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Pitching para Artistas (Básico)

Alguma vez você já tentou alcançar a mídia apenas para encontrar o som de um silêncio profundo e retumbante do outro lado? Talvez tenha ouvido de volta de uma ou duas pessoas: "Obrigado, mas não obrigado." Se você tiver muita sorte de ter ouvido de um blogueiro underground que ama o som e vai postar imediatamente - e essa é a única resposta que você ouve depois de enviar dezenas, se não centenas de e-mails em nome da sua banda.

Não é fácil captar a atenção da mídia quando você é uma banda ou artista que não está no radar do blogueiro. Há alguns truques que podem te ajudar a superar as probabilidades. Esses truques também podem fazer a diferença em quem vai prestar atenção e quem vai apertar rapidamente o botão apagar no teclado.

Preparado-se para o Pitching

Antes de entrar em contato com o seu primeiro contato da mídia, você vai querer ter a certeza que tem algumas coisas para ajudar a causar uma forte primeira impressão. Quando os profissionais de mídia são inundados com centenas de e-mails todos os dias e só tem tanto tempo para prestar atenção, você tem essencialmente menos de 30 segundos para fazer essa impressão valer a pena. Há três aspectos básicos que você deve considerar:

Torne o seu site e Redes Sociais amigáveis

Quando um blogueiro encontrar um artista que ama, eles vão procurar mais informações sobre a banda para que possam escrever sobre ela. O blogueiro já está enterrado com outros pedidos de bandas que forneceram a informação rápida e facilmente para que ele possa escrever um post. Ele não é apenas um jornalista preguiçoso que não pode se preocupar em fazer sua pesquisa. Ele é um blogueiro que tem uma grande demanda por seu tempo e não pode fazer muito. Para aumentar muito suas chances de ser coberto, certifique-se de ter as seguintes informações sobre mídias sociais e seu site.

  •    Informações de contato com um endereço de e-mail
  •    Bio
  •    Música ou link para ouvir música em streaming em um site como Soundcloud ou Spotify
  •    Links para as redes sociais
  •    Fotos publicitárias de alta resolução
  •    Arte da capa do single ou álbum

Conheça a sua história

Agora que você sabe que informação deve incluir para um jornalista, você precisa saber como transmitir essa informação. O primeiro passo é saber qual é a sua história para que possa transmiti-la de forma convincente na sua biografia. Na minha empresa, Green Light Go Publicity, pedimos a todas as nossas bandas que preencham uma pesquisa de 35 perguntas para ajudar a completar a história e determinar o que diferenciaria a banda de todas as outras bandas por aí. Você quer uma biografia e uma história que faria um jornalista que nunca ouviu falar de você querer ouvir imediatamente. Aqui estão algumas perguntas para você começar a ajudar a definir a sua história:

  • De onde você é? Como é que a sua localização influencia a sua música?
  • Há algum evento atual ou algo na mídia que influencia sua música? Ou alguma das suas canções ou temas do álbum estão ligados a algum evento atual?
  • Qual é a sua história? (Quantos álbuns, quando foram lançados, há quanto tempo você está na indústria, etc.)

Tenha uma Imagem que transmita o Seu Som

Uma foto publicitária ou arte da capa pode muitas vezes ser o primeiro fator decisivo para que um contato de mídia ouça a sua música. Tal como a biografia, você quer torná-la convincente. Você também quer ter certeza de que ela representa o som que você está fazendo. Contratar um fotógrafo profissional cujas fotos tenham sido publicadas em sites de música conceituados é um dos melhores investimentos que você pode fazer por essa razão. Se você não tem certeza por onde começar, dê uma olhada em bandas que são similares a você e veja como suas fotos publicitárias transmitem o som. Isto pode dar a você um grande ponto de lançamento para definir a sua própria visão para a sua banda. Se você planeja investir em um fotógrafo, pergunte às bandas com fotos convincentes na sua área quem elas contrataram e determine se o fotógrafo seria capaz de capturar o seu som com a imagem certa.

