Melhores estratégias de marketing musical

Não há nada mais gratificante ou frustrante na indústria musical moderna do que as estratégias de marketing.

The Weeknd transformou estratégias de marketing digital eficazes numa carreira de longa duração na lista A e fê-lo parecer sem esforço. Bethany Cosentino, da banda Best Coast, tornou-se viral no TikTok por contar a sua desilusão com o relógio de lançamento do seu álbum e o impacto que as estratégias de marketing digital tiveram sobre ela. Em ambos os casos, os artistas promoveram seu trabalho com astúcia e paixão.

Esta é a armadilha das estratégias de marketing para a música: são uma base vital para levar as carreiras dos músicos para o próximo nível, mesmo que não garantam o sucesso e sejam cansativas de executar.

Não tenha medo: O TuneCore está aqui para o ajudar a peneirar quais as estratégias de marketing musical que valem o seu tempo e energia e que têm maior probabilidade de o posicionar como um artista a observar.

Vamos lá começar.

Importância do marketing musical

Um velho ditado diz o seguinte: "Se uma árvore cair na floresta e ninguém estiver por perto para a ouvir, será que faz barulho?"

Este dilema filosófico aplica-se à sua música e ao seu marketing. Pode derramar o seu proverbial sangue, suor e lágrimas numa canção - mas se não houver marketing musical por detrás do seu lançamento, há uma hipótese de ninguém a ouvir.

Veja-se o caso dos Creeper. A banda britânica de punk de terror, composta por seis elementos, aproveitou o burburinho da indústria para conseguir lugares de apoio no Reading e no Leeds em 2016 e queria movimentar unidades do seu álbum de estreia inédito, Eternity, In Your Arms. A solução? A banda apagou as suas redes sociais e deu-se como desaparecida. Semanas depois, apareceu um site que ligava o desaparecimento da banda a um caso de rapto por resolver.

Os "crimes verdadeiros" fictícios levaram os fãs e os detetives da internet a um frenesi que se prolongou até ao anúncio oficial de Eternity, In Your Arms. O álbum estreou em primeiro lugar na parada britânica de álbuns de Rock e Metal.

Uma estratégia de marketing inteligente no sector da música levou os Creeper a passarem de uma banda em ascensão para um grupo que está no topo das tabelas e é co-titular de festivais em 2024.

Aqui está um resumo do que funcionou para eles - e como pode funcionar para si também.

Compreender o seu público-alvo

O ato de desaparecimento assustador dos Creeper espelhava os tons dramáticos e góticos da sua música punk pronta para a arena. É a prova de que eles entendiam sua base de fãs.

O primeiro passo para comercializar eficazmente o seu próximo lançamento é compreender melhor o seu.

Porque é que os seus ouvintes adoram a sua arte? É porque é descaradamente teatral ou sincera? A tua arma secreta são os grandes ganchos melódicos filtrados através de uma apresentação lo-fi? Os fãs acorrem ao teu Instagram Reels independentemente de estares a lançar faixas?

Estas são as perguntas que deve fazer a si próprio antes do seu próximo lançamento e da subsequente ação de marketing. Também pode experimentar estes exercícios:

1) Imagine a banda da lista A que você ou o seu grupo deveriam abrir

  • Por que razão apelaria aos seus fãs?
  • Como é que é o marketing desse artista?
  • Consegue imitá-lo por si próprio?

2) Que três cores descrevem melhor o ambiente geral da sua música?

  • Podem utilizá-los no vosso marketing?
  • O seu sítio Web?
  • O seu kit de imprensa EPK?

3 - Encontre três exemplos de estratégias de marketing musical a que tenha respondido enquanto ouvinte e não enquanto criador.

Como se promover como artista musical

Sítio Web e blogue de bricolage

Ter um sítio Web de "artista" pode parecer antiquado na era das redes sociais, mas é uma ferramenta de marketing vital para qualquer músico.

