Porque as Playlists são importantes
Houve um tempo na história em que o único uso conhecido da palavra "playlist" era em relação a um DJ de uma estação de rádio. Isso significava simplesmente o alinhamento de faixas que eles tinham tocado ou planejado tocad em um determinado programa. À medida que a tecnologia evoluiu e o consumo de música de consumo se tornou digital, a capacidade de "construir" playlists foi sendo entregue.
Foi uma característica muito legal, e francamente subestimada, do iTunes e de outros serviços/lojas que permitiu aos fãs e futuros DJs com uma grande coleção de música tocar numa festa, ou programar para o seu iPod (lembra dele?) para usar no academia.
Depois vieram as plataformas de streaming!
Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube - todos parceiros da loja digital da TuneCore, todos capazes de fornecer aos seus assinantes Playlists de músicas novas, com curadoria magistral, que são lançadas a cada semana. Se você está lendo isso, você provavelmente já sabe sobre a aparente frustração noturna das playlists para os holofotes. De repente parece que alguns curadores - oficiais e independentes - têm o poder de destacar bandas da mesma forma que os blogs populares fizeram apenas um ano antes, ou como o rádio fez alguns anos antes disso.
Como playlists como "Rap Caviar" do Spotifyse tornaram nomes familiares, só faz sentido que todos os tipos de artistas procurem esse tipo de imóvel dentro de suas plataformas de streaming distribuídas. Todos os gêneros têm suas playlists - alguns alcançando apenas algumas centenas de fãs, outros alcançando mais de milhões! - e tornaram-se grandes criadores de gostos. Além disso, com a facilidade de simplesmente 'salvar' ou clicar em um artista para aprender mais dentro da plataforma, os fãs podem levar a descoberta para o próximo nível.
Inúmeros artistas independentes que usam a TuneCore para distribuir suas músicas têm testemunhado seus crescimentos de plataforma, crescimentos sociais e, o mais importante, seus streams disparam de um dia para o outro com a colocação certa (e muitas vezes aleatória) em uma playlist. O que falta na personalização de um blog, playlists mais do que compensam em receitas. Como tal, o lançamento para os curadores de playlists tornou-se uma parte essencial das estratégias de marketing dos artistas e das gravadoras.
Como faço para escolher os curadores da Playlist?
Então você quer faer o Pitch para curadores de playlist em plataformas como Spotify? Quer seja 'Viva Latino!', 'All New Indie' ou 'Hot Country', Spotify decidiu-se por um método centralizado de deixar os artistas lançarem os seus novos lançamentos diretamente. Enquanto todos nós gostaríamos de ser companheiros de quarto ou parentes com um desses curadores de playlist, no final do dia essas pessoas são bombardeadas com novas músicas. Assim como um diretor musical em uma estação de rádio ou o editor de um blog de música da moda, é preciso ter um sistema instalado. Assim como esses profissionais, esses profissionais precisam de um tempo de espera adequado para peneirar tudo isso.
Se você estiver distribuindo sua música usando a TuneCore, certifique-se de dar a você mesmo uma data de lançamento de pelo menos três semanas a partir do dia em que enviar. Enquanto o Spotify só precisa de uma semana, há algumas outras lojas que preferem mais tempo (vamos chegar a isso). Depois de distribuir, você pode reivindicar seu perfil de artista no Spotify usando sua plataforma 'Spotify For Artists'. Um processo bastante fácil uma vez que você esteja dentro, você pode se conectar a seu perfil para que os fãs aprendam mais sobre você e sua música. Além disso, você também está pronto para usar o processo de envio deles para ser considerado em suas playlists oficiais! (Nota: Spotify irá indicar quando eles possuem uma playlist na plataforma. Tente ter navegar através da página "Home" do seu aplicativo Spotify).
Para lojas como Apple Music, Amazon e Deezer, o "Feature Submission Form" da TuneCore pode colocar seu próximo lançamento em frente a equipes editoriais em seu nome. Aqui é onde esse prazo de três semanas vem a calhar - para algumas dessas plataformas, as equipes editoriais não vão considerar a música que está a ser lançada numa janela mais cedo. O nosso "Feature Submission Form" permite que você dê a todos a oportunidade de informar sobre os seus esforços de marketing e planos de lançamento. Certifique-se de aproveitar ao máximo esse espaço dado - você nunca sabe o que vai chamar a atenção deles. Por favor note: qualquer lançamento apresentado sem três semanas de antecedência não será considerado.
