Rádio Universitária e Indie
Se você é um artista independente ou uma banda lançando novas músicas, é provável que você tenha considerado a possibilidade de chegar às estações de rádio.
Talvez você esteja um pouco preso aos "como", mas cada vez mais - à medida que as estações de rádio corporativas continuam a ser conglomeradas e aparentemente fora de alcance - as pessoas ficam presas aos "porquês" que podem aparecer.
Por que eu iria querer enviar minha música para uma estação de rádio se eles só estão tocando grandes gravadoras?
Por que eu quereria enviar minha música para uma plataforma que tão poucos fãs de música usam hoje em dia?
Por que valeria a pena o meu tempo ou esforço para enviar música para as estações quando tenho tão poucas hipóteses de ser ouvido?!
Embora seja verdade que a maioria das estações de rádio no seu telefone FM são vítimas da Lei de Telecomunicações de 1996 (que permitiu que as corporações comprassem estações de rádio pelo bushel), há muitas estações universitárias e independentes que são ignoradas por artistas mais novos, simplesmente por causa de seus próprios hábitos de escuta pessoal. Se você não cresceu perto de uma universidade com uma grande estação de rádio ou foi submetido apenas ao Top 40, isso é totalmente compreensível.
A rádio universitária em geral tem uma história extremamente importante, especificamente quando se trata de música independente. Durante décadas, as estações universitárias forneceram a mais nova e emocionante programação para os fãs sedentos que procuravam música que era, para pedir emprestada uma frase aos roqueiros seminais da rádio universitária, os Replacements, um pouco "à esquerda do mostrador". A rádio universitária proporcionou uma plataforma que possibilitou que bandas e artistas conhecidos vendessem música e fizessem turnês. Esses fãs ainda existem em massa, mas a internet e a transmissão de música em geral simplesmente criaram novos meios de descoberta - e é por isso que você precisa distribuir sua música digitalmente! Mas escrever as rádios indie e universitárias como um "formato morto" seria um erro, pois são esses legados das estações que permitem que elas sejam instituições que fazem o gosto dentro de suas comunidades.
Aqui está a parte ainda melhor: as estações de rádio universitárias e independentes não se limitam a celebrar o espírito de bricolage que faz mover a música independente, elas encorajam a submissão. A maioria das estações universitárias e indie tem pessoal e parâmetros no lugar, então os artistas que estão por vir têm a chance de serem considerados para a transmissão.
Para gerir um pouco as expectativas, é preciso dizer que o rádio é como qualquer outra faceta da indústria musical: as relações são importantes. Há muitas empresas que oferecem assistência com campanhas de rádio universitárias e independentes (por um custo, claro), e as suas relações nas estações são certamente úteis. Dito isto, se você mesmo quiser dar uma facada nisto, é mais do que possível.
Pesquisa e Planejamento
Primeiro, descubra o seu orçamento e o tamanho da sua campanha de rádio. Coisas importantes a considerar incluem:
- Custos, incluindo CDs, estojos, impressão e postagem.
- Quão abrangente você quer ir? 15 estações muito específicas? Ou 50 estações 'shot in the dark'?
- Quanto tempo você ou os seus colegas artistas têm que dedicar a isto?
Em geral, você deve tratar a rádio como trataria a imprensa - dar-lhes a oportunidade de ouvir a sua nova música pelo menos algumas semanas antes da sua data de lançamento oficial.
Cada campanha vai ter considerações diferentes, mas é melhor descobrir essas coisas antes de começar a pesquisar. Não pensaste que isto ia ser tão fácil que deixaríamos a "palavra R" fora disto, pois não?
Uma vez que você tenha dado uma olhada no seu orçamento/metas, o próximo passo que você vai querer dar é construir uma planilha com as estações que você quer alcançar. Existem recursos online para descobrir as principais faculdades e estações de rádio independentes por país e estado, e podem até incluir endereços. Estes são úteis, mas se decidir usar estas listas, ainda vale a pena consultar a programação e a agenda de cada estação - pode até encontrar um programa ou um membro da equipa que goste especificamente da sua música!