O seu sítio Web ou blogue DIY é um centro onde os fãs podem ver todas as facetas da sua produção musical e de marca. Isso significa novas músicas, histórias pessoais e até mesmo mercadorias.

O seu EPK (que discutiremos dentro de um minuto) terá uma ligação ao seu sítio Web ou blogue. Todas as suas redes sociais podem (e devem) estar ligadas ao seu sítio Web ou blogue. E tem mais opções do que nunca para determinar onde alojar o seu site.

Certifique-se de que comercializa a sua música com um.

Música Marketing nas redes sociais

Depois de ter respondido a perguntas que o ajudam a definir estratégias gerais de marketing musical, é altura de levar essas estratégias para as redes sociais.

Há uma tonelada de tácticas para comercializar uma canção nas redes sociais, especificamente aquelas que funcionaram para artistas estabelecidos como Nikki Minaj e artistas em ascensão como Justine Skye. A chave é aproveitar cada plataforma de mídia social de forma eficaz.

  • No TikTok, aproveite os desafios e as remisturas que estão na moda - as canções aceleradas foram um enorme sucesso no TikTok em 2023; poderia lançar uma versão acelerada do seu próximo single para criar expetativa em relação à versão em ritmo acelerado?
  • Utilizar a "disposição em grelha" a seu favor no Instagram - Uma vez que cada quadrado da página inicial do Instagram representa uma publicação, as contagens decrescentes de lançamentos e as capas revelam estratégias eficazes de marketing musical online.
  • Defina o tom no BlueSky - a alternativa ao X está a crescer rapidamente, mas ainda está a dar os primeiros passos nas redes sociais. Isso faz com que seja um terreno fértil para dar grandes tacadas criativas, destacar-se e cultivar um público mais pequeno, mas poderoso.

O primeiro passo para utilizar as mídias sociais para o marketing é distribuir sua música para todas as principais plataformas - e a TuneCore pode ajudá-lo com isso gratuitamente.

Promoção de plataformas de streaming

Promover eficazmente a sua música nas redes sociais é excelente, mas promovê-la de forma astuta em Spotify, Apple Music e YouTube Music é uma das melhores estratégias de marketing para a música.

O carregamento das suas canções é apenas o primeiro passo do processo. Algumas ferramentas e recursos podem colocá-lo em listas de reprodução ou utilizar algoritmos de serviços de streaming para apresentar a sua música a novos fãs. Por exemplo, o Creator Music no YouTube Studio: é uma biblioteca de músicas isentas de direitos de autor no YouTube que os criadores de conteúdos podem utilizar em qualquer vídeo que façam. É uma exposição instantânea para um artista em ascensão através de meios legítimos.

Infelizmente, existem muitas formas ilegítimas de aumentar os seus números de streaming - e estão a tornar-se cada vez mais populares.

Fraude de transmissão em fluxo contínuo

A fraude no streaming é um tema de discussão cada vez mais popular na indústria musical. Os artistas estão a começar a sofrer as consequências da sua participação - Spotify está a tomar medidas punitivas para combater a participação em "streaming farms", e são cada vez mais os artigos sobre como identificar e silenciar os bots que geram os rendimentos ilegítimos dos maus actores.

Fazer marketing de si próprio corretamente - com transparência e integridade - prepara-o para uma carreira a longo prazo. A fraude não o faz. Utilizar as estratégias de marketing musical deste guia pode impulsionar a sua carreira sem prejudicar a sua credibilidade.

É uma situação em que todos ganham.

Blogues de música e relações públicas

Os bloggers podem não ter o poder que tinham no auge da popularidade do indie rock, mas ainda podem ajudá-lo a encontrar uma base de fãs apaixonada.

Uma das melhores formas de chegar eficazmente a bloggers e profissionais de relações públicas é agrupar todas as suas melhores ideias de marketing musical num EPK, ou "kit de imprensa eletrónico". Um EPK é o padrão da indústria musical para reunir materiais digitais num local centralizado. Cada EPK deve incluir:

Uma biografia do artista
Ligações para redes sociais e sítios de transmissão em fluxo contínuo
Críticas positivas da imprensa
Ligações para imprensa adicional (listagens de concertos, colocação em listas de reprodução, etc.)