Preparação do Pitch
Se você quiser fazer o Pitch para Playlists do Spotify, primeiro você vai precisar fazer alguns trabalhos de casa, e depois muito trabalho de pernas.
Comece por ter uma compreensão firme do cenário da Playlist do Spotify. Escale objetivos para você mesmo em termos de grandes Playlists verificadas, que você espera aparecer em um dia. E também faça uma grande lista de playlists não-oficiais de Spotify e das pessoas que curam por elas. Obviamente, você espera ser descoberto e imediatamente colocado no maior fluxo de playlists de Spotify, mas as probabilidades são de que você precisará ser mais esperto do que isso. Isso é totalmente normal e normal, e você deve abraçá-lo.
Ao fazer esta pesquisa, fique atento ao gênero, mood e estilos musicais que estas playlists promovem para garantir que você está dentro da sua linha de visão. As pesquisas com palavras-chave podem ajudá-lo a encontrar playlists que você não conhecia antes. Pode até ser útil criar uma planilha que o ajude a manter um registro do nome da playlist, do link, da contagem dos seguidores, do proprietário da playlist e das informações de contato.
Além disso, fique de olho em outras bandas ou artistas que você acha que soam como você. Como é a presença no Spotify deles? Em que playlists eles estão? É evidente que qualquer playlist que hospeda um artista semelhante estaria aberto para incluir também a sua música.
Agora que você já fez seu dever de casa e tem uma boa lista de playlists não-oficiais e Playlists oficiais, é hora de começar a garantir que sua exposição no Spotify seja a mais propícia possível para ser notada e promovida. É extremamente importante saber que, para ser considerado por alguns dos maiores curadores de Spotify playlists, você provavelmente precisará ter uma presença robusta na plataforma.
Não se limite a ter uma foto de artista e uma biografia na sua página. Você deve se certificar de que cada representação da sua música na Internet tenha links para a sua página de Spotify. É também extremamente importante ter uma sólida presença de rede social. Este deve ser o caso em geral, mas também pode atrair curadores para compartilhar suas músicas se eles acreditarem que você tem extensa influência social. Coloque seus detalhes do Spotify no seu perfil de rede social e envie regularmente seguidores e fãs para a sua página. Ponha em prática sua estratégia o seu compartilhamento de rede social com conteúdo novo e único em torno de sua música para construir sua base de seguidores e aumentar sua atração por curadores.
Outro aspecto desta agitação social é apoiar publicamente as playlists do Spotify, nas quais você espera que sua música apareça. Enviar seus seguidores sociais para playlists menores e não-oficiais é uma forma inteligente de ganhar a atenção e a apreciação de alguns curadores de playlists, e pode ajudá-los a influenciar a apresentação de sua música.
Dispare o seu tiro
Apesar de muitos curadores de playlist do Spotify poderem ser difíceis de contactar, existem muitos caminhos por aí para encontrar e contactar.
Muitos curadores têm as suas contas Spotify ligadas às suas páginas do Facebook. Outras redes sociais como Twitter ou Instagram são ótimas maneiras de encontrar os mesmos nomes de usuários ou maneiras de direcionar mensagens para os curadores. Há também uma boa e antiquada pesquisa no Google.
Uma vez que você tenha informações de contato para os curadores, você precisa elaborar sua mensagem. É do seu maior interesse criar uma estratégia para construir uma relação com um curador, em vez de simplesmente enviar emails com imagens dispersas, copiar/colar. As suas mensagens devem ser adaptadas a cada curador individualmente. Você deve tentar se conectar com eles elogiando sua playlist, perguntando como eles encontram a música que escolhem e, geralmente, apenas construir uma relação. Eles provavelmente estão acostumados a receber e-mails genéricos diariamente, por isso é importante se destacar. E não se esqueça, eles também são pessoas, então não deixe de tratá-los com respeito.
