Radiouri Independente & De Colegiu
Dacă ești un artist independent sau o trupă care lansează muzică nouă, probabil te-ai gândit să contactezi câteva posturi de radio.
Poate te-ai blocat un pic pe "cum", dar din ce în ce mai mult - pe măsură ce posturile de radio corporate continuă să fie aglomerate și aparent de neatins - oamenii se blochează pe "de ce-urile" care ar putea apărea.
De ce aș vrea să-mi trimit muzica la un post de radio dacă difuzează doar artiștii de la casele mari de discuri?
De ce aș vrea să-mi trimit muzica pe o platformă pe care atât de puțini fani o folosesc în perioada asta?
De ce să îmi pierd timpulși energia trimițând piesele la posturile de radio dacă oricum am șanse atât de mici de a fi auzit?!
Este adevărat că majoritatea posturilor de radio FM sunt victime ale Legii Telecomunicațiilor din 1996 (care a permis corporațiilor să cumpere posturi de radio la grămadă), există o mulțime de posturi de radio indepndente sau care aparțin de colegii care sunt trecute cu vederea de artiștii mai noi dar din cauza propriilor obiceiuri de ascultare. Dacă nu ai crescut lângă o universitate cu un post de radio grozav sau ai ascultat doar Top 40, e de înțeles.
Pasturile de radio care aparțin de colegii au, în general, o istorie extrem de importantă, mai ales când vine vorba de muzica independentă. Timp de decenii, posturile de radio de colegiu au oferit cele mai noi și cele mai incitante programe pentru fanii însetați care căutau, ca să împrumut o frază de la noii rockeri ai radioului de colegiu the Replacements, muzică un pic "ieșită din tipar". Radiourile de colegiu au fost o platformă de vânzare și organizare de turnee pentru trupe și artiști bine-cunoscuți. Încă există o mulțime de astfel de fani, dar internetul și streamingul de muzică, în general, au creat pur și simplu noi mijloace de descoperire - și din acest motiv trebuie să îți distribui muzica digital! Dar să cataloghezi radiourile independente și de colegiu ca ‘moarte’ ar fi o greșeală, pentru că tocmai moștenirea acestor posturi de radio le permite să fie niște instituții de formare a gustului în comunitățile lor.
Iată partea și mai bună: posturile radio independente și de colegiu nu doar celebrează spiritul DIY care pune în mișcare muzica independentă ci și încurajează trimiterea de materiale. Cele mai multe posturi de radio de colegiu și independente au personal și funcționează după niște parametri care permit ca artiștii nou-veniți să fie luați în considerare pentru difuzare.
Pentru a gestiona așteptările un pic, ar trebui spus că radioul este ca orice altă fațetă a industriei muzicale: relațiile contează. Există o mulțime de companii care oferă asistență pentru crearea de campanii pentru radiourile independente și de colegiu (contra cost, desigur), și relațiile lor la posturilede radio sunt, cu siguranță, de ajutor. Acestea fiind spuse, dacă vrei să încerci așa ceva, este mai mult decât realizabil.
Cercetare & Planificare
În primul rând stabilește bugetul și dimensiunea campaniei de radio. Printre lucrurile importante care trebuie luate în considerare se numără:
- Costuri, inclusiv pentru CD-uri, carcase, imprimare și poștă.
- Ce acoperire vrei să ai? 15 posturi de radio foarte specifice? Sau 50 de posturi "la ghici"?
- Cât timp trebuie să îți dedici tu sau colegii tăi artiști pentru asta?
În general, trebuie să privești radioul la fel ca presa - da-le posibilitatea să îți asculte noul material cu cel puțin câteva săptămâni înainte de data de lansare oficială.
Fiecare campanie se va baza pe alte premise dar mai bine le stabilești înainte de a începe cercetarea. Doar nu credeai că va fi atât de ușor încât să lăsăm cuvântul "C" de-o parte, nu?
După ce ți-ai stabilit bugetul/obiectivele, următorul pas este săîți faci un tabel cu posturile de radio pe care vrei să le contactezi. Există surse online unde poți găsi topul celor mai importante posturi de radio independente și de colegiu pe țară și stat, și poți găsi chiar și adresele acestora. Informațiile sunt de ajutor dar dacă te hotărăști să folosești listele astea, ar fi bine să arunci o privire și pe programul de lucru și programa posturilor - s-ar putea chiar să găsești o emisiune sau un membru al personalului care chiar s-ar bucura de muzica ta!