Os comunicados de imprensa construtivos dependem de um título que chame a atenção, e qualquer informação necessária para bloggers de música ou profissionais de relações públicas é apresentada de forma clara. Pergunte a si próprio: porque é que está a enviar o seu EPK agora? Esse é o seu título. Antes de enviar o seu EPK, leia-o com amigos ou familiares para garantir que as principais conclusões são evidentes, mesmo para os leitores que não estão no sector.

Lembra-se dos exercícios que sugerimos para compreender o seu público-alvo? Completá-los pode beneficiar imenso o seu EPK e ajudá-lo a destacar-se. Quanto melhor conhecer o seu apelo ou o do seu grupo, mais rapidamente o poderá traduzir em termos estéticos.

Quanto mais forte for a sua estética, mais comercializável será.

Para obter mais conselhos sobre como se apresentar a blogues e representantes de relações públicas, clique aqui.

Marketing por correio eletrónico para músicos

O marketing por correio eletrónico convincente é uma forma de garantir que se mantém no topo do seu jogo de marketing.

A participação em newsletters digitais é uma excelente forma de atrair cliques para o seu sítio Web ou redes sociais. Sim, são enviadas apenas para contactos que já possui - mas nada impede que os seus fãs reencaminhem a sua newsletter para amigos ou para um contacto do sector que o possa ajudar no futuro.

Consulte o boletim informativo dos Run The Jewels para obter um exemplo de como comercializar rappers e de como o branding especializado pode melhorar a entrega de conteúdos, ou o Reply Alt de Dan Ozzi se estiver a tentar criar um boletim informativo de música rock mais narrativo.

Independentemente do caminho escolhido, deve criar listas de correio eletrónico segmentadas e utilizar a automatização do correio eletrónico para garantir que o seu conteúdo é enviado de forma oportuna e sem falhas.

Colaborações e trabalho em rede

O TuneCore cobre frequentemente os benefícios da colaboração e do trabalho em rede com os nossos artistas - e um dos melhores meios para o fazer é o marketing.

Aparecer numa mensagem de correio eletrónico ou numa publicação de outro artista tem um enorme poder. Cria uma associação entre si e esse artista na mente dos seus ouvintes, o que pode gerar dezenas de novos fãs.

Por outro lado, pense noutros actos e artistas que possam aparecer no seu marketing. Se uma banda, um comediante ou um ator for seu amigo ou o seguir nas redes sociais, veja se eles podem colaborar consigo num comunicado de imprensa. Isso fará com que o seu e-mail seja surpreendente e se destaque do resto. Isso é marketing eficaz 101.

Esta filosofia também se aplica às colaborações IRL. A banda Better Lovers, de Buffalo, juntou-se recentemente aos torradores locais Over Winter Coffee para fazer uma mistura única para os seus espectáculos de Natal. Mesmo que os seus fãs não pudessem comprar o café, os gráficos distintos e a colaboração entre marcas diferentes deixaram uma impressão clara nas redes sociais.

Não se preocupe se o seu alcance for mais limitado do que os grupos acima indicados. Concentre-se em esforços fortes, criativos e de colaboração; o céu é o limite.

Conclusão

O marketing não é fácil para todos e, se ler até ao fim deste guia, será mais acessível para si a partir de agora.

O TuneCore pode ajudá-lo a tirar o máximo proveito da sua produção de marketing, colocando a sua música nas redes sociais e até mesmo ajudá-lo a vender a sua música online, acompanhar as tendências diárias da indústria ou desenhar a arte da capa com os nossos planos Breakout ou Professional Artist.

Independentemente do que pretende alcançar através da sua música ou do seu marketing, o momento de o realizar plenamente é agora.