Cele mai bune strategii de marketing muzical

Nu există nimic mai satisfăcător sau mai frustrant în industria muzicală modernă decât strategiile de marketing.

The Weeknd a transformat strategiile eficiente de marketing digital într-o carieră de lungă durată pe lista A și a făcut ca acest lucru să pară fără efort. Bethany Cosentino de la Best Coast a devenit virală pe TikTok pentru că și-a detaliat dezamăgirea legată de ceasul de lansare a albumului și de consecințele pe care strategiile de marketing digital le-au avut asupra ei. În ambele cazuri, artiștii și-au promovat munca cu iscusință și cu pasiune.

Acesta este punctul nevralgic al strategiilor de marketing pentru muzică: acestea reprezintă o bază vitală pentru a duce cariera muzicienilor la nivelul următor, chiar dacă nu garantează succesul și sunt obositoare de executat.

Nu vă temeți: TuneCore este aici pentru a vă ajuta să vă ajutați să analizați strategiile de marketing muzical care merită timpul și energia dvs. și care au cele mai mari șanse să vă poziționeze ca un artist de urmărit.

Să începem.

Importanța marketingului muzical

O veche zicală spune așa: "Dacă un copac cade în pădure și nu e nimeni prin preajmă care să-l audă, face vreun zgomot?".

Această dilemă filozofică se aplică muzicii dumneavoastră și marketingului acesteia. Poți să pui sângele, sudoarea și lacrimile tale proverbiale într-un cântec - dar dacă nu există un marketing de afaceri muzicale în spatele lansării sale, există o șansă ca nimeni să nu te asculte.

Ia-l pe Creeper. Trupa britanică de horror punk din șase piese, care s-a bucurat de rumoare în industrie și a obținut locuri de suport la Reading și Leeds în 2016 și a vrut să mute unități ale albumului lor de debut inedit Eternity, In Your Arms. Soluția lor? Trupa și-a șters rețelele de socializare și s-a dat dispărută. Săptămâni mai târziu, a apărut un site web care leagă dispariția trupei de un caz de răpire nerezolvat.

"Crimele adevărate" fictive au stârnit frenezia fanilor și a detectivilor de pe internet care nu bănuiau nimic și au dus la anunțul oficial Eternity, In Your Arms. Albumul a debutat pe locul 1 în topurile britanice de albume Rock și Metal.

O strategie inteligentă de marketing pentru afacerile muzicale a făcut ca Creeper să ajungă de la o trupă în plină ascensiune la un grup care se află în fruntea topurilor și care va fi cap de afiș la festivaluri în 2024.

Iată o defalcare a ceea ce a funcționat pentru ei - și cum poate funcționa și pentru dumneavoastră.

Înțelegerea publicului țintă

Dispariția înfricoșătoare a trupei Creeper a reflectat tonurile dramatice și gotice ale muzicii punk pregătite pentru arena. Este o dovadă că și-au înțeles fanii.

Primul pas pentru a vă comercializa în mod eficient următoarea lansare este o mai bună înțelegere a dumneavoastră.

De ce vă iubesc ascultătorii arta dumneavoastră? Este pentru că este teatrală sau sinceră? Este arma ta secretă cârlige melodice grozave filtrate printr-o prezentare lo-fi? Fanii se înghesuie la Instagram Reels indiferent dacă lansezi sau nu piese?

Acestea sunt întrebările pe care ar trebui să vi le puneți înainte de următoarea lansare și de următoarele acțiuni de marketing. De asemenea, puteți încerca aceste exerciții:

1.Imaginează-ți formația de primă mână pentru care tu sau grupul tău ar trebui să cânte în deschidere

  • De ce ai apela la fanii lor?
  • Cum arată marketingul acelui artist?
  • Poți să o imiți pe cont propriu?

2.Care sunt cele trei culori care descriu cel mai bine atmosfera generală a muzicii tale?

  • Le pot folosi în marketingul dumneavoastră?
  • Site-ul dumneavoastră?
  • Kitul tău de presă EPK?

3.Găsiți trei exemple de strategii de marketing muzical la care ați reacționat în calitate de ascultător, nu de creator.

Cum să te comercializezi ca artist muzical

DIY Website și Blog

Un site web pentru "artiști" poate părea învechit în epoca social media, dar este un instrument de marketing vital pentru orice muzician.

