fantástico artigo de colecção, mas apenas se houver um número suficiente de pessoas interessadas em coleccioná-lo!
Edições de Colecionador
Por falar em edições de colecionadores, este é outro item físico que você pode querer considerar... mas somente se a sua base de fãs exigir isso. Se o seu seguimento for suficientemente grande e dedicado em si, na sua marca e na sua música, pode optar por ter o seu último CD premido mais do que uma vez, tornando os dois (ou mais) projectos diferentes um do outro. Esta foi uma tática de marketing experimentada e verdadeira décadas atrás, e embora aparentemente tenha desaparecido dos mercados ocidentais, as estrelas em países como a Coréia do Sul, Japão e mais além o mantiveram, e eles desfrutaram de um sucesso incrível com ele.
Alguns dos maiores nomes do K-pop terão três ou quatro edições do seu novo CD feitas, cada uma com um livreto diferente ou outras guloseimas. Isso incentiva os fãs a comprar mais de uma cópia, aumentando rapidamente as vendas de forma dramática.
Isto pode definitivamente tornar-se caro, por isso não faça várias opções diferentes se não houver nenhuma hipótese de vender nem que seja uma.
Edições de Luxo
As edições de luxo dos álbuns não são novidade, embora a forma como são partilhados e o seu aspecto tenha mudado ao longo dos anos. Você pode fazer a simples idéia sua, e incentivar seus fãs a comprar uma nova versão da sua última gota adicionando mais conteúdo.
Taylor Swift é uma música que sabe como conseguir que sua enorme base de fãs compre um CD de luxo, como para seus últimos lançamentos, ela compartilhou a edição padrão em sites de streaming e download, enquanto o deluxe, que apresentava remixes e outras músicas inéditas, só estava disponível na forma física. A cantora country/pop/folk acaba cedendo e todas as músicas são compartilhadas em muitos sites, mas o conceito ainda funciona.
Se você lança sua edição de luxo ao mesmo tempo que o padrão, semanas após o lançamento ou talvez até meses ou um ano ou mais após sua estréia, oferecer novas músicas e outros conteúdos de áudio apenas em um CD físico ou vinil pode ser um argumento convincente para alguém comprar.
Somente Físico
De todas as opções listadas aqui, esta é provavelmente a mais arriscada, e a que dá mais trabalho, então você tem que conhecer sua base de fãs e estar em sintonia com quem eles são e o que eles gostam antes de você experimentar isso. Você pode gravar um álbum completo (ou um EP se preferir) e ao invés de publicá-lo em Spotify, Apple Music, iTunes e similares, você deixa seus fãs saber que esta coleção só está disponível em CD ou vinil...e só estará disponível em forma física.
Você pode ir por aqui com um álbum próprio de todo o material novo gravado em estúdio, ou talvez escolher usar apenas demos, gravações ao vivo, ou talvez B-sides. Tudo depende do que você tem no seu "cofre", assim como o quanto você está disposto a investir nesta aposta.
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