Qual alvo e como saber se um contato é adequado para a sua lista

A lógica dita que quanto mais blogueiros de música você falar sobre a sua banda, mais cobertura você receberá. Não necessariamente. Você não deve desperdiçar o tempo do blogueiro e seu tempo quando você não está em um gênero que eles cobrem ou quando você está no estágio inicial quando eles só cobrem o que está estabelecido. Ao utilizar essa abordagem, você só está criando frustração em todos os lugares.

Para criar a sua própria lista de imprensa, você precisa olhar para três fatores principais:

  1. Esta publicação cobre bandas no seu estágio de carreira?
  2. Eles cobrem o seu gênero?
  3. Estou apontando para o alvo certo ?

Se você não tem certeza, vá ao site da publicação e procure por colunas ou oportunidades de cobertura (ou seja, resenhas, estréias, etc.) que possam ser um bom ajuste para a sua banda. Depois, dê uma olhada nos últimos cinco artigos em cada seção e veja se há artigos sobre o seu gênero e/ou bandas no seu estágio de carreira.

O gênero é auto-explicativo. Se o seu não se encaixa na publicação, não pense que você será a exceção à regra. O escritor que você está mandando um e-mail não vai ouvir sua banda e pensar, "Uau, eu realmente deveria cobrir o metal agora, porque essa banda é tão boa".

Depois de encontrar um site que se enquadre nos dois primeiros parâmetros, você quer determinar o melhor contato na saída. Comece com um escritor que escreveu o artigo ou artigos com uma banda que corresponda ao seu estágio de carreira e gênero. Se você quiser se aproximar ainda mais, olhe para escritores que tenham coberto artistas similares ao seu som. Se o escritor não for claramente notado, então dê uma olhada nos contatos na página de contato e veja se você pode encontrar o editor que melhor se encaixa na coluna ou tipo de cobertura que se encaixa na sua banda.

Como fazer um blog de música como um profissional

Agora que você tem tudo organizado e sabe o que os blogs estão procurando e quais estarão interessados na sua banda, você está pronto para começar a fazer o pitching.

A maneira mais simples de determinar como lançar um lançamento é seguir as diretrizes de envio em seu site. Cada ponto de venda tem diferentes diretrizes e conjuntos de regras para aumentar as hipóteses de os seus autores ouvirem a sua música. Embora possa ser oneroso para você enviar 100 e-mails para blogs, cada um exigindo uma diretriz de submissão diferente, você verá que a maioria das diretrizes se sobrepõem umas às outras. Crie uma lista de diretrizes para cada blog para determinar os pontos em comum, e depois certifique-se de ter todas as informações em seu tom básico. Uma vez que você comece a fazer o pitching para cada blog, serão necessários apenas alguns pequenos ajustes e um pouco de ajuste para atender às suas necessidades específicas. Sim, é uma dor. Mas você quer que dê certo, né?

A seguir, você quer dar à eles uma razão para cobrir você. Não se trata de você apenas. É sobre eles. O que é que eles cobriram que é semelhante à sua banda? Há alguma coisa que eles tenham escrito que faça você pensar que eles possam gostar da sua música? Se não consegue encontrar uma razão para eles se interessarem, então não deve estender a mão. É tão simples quanto isso.

Peça o que você quer. Peça especificamente o tipo de cobertura que você quer. Mas antes de mais nada: certifique-se de que o blog que você está entrando em contato realmente faz esse tipo de cobertura. Se é um blog que só publica MP3, você não deve pedir uma resenha do álbum. Isto apenas lhes dirá que você não sabe nada sobre o blog. Será que eles têm uma coluna específica onde você poderia se encaixar? Mencione essa coluna. Saiba o que eles cobrem com antecedência para mostrar que você está prestando atenção e não perca tempo com o que eles não fazem.

E toda essa informação que eu disse que a mídia está procurando no passo um deste guia? Sim, quer incluir isso na sua apresentação. Todos estes devem ser links diretos para a informação, em vez de anexos. A única vez que você deve enviar um anexo é se ele for especificamente solicitado.