Pe măsură ce îți construiești lista, nu rata câteva detalii importante:
- Adresa postului de radio
- Dacă este afiliat unui colegiu/unei universități
- Detalii specifice privind cererea de depunere (de exemplu, "în atenția unei anumite emisiuni/persoane")
- Se pot trimite materialele online?
- Adrese de e-mail și informații de contact
Majoritatea radiourilor de colegiu și independente preferă ca materialele să fie trimise în format fizic, așa că nu strică să faci o listă separată cu cele la care le poți trimite și în format digital.
Pe cine cauți?
Personalul de la aceste tipuri de posturi de radio lucrează de obicei prin rotație sau pe bază de voluntariat, așa că persoana cheie pe care trebuie să o cauți este directorul muzical. Directorul muzical este cel care decide ce piese intră în heavy rotation și ce piese sunt adăugate la biblioteca de muzică a postului. Unele posturi au câte un director pentru fiecare gen muzical, altele au unul sau doi pentru tot postul. Dacă nu găsești aceste informații pe site-ul postului, este o idee bună să contactezi ‘directorul de program’.
Așa cum am zis mai sus, posturile de radio independente și de colegiu tind să afișeze regulile și cerințele pentru trimiterea materialelor pe site-ul lor. Aceste informații sunt super importante de urmat pentru că de respectarea lor depinde dacă muzica ta va fi ascultată de cineva sau nu. Și nu uita să iei notițe pentru următoarele mesaje (de exemplu, "Fără single-uri, vă rog.").
În plus, dacă ai de gând să faci follow up după ce îți trimiți muzica - și ar trebui să o faci, mai mult despre asta mai jos - asigură-te că respecți posibilele preferințe de comunicare ale postului de radio și/sau directorilor muzicali.
Trimiterea Materialelor
Acum, că ai lista stațiilor vizate, este timpul să aduni tot ce ai de gând să trimiți. În esență, pachetul ar trebui să includă un CD (piese pot fi puse pe CD împreună cu titlul cântecului și informațiile despre artist (metadate), artworkul nu este întotdeauna o necesitate) și o "foaie de prezentare" pentru radiouri. Deși s-ar putea să ți se pară un pic învechit, o să vezi că majoritatea posturilor de radio preferă să primeacă materialele fizic și respecatrea cerințelor lor este esențială.
O foaie de prezentare pentru radio este exact ce sugerează numele: o singură foaie de hârtie care oferă informații despre artist și despre materialul trimis, o fotografie, decupaje de presă (dacă este cazul), și care este piesa cheie. În plus, majoritatea posturilor de radio trebuie să urmeze reglementările FCC, ca oricine altcineva, ceea ce înseamnă că nu pot difuza muzică vulgară sau ofensatoare. Dacă piesele tale au versuri explicite, asigură-te că specifici asta când trimiți materialele. În cazul în care melodiile tale pot fi difuzate și nimeni nu va fi concediat pentru asta, specifică undeva pe foaia de prezentare că muzica ta este "Conform FCC."
Când vine vorba de CD-uri fizice, în general directorii muzicali preferă să le primeacă în carcase tip jewel case - cele de plastic, mai groase, sau în carcase de CD-uri "clasice". Acestea sunt mai ușor de stocat în bilbiotecile fizice și evită pierderea CD-ului care altfel ar fi prea subțire.
După ce ai strâns aceste materiale care trebuie neapărat trimise, orice altceva vrei să adaugi la pachet depinde de tine. Simte-te liber să fii creativ - poate o notă personală către DJ sau directorul muzical, un sticker, sau altă alte materiale promoționale care nu ocupă mult spațiu și ar putea să ăți facă materialul "memorabil". Pe șleau: nu încurajăm pe nimeni să trimită prăjituri posturilor de radio.
Follow-up
Pleci de la poștă. Ați identificat toate posturile de radio și membrii personalului care vrei să îți asculte noul material. Ai scris CD-R-urile (sau ai copiat unele),ai proiectat și tipărit foaia de prezentare și, oficial, totul a fost pus la poștă!
Acum aștepți.