À medida que você constrói sua lista, detalhes importantes a serem incluídos são:
- Endereço da estação
- Qualquer afiliação à faculdade/universidade
- Detalhes do pedido de envio específico (ou seja, "ATTN para espectáculos/pessoal específicos")
- Eles aceitam submissões digitais?
- Endereços de e-mail e informações de acompanhamento
Enquanto a maioria das estações de rádio universitárias e independentes prefere envios físicos, pode valer a pena incluir uma lista separada à qual você pode facilmente se submeter também digitalmente.
Quem você está procurando?
Embora estes tipos de estações de rádio tenham, muitas vezes, pessoal/voluntários rotativos, a pessoa chave que você procura é o diretor musical. O diretor musical de uma estação de rádio está encarregado de selecionar músicas para colocar em rotação ou adicionar à biblioteca principal de músicas da estação. Algumas estações têm diretores de música de gênero específico, outras têm um ou dois para a estação inteira. Se esta informação estiver ausente no website de uma estação, vise o papel mais amplo de 'diretor de programa' como uma boa alternativa.
Como mencionado acima, estações de rádio universitárias e indie tendem a oferecer diretrizes e requisitos de submissão em seu website. Esta informação é super importante de seguir porque pode fazer ou quebrar se alguém acaba ouvindo sua música uma vez que ela chega. E não se esqueça de tomar notas para suas futuras correspondências, (ou seja, "Sem singles, por favor").
Além disso, se você planeja fazer um acompanhamento depois de enviar a música - e você deve, mais adiante - verificar as preferências de comunicação da estação e/ou diretores de música.
Submeter a sua música
Agora que você tem sua lista de estações alvo, é hora de reunir tudo o que planeja enviar. O mailer quintessencial deve incluir um CD (as faixas podem ser gravadas com o título da música e informações do artista (metadados), a arte nem sempre é necessária) e uma rádio "folha única". Mais uma vez, embora possa parecer um pouco datado juntá-las, você verá que a maioria das estações prefere envios físicos, e aderir às suas diretrizes é crucial.
Uma única folha de rádio é exatamente o que parece: uma única folha de papel que quebra informações sobre o artista e o lançamento sendo enviado, uma foto, recortes de imprensa (se disponíveis), e em que música(s) deve(m) ser focado(s). Além disso, a maioria dessas estações deve seguir as diretrizes da FCC como qualquer outra pessoa, o que significa que elas não podem tocar música vulgar ou ofensiva no ar. Se você tiver letras explícitas, certifique-se de que elas sejam conhecidas. Se as suas músicas são boas para serem tocadas e não fazem com que ninguém seja demitido, denote em algum lugar da sua folha de papel que a música é "FCC Clean".
Quando se trata dos CDs reais que você está enviando, os diretores de música geralmente querem receber CDs em estojos de jóias - esses são os estojos plásticos, mais espessos ou estilo 'clássico' de CDs. Estas são mais fáceis de arquivar numa biblioteca física, e evita que o seu CD se perca no baralhamento se, de outra forma, for demasiado fino.
Uma vez atingido o mínimo necessário para incluir nesse envelope, tudo o resto que desejar incluir, depende de si. Sinta-se à vontade para ser criativo - talvez uma nota pessoal para um DJ ou diretor musical, um adesivo ou outra peça de material promocional que não ocupa mais espaço e pode lhe render alguns 'pontos memoráveis'. Divulgação total: não encorajamos ninguém a enviar cupcakes para estações de rádio.
Acompanhamento
Estás a sair dos correios. Você identificou todas as estações e funcionários que você quer ouvir o seu novo lançamento. Você queimou seus CD-Rs (ou teve alguns duplicados), você desenhou e imprimiu uma doce folha única, e tudo está oficialmente no correio!
Agora, espera tu.
Se você é um artista ou banda relativamente desconhecida, não deve estar implícito que, mesmo que um diretor musical adorasse seu lançamento e o adicionasse à biblioteca, você terá novos fãs da área daquela estação batendo à sua porta uma semana depois. Tudo bem! Você tem tempo para entrar em contato e descobrir o que é o quê.
