[Примечание редакторов: Этот блог написанРоном Поупом (Ron Pope) изTuneCore артист и был первоначально опубликован в разделе "Op-Ed" журнала Billboard 25 ноября. Рон Поуп продолжает нашу постоянную дискуссию о потоковой музыке, но мы будем рады услышать ваши мысли! Мы призываем вас обсудить, как вы относитесь к потоковой передаче музыки, в разделе комментариев. ]
Для начала я хотел бы сказать следующее: Я честная до глубины души фанатка Тейлор Свифт. Я купила все ее альбомы, я видела ее живые выступления, я радуюсь ее успехам и почти необъяснимо лично оскорбляюсь, когда люди недоброжелательно относятся к ней в СМИ. Я хотел бы уточнить, что я не ругаю эту артист , которой я очень восхищаюсь. Она и я заинтересованы в одних и тех же целях. Я считаю, что у меня есть уникальный взгляд на потоковое вещание и его роль в современной музыкальной индустрии, поэтому я решил воспользоваться моментом и принять участие в этой дискуссии, пока к ней проявляется такой большой интерес.
Проще говоря, я считаю, что Тейлор Свифт и Скотт Борчетта (президент ее лейбла Big Machine Records) дезинформированы о том, что потоковые сервисы делают для начинающих артистов. Кроме того, я считаю, что они не совсем правильно оценивают значение этих сайтов для будущего нашей индустрии в целом. Значение таких сервисов, как Spotify и Pandora, для сегодняшней и завтрашней музыкальной индустрии просто невозможно переоценить. Кроме того, для дальнейшего роста цифровых доходов крайне необходимо, чтобы известные артисты участвовали в формировании аудитории сервисов, которые платят деньги за потоковое вещание. Для меня взрыв потокового вещания стал еще одним кирпичиком на пути к более демократичной индустрии звукозаписи. Я согласен с тем, что ставки роялти за потоковое воспроизведение в целом абсурдно низки. Однако то, что известные исполнители удаляют свою музыку из отдельных потоковых сервисов, не способствует этому факту. Средства массовой информации, освещающие этот вопрос, представили многие факты, касающиеся потокового вещания, в запутанном, путаном виде; я сделаю все возможное, чтобы разложить аргументы в пользу потокового вещания и объяснить, как работает музыкальная индустрия для тех читателей, которые не вовлечены в этот бизнес.
Очевидно, что я не получаю доступа к радио так, как артисты крупных лейблов. Например, Джейсон Олдин (который снял свой новый альбом Old Boots, New Dirt с сайта Spotify) недавно получил радиоаудиторию в 36,9 миллионов слушателей благодаря 5,764 прокруткам на радио США за одну неделю. За всю мою двенадцатилетнюю карьеру, состоящую из десяти альбомов, у меня не было 5 000 прокруток на радио по всему миру. Почему? Я не сотрудничаю ни с одной из крупных корпораций, которые имеют возможность помочь артист добиться реального успеха на радио. За последние двенадцать месяцев я сделал 44,560,048 спинов на Spotify. Помимо того, что миллионы людей по всему миру получили доступ к моей музыке, эти потоки принесли 250 867,86 долларов (если вы ведете счет дома, это 0,0056 доллара за спин). Продвижение музыки в мировом масштабе стоит непомерно дорого; я вложил каждый цент этих денег в попытку поделиться своей музыкой с новыми поклонниками по всему миру. Поскольку у меня нет доступа к радио, для меня важно иметь возможность привлечь новых слушателей через эти более демократичные каналы потребления музыки. Вот пример того, как это работает для меня; Меган нравится моя песня "One Grain Of Sand", и она говорит своему другу Джеймсу: "Зацени эту песню на Spotify!". Барьер для входа очень мал; Джеймсу не нужно платить за скачивание или за подписку, чтобы услышать мою песню. Он нажимает на кнопку, и бум, весь мой каталог доступен у него под рукой. Если он послушает "One Grain Of Sand" и ему понравится, он сможет слушать все мои альбомы. Теперь, вместо того чтобы стать поклонником песни, Джеймс на пути к тому, чтобы стать поклонником меня как артист. Пока он это делает, он получает доход (Spotify платит за каждое прослушивание, даже за потоки пользователей бесплатного сервиса, поддерживаемого рекламой). Для таких артистов, как я, у которых нет доступа к традиционным способам продвижения, таким как радио, ситуации, подобные той, которую я только что описал, являются абсолютным благом. Я создал всемирную сеть жадных, преданных фанатов благодаря этим низовым каналам.