Além disso, você vai querer:

  • Link para o álbum, EP ou single que você quer cobertura (a maioria prefere o link Soundcloud, Bandcamp ou Spotify).
  • Incluir algumas frases que drescrevem a sua música e a história básica
  • Gênero ou artistas similares que podem ser usados como um ponto rápido de referência

Evite o Hype

Só não o faça. Todos podem ver através dela quando você diz que é a banda mais legal que existe e não soa como qualquer outra pessoa. Em vez de usar descrições subjetivas, como uma inspiração assustadora, dê grandes descrições objetivas, como "instrumentos cintilantes" e "melodias de solavancos" que pintam um quadro para o jornalista. O que realmente o distingue é evitar o hype enquanto cria uma imagem cativante do seu som. E se você tem algum verdadeiro hype do qual se orgulhar, apresente-o como fatos para dar credibilidade à sua banda.

Se um blog disse que o seu álbum era o "álbum favorito do ano", por todos os meios inclua-o. Se um produtor produziu seu disco, você tocou com artistas ou se apresentou em um grande festival, essas são todas as coisas que mostrarão que você é uma banda em ascensão sem que você tenha que confiar em adjetivos subjetivos.

Plano de Acompanhamento

Se você é uma banda relativamente desconhecida e a mídia ainda não o conhece, serão necessárias repetições e tempo para trazer a saída a bordo. Também é importante ser estratégico em relação a quando você faz o follow up ou lança novamente. Se você fizer isso com muita frequência, você simplesmente estará na lista negra.

Em vez disso, faça o acompanhamento uma ou duas vezes após o seu primeiro lançamento. Se você estiver fazendo o pitching novamente, certifique-se de que é porque você tem um novo conteúdo ou encontrou um artigo de um escritor que o faz pensar que ele ou ela pode estar interessado na sua banda.

Como Faço O Pitch aos Curadores do Spotify

Um guia de pitching não estaria completo sem incluir algumas dicas de como fazer o pitch para os Curadores do Spotify. Pode ser esmagador determinar com quem deva fazer contato quanto mais tentar descobrir como encontrar informações desse contato

Tal como nos blogs, há algumas coisas que você vai querer ter. Primeiro, certifique-se de ter maximizado seu perfil no Spotify com uma biografia atualizada, imagem de capa e links de redes sociais. Eu também recomendo curar uma Playlists do Artist's Pick para dar um quadro de referência para o seu som. Você deve promover isso em suas mídias sociais e construir seguidores com a Playlist. Envie seus links do Spotify para sua newsletter e peça aos seus fãs para te seguirem no Spotify para ajudar os algoritmos do Spotify a descobri-lo para Spotify Radio e Discover Weekly playlists. Se quiser acelerar isto, publique anúncios no Facebook para suas Playlists pode te ajudar com isso.

Depois de começar a construir ouvintes e seguidores mensais, você vai querer apresentar para inclusão nas Playlists não oficiais. IndieMono, Songpickr e Double J são realmente bons lugares para começar. Olhe também para os seus artistas relacionados e vê quais as Playlists que eles têm apresentado e depois sigam eles e fale com os curadores. Você deve fazer o mesmo com qualquer banda que seja parecida com você no som. Novamente, comece com curadores não oficiais de Spotify para que você possa construir seguidores, já que Spotify é fortemente influenciado pela análise ao determinar se você deve considerar uma banda para uma playlist.

A parte mais difícil é encontrar informações de contato para curadores independentes. Se você não conseguir encontrá-la, siga-os e veja as Playlists que eles seguem. Concentre seus esforços naqueles que claramente incluem suas informações de contato em suas descrições ou blogs que estão criando Playlists no Spotify.

Mantenha seu pitch curto com um link Spotify, links de mídia social, o porque você acha que eles estariam interessados na sua banda e qual lista de músicas você acha que seria uma boa escolha.

Resolução de problemas: "Porque não fui coberto por aquele blog?

