8 ошибок, которых следует избегать для успешного музыкального краудфандинга

18 декабря 2014 г.

[Примечание редакторов: Эта статья была написана Дэниелом Пленцем, операционным директором MusicRaiser - краудфандингового сообщества для артистов, позволяющего им собирать деньги на свои проекты. Первоначально она появилась в блоге Musicraiser. ]

1. ПОСТРОИТЬ ПРОЕКТ, КОТОРЫЙ НЕ ИМЕЕТ ЧЕТКОГО

Съели бы вы сэндвич с ветчиной, нутеллой и белым трюфелем?

Вы собираетесь запустить свою кампанию, но для финансирования чего именно? Поставьте только ОДНУ цель. Кампании со слишком большим количеством целей беспорядочны и сбивают с толку ваших сторонников. Имейте в виду, что ваши поклонники, вероятно, не знают разницы между такими процессами, как "производство", "мастеринг", "запись" и т.д. Поэтому вы хотите быть максимально понятными.

2. ПРОСИТЬ БОЛЬШЕ ТОГО, ЧТО ВАМ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НУЖНО

Не лучше ли перед восхождением на Эверест немного потренироваться на холме за вашим домом? Ваша экономическая цель должна быть реалистичной и соразмерной вашей фанатской базе. Лучше превзойти свою цель, чем не достичь ее вообще.

Прежде чем определить свою экономическую цель, проведите оценку. Не пытайтесь собрать большую сумму, если у вас всего 300 лайков на сайте Facebook.

3. НАДЕЯТЬСЯ НА ЧУДО

Краудфандинговая кампания требует творческого подхода во время "процесса создания" и настойчивости во время "процесса сбора средств". Распространенная ошибка - создать шумиху перед началом кампании, а затем, после ее запуска, забыть о ней, надеясь, что она "сработает сама собой". На самом деле все обстоит совершенно иначе. Ваши поклонники будут вносить свой вклад только в том случае, если они будут постоянно ощущать, насколько важен для вас этот проект. Будьте сосредоточены!

4. НАПРЯГИТЕ СВОЮ ФАНАТСКУЮ БАЗУ

Стали бы вы звонить своей девушке или парню 50 раз в день, чтобы спросить, любит ли она вас? Скорее всего, нет. Общение - это ключ. Используйте его с умом. Вы реализуете проект, который очень важен для вас. Сделайте его понятным для тех, кто идет за вами, и при этом не будьте скучным или повторяющимся. К третьему одинаковому сообщению, которое вы отправляете своим поклонникам Facebook , не расстраивайтесь, если они удалят вас из друзей. Вы это заслужили. Как правильно общаться? Одно слово: ИСТОРИЯ. Расскажите свою историю в увлекательной форме, чтобы люди почувствовали себя ее частью. Во время кампании публикуйте фотографии, истории, видеоролики с благодарностями вашим сторонникам и любой другой контент, который представляет вас, вашу повседневную жизнь и проект, который вы хотите реализовать. Создание кампании и рассказ истории идут рука об руку. Помните, что ваша история - самая важная история в мире.

5. СДЕЛАТЬ ВИДЕОРОЛИК ДЛЯ СКУЧНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ

Ваш презентационный ролик - одна из самых важных частей кампании. Это ваша визитная карточка, первый элемент, который убедит ваших поклонников внести свой вклад в вашу кампанию. Постарайтесь кратко представить себя (никто не будет смотреть видео дольше 1,5-2 минут) и объяснить, почему вам нужен их вклад, выразив свою страсть. Хорошим видео делятся, оно становится "вирусным", а для вас это означает рекламу. Создавайте видео с той же креативностью, с которой вы пишете музыку.

6. СОЗДАВАТЬ ПРОСТЫЕ ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ, КОТОРЫЕ МОЖНО УВИДЕТЬ СНОВА И СНОВА

Если вы не Arctic Monkeys, то, скорее всего, никому не будет дела до вашего гитарного медиатора. Конечно, люди вносят свой вклад, чтобы стать частью вашего проекта, но также и для того, чтобы получить выбранные ими награды. Поэтому убедитесь, что ваши награды уникальны, оригинальны и, прежде всего, ЭКСКЛЮЗИВНЫ. То, что нельзя найти больше нигде. Предлагайте вознаграждения, которые наверняка заинтересуют ваших сторонников. БУДЬТЕ ИЗОБРЕТАТЕЛЬНЫ!

7. НЕ ОЧЕНЬ УДАЧНОЕ НАЧАЛО

Точно так же, как и во время первого свидания, первые 5 минут являются решающими. Начало краудфандинговой кампании в большинстве случаев определяет, каким будет результат. Никогда не бывает второго шанса произвести хорошее первое впечатление. Чем большего процента кампания достигнет в первые дни, тем больше людей будет воодушевлено внести свой вклад в ваш успех. Поэтому в первые несколько часов необходимо провести "спринт". Сначала обратитесь к ближайшему окружению (Facebook , друзья, контакты WhatsApp и т.д.). Если они внесут свой вклад, вы, вероятно, также найдете новых поклонников.

8. ЗАДЕРЖИВАТЬ ВЫДАЧУ ВОЗНАГРАЖДЕНИЙ

В ресторане мы не любим долго ждать заказанную еду. То же самое происходит и с краудфандингом. Люди доверились вам, поддержав вашу мечту. Не заставляйте их стареть в ожидании вознаграждения, а если вы задерживаетесь, сообщите им об этом вовремя!

Для получения дополнительной информации о краудфандинге вашего следующего проекта загляните на сайт Musicraiser!