На мой взгляд, это не спор о Spotify или даже о влиянии стриминга в целом; это спор о "старой музыкальной индустрии" против "новой музыкальной индустрии". Если артист хочет получить всемирную рекламную мощь крупного лейбла и крупного издателя, эти супермощные компании, как и всегда, возьмут большой кусок вашего пирога. Продвижение огромного альбома в мировом масштабе стоит дорого, поэтому вполне понятно, что лейбл хочет получить компенсацию за такие инвестиции. Universal (лейбл, распространяющий музыку Свифт), скорее всего, получает долю от доходов от потокового вещания. Ее издатель также, вероятно, получает свою долю. При обычной сделке артист получает от 12 до 18 процентов прибыли. Как независимый артист, я владею 100% своих мастеров - записей моих песен - и 100% своих издательских прав - прав на сами песни. Когда я заканчиваю работу над новым альбомом, я передаю его компании TuneCore (моему дистрибьютору), и она отправляет его на Spotify, iTunes, Deezer и многие другие цифровые рынки. TuneCore распространяет каждый мой альбом за $29,99 в качестве предоплаты и $49,99 за ежегодное продление. сингл Поскольку они не берут ни цента с обратной стороны, когда Spotify, iTunes или любой другой магазин должен мне доллар, я получаю весь доллар. Между мной и ритейлерами нет ни лейбла, ни издателя. Плюсы такой бизнес-модели очевидны: я получаю все деньги, которые зарабатываю, и могу использовать их для продолжения создания и продвижения своей музыки. Недостатком является то, что у меня просто нет доступа к основным, мейнстримовым СМИ. Если Свифт и Борчетта обеспокоены тем, что они не получают достаточно большой части доходов от потокового вещания, которые приносит ее каталог, я думаю, что в первую очередь необходимо обсудить этот вопрос с ее лейблом и издателем. В своем твите в начале этого года Бетт Мидлер сообщила, что она получила $114,11 за 4 175 149 прослушиваний на Pandora. Исходя из того, что я видел в своих собственных отчетах SoundExchange, один миллион проигрываний на Pandora приносит правообладателям более $1,000. Это означает, что где-то между выплатой Pandora более $4 000 и получением Бетт Мидлер чека на $114,11, кто-то забрал довольно значительную часть этих денег. Сделки по звукозаписи и издательству должны развиваться в ногу со временем. Я бы хотел услышать, какой процент из двух миллионов долларов, которые Spotify выплатил команде Свифт за последние двенадцать месяцев, на самом деле попал в руки Тейлор.
Я также хочу отметить, что мы должны сравнивать яблоки с яблоками. Борчетта сказал Time, что Big Machine получила $494 044 за потоки каталога Тейлор Свифт на внутреннем Spotify за последние 12 месяцев. Spotify ответил, что они выплатили более $2 000 000 лейблу и издателю Свифт за последние 12 месяцев по всему миру. У нас нет возможности узнать, кто какой кусок взял, потому что Борчетта говорит о внутренних цифрах, а Spotify - о мировых.
71 миллиону человек "нравится" Тейлор Свифт на сайте Facebook. На данный момент ее новый альбом "1989" продан тиражом около двух миллионов копий. Я полагаю, что более трех процентов из тех, кому она нравится на Facebook , слушают ее новый альбом. Некоторые люди, которым она нравится, конечно же, купили альбом (я один из них). А что же остальные 69 миллионов человек? Поклонники нелегально скачивают, они смотрят потоковое видео на YouTube и слушают на радио. Это места, которые практически не приносят дохода. За последние двенадцать месяцев мои цифровые продажи снизились, как и у всех остальных в индустрии, но мой общий доход растет, потому что я зарабатываю больше через Spotify и SoundExchange (мои отчисления на SoundExchange растут по мере увеличения пользовательской базы Pandora; я генерирую 15 миллионов потоков в месяц через их сервис). Борчетта сказал Time, что удаление музыки Свифт с сайта Spotify было сделано для того, чтобы донести до слушателей более важную мысль. Он заявил, что "музыкальной индустрии было лучше до появления Spotify". Он прав, говоря, что музыкальная индустрия была лучше в 2007 году; я бы возразил, что за семь лет до этого, в 2000 году, музыкальная индустрия была невероятной! Точно так же, как мы не можем вернуться в 2000 год, когда десятый по продажам альбом года (саундтрек " Oh Brother, Where Art Thou? ", который разошелся тиражом 7,9 миллиона пластинок, по данным Nielsen SoundScan) продался больше, чем самый продаваемый альбом 2013 года (альбом Джастина Тимберлейка " The 20/20 Experience", 2,5 миллиона проданных копий, по данным Nielsen SoundScan).