Dacă ești un artist sau o trupă relativ necunoscută, chiar dacă unui director muzical i-a plăcut materialul tău și l-a adăugat la bilbioteca postului, nu înseamnă că peste o săptămână o să îți bată noi fani din zona acoperită de radioul repsectiv la ușă. Totul este în ordine! Ai timp suficient să ții legătura cu radioul și să îți dai seama ce și cum.
Există câteva resurse online foarte utile, cum ar fi Spinitron, care monitorizează playlisturile posturilor de radio noncomerciale posturi de radio. Dar dacă vrei să verifici că directorul mzuical a primit și a avut ocazia să asculte muzica ta, fă un follow up prin e-email sau telefon. Follow-up-ul poarte și denumirea de "urmărire" - pur și simplu contactezi din nou un membru al personalului postului de radio ca să verifici interesul și/sau feedbackul pentru muzica ta.
Follow-up-urile au un scop dublu. În primul rând, ești sârguincios și te asiguri că ți-a fost primită muzica. În al doilea rând, deschizi calea spre o nouă relație în cazul în care directorului muzical i-a plăcut materialul, (sau poate doar îți crești șansele ca materialul tău să fie ascultat).
Ca în orice altceva, răbdarea este cheia. Așteaptă câteva săptămâni înainte să începi follow up-ul; lucrurile astea iau timp, în funcție de volumului de muncă al personalului de radio. Acum este momentul să revii la acel tabel, să iei adresele de e-mail/informațiile de contact și să îți amintești dacă există vreo cerință specifica referitoare la follow-up pe site-ul lor. Dacă îți e mai ușor să dai telefon, verifică dacă există un "program follow-up" pe site-ul postului de radio și respectă orele indicate.
Dacă preferi să le trimiți un e-mail, mergi pe ceva simplu și prietenos. Iată un exemplu:
Bună (NUMELE DIRECTORULUI MUZICAL),
Sunt [NUME] de la [ARTIST/TRUPĂ], sper că totul este bine la [NUMELE POSTULUI DE RADIO/COD]. Am trimis o copie a noului nostru material, [NUMELE MATERIALULUI], acum câteva săptămâni. Revin cu un e-mail ca să mă asigur că ați primit materialul și să văd cum merge.
Anunțați-mă dacă mai aveți nevoie și de alte materiale din partea mea. Mulțumesc pentru timpul acordat!
Adu-ți aminte că oamenii aștia lucrează în acest domeniu pentru că iubesc muzica, ca și tine. Tratarea lor cu bun simț și respectarea timpului impus de ei te vor duce departe.
Cum Să Profiți de Timpul pe Radio
Vești bune! Tocmai ai primit de veste de la directorul muzical sau DJ-ul unuia dintre posturile de radio că una dintre piesele tale "cheie" a intrat pe radio. În afară de a le trimite un mesaj de mulțumire, există și alte modalități de a transforma această veste în ceva ce poate fi distribuit.
Începe prin a verifica paginile de socializare ale postului de radio – poate poți să "distribui" unul dintre playlisturile postate de ei. Sau poate vrei doar să dai un semn. Oricum, ar fi grozav să faci o postare în care să etichetezi și postul de radio prin care să îți anunți fanii că noua ta piesă este difuzată în zona lor (radioul sigur va aprecia promovarea gratuită).
Sau să zicem că ești în turneu și ai planificată o oprire în orașul din care este acel post de radio în câteva luni. Acum este momentul perfect să anunți postul de radio de acest lucru și poate reușești să programezi un interviu sau să aranjezi cu directul de promovare să dați bilete cadou ascultătorilor.
Într-un fel sau altul, nu strică niciodată să ai o relație bună la un post de radio, mai ales dacă ai de gând să le trimiți următoarea lansare.
Oricum te decizi să abordezi campania pentru posturile de radio independente sau de colegiu, merită să îi acorzi atenția cuvenită. Ca orice altceva din cariera ta, chestia asta necesită muncă, dar atenția ta la detalii și tenacitatea pot da roade. Chiar dacă ai lansat deja și ai distribuit piese fără promovare radio, ăsta nu este un motiv să nu depui un pic de efort în plus și să faci pasul ăsta pentru următoarea lansare.
Inclusiv o campanie de radio DIY pentru următoarea versiune poate fi o afacere foarte satisfăcătoare - chiar dacă nu obțineți toate rotirile pe care le-ați sperat - deoarece poate fi un memento că cariera ta muzica este într-adevăr în mâinile tale.