Provavelmente, é uma abordagem inteligente para fazer o pitching da sua música apenas após o contato inicial ter sido feito e um diálogo ter começado. Os curadores estão sempre à procura de música nova, por isso é importante lembrar que você está oferedendo algo que eles procuram. A criação de uma relação entre o pitching e um curador é simbiótica, ambos precisam um do outro. Portanto, veja o pitching como uma forma de fazer contatos valiosos que beneficiarão ambas as pessoas.
Não só é inofensivo seguir se você não ouvir de volta, nós o recomendamos de coração. Desde que a mensagem de acompanhamento seja respeitosa e não intrusiva, não há nada de errado em tentar ficar no radar de um curador.
Depois de colocar sua música em uma playlist, não deixe de retribuir o favor tornando-a pública nas redes sociais, linkando à playlist e marcando o curador. Fale sobre a playlist e o curador, e deixe que todos saibam o quanto você é grato pela exposição. Essa é uma ótima maneira de deixar o curador saber que você está apoiando-os e também permite que futuros curadores saibam disso.
Depois de ter sido aceito em algumas playlists não oficiais, ou em playlists menores, pode começar a aproveitar isso para fazer o pitching para playlist maiores, e é assim que pode criar impulso.
Seja Cuidado Lá Fora
Assim como há muitas pessoas por aí que potencialmente promoveriam sua música, também há muitos esquemas por aí dispostos a lhe dizer o que você quer ouvir por um preço.
Pagar por plays é uma parte muito clássica e muito sombria da indústria musical. Se você está sendo muito vocal e público sobre querer ser incluído nas playlists do Spotify, é muito provável que você seja notado por muitos scammers por aí que dizem que podem fazer ouvir a sua música desde que você lhe pague o suficiente. Não seja tímido em fazer perguntas quando abordado com oportunidades, especialmente se eles chegarem até você primeiro. Mantenha-se a par de todos os acordos que fizer e leia sempre as letrinhas miúdas.
Há uma velha regra que se aplica tanto a isto como a qualquer outra coisa: se algo parece bom demais para ser verdade, provavelmente é.
Continue a fazer os pitchings e não desanime
Infelizmente, não há hacks ou atalhos quando se trata de fazer os pitchings para playlists nas suas plataformas de streaming favoritas. Fazer com que a sua música seja vista pelo maior número de pessoas possível nas plataformas de streaming muitas vezes resume-se a um bom e velho trabalho. Você precisa colocar mão na massa se você quiser ver os resultados.
Mas, além do trabalho duro, você também precisa entender que o cenário da playlist está em constante mudança, por isso suas táticas podem ter que mudar com ela.
As playlists não foram um grande fator para criar uma carreira musical duradoura e bem-sucedida há cinco anos, e é inteiramente possível, talvez até provável, que algo novo domine a paisagem nos meses e anos por virem. Não só é importante continuar a empurrar para fora desses campos o máximo possível, como também é vital acompanhar todas as novas oportunidades que surgem para que você espalhe o mundo sobre sua música.
Manter-se no topo das tendências da indústria musical irá garantir que não se atrasará para a festa e poderá, na verdade, dar-lhe um avanço em caminhos relativamente desconhecidos para promover a sua música.
O mais importante, não importa o quê, não desanime. O processo para encontrar o sucesso que você quer ver na sua música pode levar muito tempo e pode parecer ainda mais longo. Pode ser um trabalho cansativo que pode muito bem parecer desmoralizante de vez em quando. Seus lançamentos provavelmente serão ignorados e provavelmente serão rejeitados antes mesmo que alguém ouça sua música. Tudo isso também faz parte do processo.
É importante entrar no pitching das suas músicas para as playlists, com a expectativa de que o lançamento dos seus álbuns e músicas possa demorar um pouco antes mesmo que alguém as ouça. Tudo bem. A coisa mais importante que você pode fazer é não deixar de acreditar no seu trabalho e não deixar que o processo o desgaste.
É também aqui que entra a TuneCore. Queremos ser um parceiro neste processo que sempre tem as suas costas e lhe fornece os serviços que você precisa para aproveitar ao máximo a sua música. Nós não só tornamos a distribuição fácil e acessível, como também trazemos regularmente novos e valiosos conselhos aos nossos artistas no nosso blog e nos nossos guias.
Estamos confiantes de que nossos artistas, com a ajuda da TuneCore, podem encontrar o sucesso que esperam ver em suas músicas. Então não desista, e boa sorte!