Мы не можем вернуться в 2007 год. Мы должны иметь дело с той музыкальной индустрией, в которой мы работаем сегодня. Фанаты моложе 25 лет выросли в мире, где музыка всегда была совершенно бесплатной. Я бы предпочел, чтобы мои поклонники потребляли музыку через сервис, который будет мне платить, например, Spotify, а не скачивали ее нелегально или транслировали где-то, где мне ничего не платят. Да, изменить поведение людей непросто, но я рад, что значительная часть нынешней платной базы подписчиков Spotify начинала как бесплатные пользователи. Это означает, что Spotify на самом деле изменяет поведение своих пользователей. Их сервис привлекает людей, которые привыкли ничего не платить за музыку, и заставляет их изменить свое мнение и тратить деньги на искусство. По моему мнению, это отличная новость.
Тейлор Свифт сказала Time, что, по ее мнению, ее музыка должна быть доступна только через "платную" часть сайтов потокового вещания, а Spotify не предлагает такой возможности. Я искренне считаю, что модель Spotify"freemium" - когда пользователям предлагается бесплатная услуга, а затем они могут перейти на платную услугу "премиум" - работает. Эта модель заставляет некоторых людей, которые не платили за музыку, в конечном итоге платить 120 долларов в год за музыку через Spotify Premium за 10 долларов в месяц. Spotify также приносит доход артистам через рекламу от слушателей, которые не тратят свои собственные деньги на музыку. Spotify соучредитель и генеральный директор заявил в блоге, что 80% их премиум-пользователей начали пользоваться сервисом через бесплатный вариант. Эти новые подписчики, по сути, набираются из числа поклонников музыки, которые не хотели платить за нее. Зачем поклонникам Тейлор Свифт подписываться на бесплатную услугу, если они не могут получить доступ к ее музыке? Ограничивая доступ к своей музыке тем поклонникам, которые пользуются платной частью потокового сервиса, вы практически гарантируете, что никто из ваших слушателей не подпишется на бесплатный сервис, тем самым сводя на нет возможность того, что кто-то из этих поклонников однажды перейдет на платный сервис. Почему меня волнует, платят ли поклонники за услугу или пользуются бесплатной опцией? Ставка роялти с каждого потока выше для платных пользователей по сравнению с бесплатными пользователями, поддерживающими рекламу. В интересах всех - увеличить базу платных подписчиков такого сервиса, как Spotify.
Я искренне беспокоюсь о будущем музыкальной индустрии; в результате я хочу, чтобы мои поклонники, многие из которых не привыкли платить за музыку, слушали мою музыку в месте, которое может помочь им изменить свое поведение, чтобы однажды они могли платить за музыку. В моем понимании, на каком-то небольшом уровне, это вклад, который я делаю в будущее музыкального бизнеса. Я наблюдаю за ростом Spotify ; с тех пор как я разместил свою музыку на их сайте в 2010 году, у меня было почти 100 миллионов общих прослушиваний, и почти сорок пять процентов из них пришлись на последние двенадцать месяцев.
Я считаю, что это важная дискуссия, и я рад, что она ведется на национальной сцене. Я бы хотел, чтобы люди, занимающие руководящие посты в Spotify, Pandora, Rhapsody, iTunes и других цифровых розничных сетях, сели за стол с артистами и провели открытый, честный диалог о том, чего мы все хотим и как мы можем достичь этого вместе. Я также надеюсь, что лейблы и издатели смогут открыто и честно рассказать своим артистам о том, сколько доходов приносит потоковое вещание. Многие артисты, похоже, находятся в неведении относительно того, сколько денег их музыка приносит на цифровом рынке и в чьи карманы эти деньги попадают. Эта история стара как музыка, и я молюсь о том, чтобы однажды мы смогли преодолеть этику "мы против них", характерную для отношений между лейблами иартист .
Считаю ли я, что каждый артист должен поступать так же, как я, и оставаться полностью независимым, пытаясь вести всю свою карьеру самостоятельно? Конечно, нет. Мы никогда не видели, чтобы артист продвигал свою карьеру самостоятельно, без помощи крупного лейбла и/или издателя, и при этом стал хедлайнером Super Bowl halftime. Если вы хотите взобраться на эту гору, вам нужна помощь. Однако я очень горжусь тем, что я и моя команда каждый день доказываем, что успех больше не является чем-то невозможным для людей, которые готовы принять вызов настоящей независимости. Будущее музыкальной индустрии формируется прямо сейчас, и я считаю, что артисты должны сделать шаг вперед и заявить о себе.
Теги: с участием независимый музыка Рон Поуп spotify потоковое вещание Тейлор Свифт