Site-ul sau blogul tău DIY este un centru în care fanii pot vedea fiecare fațetă a producției tale muzicale și de marcă. Asta înseamnă cântece noi, povești personale și chiar și produse.

EPK-ul (despre care vom discuta imediat) va avea un link către site-ul sau blogul dumneavoastră. Toate mediile dvs. sociale pot (și ar trebui) să aibă legătură cu site-ul sau blogul dvs. Și aveți mai multe opțiuni ca niciodată atunci când stabiliți unde să vă găzduiți site-ul.

Asigurați-vă că vă comercializați muzica cu unul.

Muzică Social Media Marketing

După ce ați răspuns la întrebările care vă ajută să vă concentrați asupra strategiilor generale de marketing muzical, este timpul să aplicați aceste strategii în social media.

Există o mulțime de tactici pentru a comercializa un cântec pe rețelele de socializare, în special cele care au funcționat pentru artiști consacrați precum Nikki Minaj și pentru artiști în ascensiune precum Justine Skye. Cheia este valorificarea eficientă a fiecărei platforme de social media.

  • Pe TikTok, profită de provocările și remixurile în trend - melodiile accelerate au avut un succes masiv pe TikTok în 2023; ai putea lansa o versiune accelerată a următorului tău single pentru a crea anticipare pentru versiunea în tempo?
  • Folosiți "layout-ul grilă" în avantajul dvs. pe Instagram - Deoarece fiecare pătrat de pe pagina dvs. de pornire de pe Instagram reprezintă o postare, numărătoarea inversă a lansărilor și coperțile dezvăluie dovada unor strategii eficiente de marketing muzical online.
  • Dați tonul pe BlueSky - alternativa la X este în creștere rapidă, dar încă în fază incipientă în domeniul social media. Acest lucru îl face să fie un teren fertil pentru a lua mari lovituri creative, a ieși în evidență și a cultiva un public mai mic, dar puternic.

Primul pas pentru a utiliza social media pentru marketing este distribuirea muzicii tale pe toate platformele majore - iar TuneCore te poate ajuta gratuit în acest sens.

Promovarea platformelor de streaming

Promovarea eficientă a muzicii tale pe rețelele sociale este excelentă, dar promovarea iscusită a acesteia pe Spotify, Apple Music și YouTube Music este una dintre cele mai bune strategii de marketing pentru muzică.

Încărcarea melodiilor dvs. este doar primul pas în acest proces. Unele instrumente și resurse vă pot plasa în liste de redare sau pot folosi algoritmii serviciilor de streaming pentru a vă prezenta muzica unor noi fani. Luați de exemplu Creator Music in YouTube Studio: este o bibliotecă de melodii fără drepturi de autor de pe YouTube pe care creatorii de conținut o pot utiliza pentru orice videoclip pe care îl realizează. Aceasta este expunere instantanee pentru un artist în devenire prin mijloace legitime.

Din nefericire, există o mulțime de modalități nelegitime de a vă crește numărul de streaming - și acestea devin din ce în ce mai populare.

Fraudă prin streaming

Frauda în streaming este un subiect de discuție din ce în ce mai popular în industria muzicală. Artiștii încep să sufere consecințele participării la aceasta - Spotify ia măsuri punitive pentru a combate participarea la fermele de streaming și apar tot mai multe articole despre cum să identificăm și să reducem la tăcere roboții care generează veniturile ilegitime ale actorilor răi.

Marketingul corect - cu transparență și integritate - te pregătește pentru o carieră pe termen lung. Frauda nu face acest lucru. Utilizarea strategiilor de marketing muzical din acest ghid vă poate stimula cariera fără a vă afecta credibilitatea.

Este un câștig pentru ambele părți.

Blogging muzical și PR

Poate că bloggerii nu mai au aceeași putere ca în perioada de vârf a popularității rockului indie, dar ei încă vă pot ajuta să găsiți o bază de fani pasionați.

Una dintre cele mai bune modalități de a ajunge în mod eficient la bloggeri și la profesioniștii din domeniul relațiilor publice este să grupați cele mai bune idei de marketing muzical într-un EPK, sau "kit de presă electronic". Un EPK este standardul industriei muzicale pentru a aduna materiale digitale într-o singură locație centralizată. Fiecare EPK ar trebui să includă:

O biografie a artistului
Linkuri către rețelele de socializare și site-urile de streaming
Recenzii pozitive din presă
Linkuri către alte articole de presă (liste de concerte, plasare în liste de redare etc.)