Está empurrando muito conteúdo, mas eles ainda não estão te cobrindo. Quando você é uma banda relativamente desconhecida da mídia, mais conteúdo será mais um empecilho do que uma ajuda. Ao empurrar constantemente o conteúdo para fora sem o reconhecimento do nome existente, você está finalmente falando com o vento. Como regra geral, você deve fazer um ciclo de conteúdo a cada seis semanas para o lançamento de um álbum e ter cuidado para ir atrás das mesmas pessoas repetidamente.

Você começou a pitching depois do lançamento da música ou mesmo antes. Há duas coisas principais que motivam a cobertura. Primeiro, o seu single, EP ou lançamento do álbum é novo e inédito? A mídia está procurando por música nova (daí a palavra notícia) e pode passar algo que já foi lançado. Isso me leva ao próximo ponto. Será que eles sabem quem você é? A maioria das grandes lojas trabalham em prazos de 3-6 meses antes do lançamento de um álbum. E mesmo que eles sejam um blog online com menor prazo de entrega, eles ainda precisam de tempo para saber quem você é antes de cobrir sua banda. Para os melhores resultados, agende o seu lançamento 3-4 meses no futuro.

As fotos de publicidade deixam uma primeira impressão errada ou má - As suas fotos são uma representação fenomenal do seu som? As pessoas olham para elas e querem saber quem você é? A foto é frequentemente a primeira impressão da banda, e verdade seja dita, se a sua foto não estiver à altura, há uma boa chance do blog nem sequer ouvir a sua música. Por outro lado, também pode influenciar uma mídia na cobertura se ela for fantástica.

As mensagens nas redes sociais são pouco frequentes ou você tem pouco envolvimento ou seguidores. - Você é ativo nas suas redes sociais? Se você tem 50 seguidores no Facebook e seu último post foi há três meses, há uma boa chance de o blog passar a cobertura. Saiba quem é o seu público e os seus gostos e aversões fora da música para aumentar o seu envolvimento e, assim, a sua base de fãs. Uma vez que você construiu uma plataforma mais forte nas mídias sociais, então dê outra chance aos blogs.

Uma banda no seu iniciante normalmente não é coberta no blog - Se você viu o blog cobrir uma banda mais estabelecida que soa como você, você ainda precisa cavar um pouco mais fundo. Será que eles só cobrem bandas desse nível? Se eles cobrem bandas iniciantes nesse gênero, qual é a proporção de cobertura com outras bandas no seu nível? Olha para as suas probabilidades e cria uma grande estratégia para aumentar as suas hipóteses, se necessário. Se for menos de 50%, então você deve construir a sua história em outro lugar e voltar quando as probabilidades estiverem a seu favor.

Não há nada de distinto na sua história - O que o distingue e torna a sua banda única? Isto não deve ser "o que estamos fazendo é completamente diferente de todo o resto que existe lá fora". Há duas coisas que a minha equipe ouve de mim repetidamente, quando passo por uma bio ou comunicado de imprensa: "Quem se importa" ou "mostrar não contar". Isto pode parecer duro, mas eu tendo a pensar da perspectiva de um jornalista e não de um publicitário. Se o primeiro parágrafo receber uma resposta de "quem se importa" da equipe, sabemos que precisamos voltar e cavar um pouco mais fundo para tornar a história mais envolvente. E mostrar não contar? "Somos uma banda folclórica indie única de Austin, Texas." Você está mostrando se disser: "Com uma pena roxa no cabelo e tinta de guerra para disfarçar seu sorriso tímido, Mills toca a flauta como um pássaro chamando para a natureza". Melodias misteriosas wisp debaixo de batidas de sonho tribal, enquanto assombra ecos reverberantes por toda a velha casa do celeiro em Austin, Texas."

Não é o gênero certo para o contato - Se for fazer isto de "faça você mesmo", há uma boa hipótese de ter tirado a sua lista de algo que soa como "100 Blogs que querem ouvir a tua música". O problema é o seguinte - essas listas raramente são fornecidas para um gênero específico. Não importa o quanto sua banda é ótima se você estiver o pitching errado para a sua música.


Por Janelle Rogers, proprietária da Green Light Go Publicity