Há alguns recursos online como o Spinitron que monitorizam as listas de reprodução das estações de rádio não comerciais, e esses podem ser super úteis. Mas se você estiver mais interessado em verificar duas vezes que o diretor musical recebeu e teve a chance de conferir sua música, vale a pena fazer o acompanhamento por e-mail ou telefone. Isto é chamado de 'tracking' - basta verificar com um membro da equipe da estação de rádio e medir o interesse e/ou que tipo de 'rotação' sua música está recebendo.
O seu seguimento deve ser visto como um duplo objectivo. Primeiro, estás a ser diligente e a certificares-te de que a tua música foi recebida. Segundo, você está abrindo o potencial para um novo relacionamento se o diretor musical gostou (ou talvez apenas aumentando suas chances de ser ouvido).
Como qualquer outra coisa, a paciência é a chave. Dê a si mesmo algumas semanas antes de fazer o acompanhamento, pois estas coisas podem levar tempo até a carga de trabalho do pessoal de rádio. Agora é a sua vez de voltar àquela planilha para pegar endereços de e-mail/contatos e lembrar de qualquer pedido específico que eles tenham publicado em seu site em relação às melhores práticas de acompanhamento. Se você estiver confortável ao telefone, confira os sites de qualquer estação para 'tracking hours' para ligar e conversar.
Quanto a um e-mail, algo simples e amigável funciona. Aqui está um exemplo:
Olá (NOME DO DIRECTOR MÚSTICO),
É [NOME] de [ARTISTA/BANDA], espero que tudo esteja bem em [NOME DA ESTAÇÃO/CARTA DE CHAMADAS]. Nós enviamos uma cópia antecipada do nosso novo lançamento, [NOME DA LIBERTA], há algumas semanas atrás. Eu esperava fazer um check in para ter certeza de que você o recebeu e ver se ele tem recebido alguma tração.
Avisa-me se eu puder fornecer mais alguma coisa. Obrigado pelo seu tempo!
Lembre-se sempre que estas pessoas estão a fazer o seu trabalho porque adoram música, tal como você. Tratá-las com cortesia e respeitar o seu tempo vai ser um longo caminho.
Utilização do Radio Airplay
Ótimas notícias! Você acabou de receber a notícia de um diretor musical ou DJ em uma dessas estações de que uma das suas 'faixas de foco' foi lançada em rotação. Além de enviar uma nota de agradecimento, há outras maneiras de transformar essas notícias em conteúdo compartilhável.
Comece indo para os canais sociais da estação de rádio - você pode ter a oportunidade de "Compartilhar" uma das suas listas de reprodução que eles publicaram. Ou talvez você só queira se conectar. De qualquer forma, enviar uma nota aos seus fãs de que sua nova música está sendo tocada na área deles e etiquetar a estação pode ser um ótimo post (e a estação vai apreciar a promoção gratuita).
Ou vamos fingir que você tem uma parada planejada na cidade daquela estação dentro de alguns meses. Agora é o momento perfeito para informar a estação, e talvez você possa marcar uma entrevista ou coordenar uma entrega de ingressos com o diretor de promoções deles.
De uma forma ou de outra, nunca custa ter um relacionamento caloroso numa estação de rádio, especialmente se você planeja enviar o seu próximo lançamento quando chegar a hora.
No entanto, você decide abordar a sua campanha de rádio independente e universitária, não deixe de pensar um pouco. Como qualquer coisa na tua carreira musical, isto requer trabalho, mas a tua atenção aos detalhes e tenacidade pode realmente valer a pena. Mesmo que você já tenha lançado e distribuído música no passado sem nenhuma componente de promoção radiofônica, isso não é motivo para não expandir seus esforços na próxima volta.
Incluir uma campanha de rádio de bricolage para o seu próximo lançamento pode ser uma aventura muito satisfatória - mesmo que você não tenha todas as rotações que esperava - pois pode ser um lembrete de que sua carreira musical está realmente em suas mãos.