Comunicatele de presă constructive se bazează pe un titlu care atrage atenția, iar orice informație necesară pentru bloggerii muzicali sau profesioniștii din domeniul relațiilor publice este prezentată în mod clar. Întrebați-vă: de ce vă trimiteți EPK-ul acum? Acesta este titlul tău. Testați-vă EPK-ul de către prieteni sau familie înainte de a-l trimite pentru a vă asigura că principalele concluzii sunt evidente, chiar și pentru cititorii care nu fac parte din industrie.

Vă amintiți exercițiile pe care vi le-am sugerat pentru a vă înțelege publicul țintă? Realizarea lor poate fi extrem de benefică pentru EPK-ul dumneavoastră și vă poate ajuta să vă evidențiați. Cu cât cunoașteți mai bine atractivitatea dumneavoastră sau a grupului dumneavoastră, cu atât mai repede o puteți transpune în estetică.

Cu cât ești mai puternic din punct de vedere estetic, cu atât ești mai vandabil.

Pentru mai multe sfaturi despre cum să vă prezentați blogurilor și reprezentanților de PR, faceți clic aici.

Email Marketing pentru muzicieni

Marketingul prin e-mail convingător este o modalitate de a vă asigura că rămâneți în fruntea jocului de marketing.

Implicarea în buletine informative digitale este o modalitate extraordinară de a atrage click-uri pe site-ul dvs. web sau pe rețelele sociale. Da, acestea sunt trimise doar către contactele pe care le aveți deja - dar nimic nu îi împiedică pe fanii dvs. să vă redirecționeze buletinul către prieteni sau către un contact din industrie care vă poate ajuta mai departe.

Consultați buletinul informativ al celor de la Run The Jewels pentru a vedea un exemplu despre cum să comercializați rapperi și despre modul în care brandingul de specialitate poate îmbunătăți livrarea de conținut sau Reply Alt de Dan Ozzi, dacă doriți să creați un buletin informativ despre muzică rock care să fie mai narativ.

Indiferent de calea aleasă, veți dori să construiți liste de e-mailuri segmentate și să utilizați automatizarea e-mailurilor pentru a vă asigura că conținutul dvs. este distribuit în mod oportunist, fără greș.

Colaborări și rețele

TuneCore vorbește în mod frecvent despre beneficiile colaborării și ale relaționării cu artiștii noștri - iar unul dintre cele mai bune mijloace de a face acest lucru este marketingul.

Există o putere extraordinară în a apărea în e-mailul sau în postarea unui alt artist. Se creează o asociere între dumneavoastră și artistul respectiv în mintea ascultătorilor, ceea ce poate aduce zeci de fani noi.

În schimb, gândiți-vă la alți artiști care pot apărea în marketingul dumneavoastră. Dacă o trupă, un comediant sau un actor vă este prieten sau vă urmărește pe rețelele de socializare, vedeți dacă vor colabora cu dvs. la un comunicat de presă. Aceasta va face ca trimiterea dvs. de e-mail să fie surprinzătoare și să iasă în evidență. Acesta este un marketing eficient 101.

Această filozofie se aplică și în cazul colaborărilor IRL. Trupa Better Lovers din Buffalo a colaborat recent cu prăjitorii locali Over Winter Coffee pentru a face un amestec unic pentru spectacolele lor de sărbători. Chiar dacă fanii lor nu au putut achiziționa cafeaua, grafica distinctă și colaborarea dintre mărci disparate au lăsat o impresie clară pe rețelele de socializare.

Nu vă îngrijorați dacă raza dumneavoastră de acțiune este mai limitată decât cea a grupurilor enumerate mai sus. Concentrați-vă pe eforturi puternice, creative și de colaborare; cerul este limita.

Concluzie

Marketingul nu este ușor pentru toată lumea, iar dacă citiți până la finalul acestui ghid, vă va fi mai accesibil de aici încolo.

TuneCore vă poate ajuta să profitați la maximum de rezultatele de marketing prin introducerea muzicii dvs. în social media și chiar să vă ajutați să vă vindeți muzica online, să urmăriți tendințele zilnice din industrie sau să creați coperte cu planurile noastre Breakout sau Professional Artist.

Indiferent de ceea ce vrei să realizezi prin muzica sau marketingul tău, momentul de a realiza pe deplin acest lucru este acum.