[Примечание редактора: Этот блог был написан стратегом по музыкальному маркетингу У. Тайлером Алленом, и изначально был размещен в блоге Sonicbids. ]

Довольно часто, когда у меня появляется новый клиент, я работаю с лейблом или даю консультацию, я, как правило, удовлетворяю такого рода первоначальным требованиям: "Я хочу на 5000 Facebook лайков больше" или "Дайте мне 2000 просмотров YouTube на этой неделе". Нет проблем. Я могу пойти и заплатить $25 в Facebook рекламе, и получить эти 5000 поклонников. Точно так же я могу рекламировать пост, содержащий этот музыкальный клип, за несколько тысяч просмотров. Но что потом? Людям нравится страница, они смотрят видео, но что дальше?

Любой человек может строить взгляды и симпатии, но для привлечения внимания фанатов, которые на самом деле будут постоянно вовлекаться в вашу работу, требуются конкретные, последовательные и достоверные действия. Говорю ли я, что Facebook реклама - это халтурный способ привлечь фанатов? Ни в коем случае! Facebook и другие подобные виды рекламы для DIY художников - это не только очень недоиспользованная рекламная тактика, но и то, как Facebookнастраивается текущий алгоритм, иногда это бывает необходимо.

В то время как любой старик может организовать рекламную кампанию, она должна быть сопряжена с последовательным и увлекательным контентом, который заставляет фанатов возвращаться за добавкой. Ключом к успеху фан-базы является регулярное участие, и это происходит за счет создания настоящих личных связей. Это может быть что-то вроде уникального плана для социальных сетей с некоторой рекламой, но в других случаях это более тактичные, нестандартные действия.

Вот пять способов построения личных отношений с болельщиками, которые могут дать вам дополнительное преимущество.

1. Признавать и вознаграждать лояльность

Патерон стал выходом для музыкантов. Она не только позволяет собирать деньги каждый раз, когда вы создаёте новое произведение, но и система лояльности/вознаграждения - это верный способ наматывать поклонников и заставлять их возвращаться за добавкой. Как и у Kickstarter, у Patreon есть льготы для каждого уровня пожертвований.

Однако эта система лояльности/вознаграждения не должна ограничиваться только краудфандингом. Есть много способов вернуть ваших настоящих поклонников. Подумайте о льготах для различных этапов вашей карьеры, или даже просто предложите стимулы для людей, которые действительно заняты на ваших онлайн-платформах. Один из лучших способов выстроить личные отношения - это связаться с этой основной, преданной группой фанатов и убедиться, что вы постоянно воспитываете и строите эти отношения.

2. Ведущий ранний просмотр или прослушивание вечеринок

Это забавный, проверенный способ выстроить настоящие отношения с вашими фанатами. Многие артисты и другие артисты дают ранний доступ к таким материалам, как видео, блоги или треки, ключевым группам фанатов, таким как подписчики на вашу рассылку или давние поклонники. Вы можете нарастить этот "личный" потенциал, устраивая вечеринки для прослушивания альбомов и приглашая ваших подписчиков Patreon или фанатов, которые сделали предварительный заказ на вашу музыку. Это отличный способ не только устроить весёлое мероприятие, но и связаться лично, в реальной жизни, с поклонниками.

3. Проводите живые беседы

Все больше и больше артистов прыгают на таких каналах живого чата, как YouNow, чтобы пообщаться с поклонниками, а иногда даже дебютировать с новыми песнями или пригласить поклонников посмотреть их джем. В паре с конкурсом, приложением для финансирования толпы или даже простым объявлением в социальных сетях, это идеальный способ провести время один на один с фанатами.

4. Записываемые блоги

Ваши каналы в социальных сетях должны содержать последовательные "пробки" для ваших работ, так как, как правило, людям свойственно любопытство к художникам, в которых они заинтересованы. Подумайте обо всех сплетнях или всех аккаунтах в Твиттере, которые сосредоточены в основном на папарацци-фотографиях знаменитостей.

Я не говорю, что вы должны давать чаевые папарацци всякий раз, когда направляетесь в "Whole Foods", но я говорю, что вы должны время от времени впускать своих фанатов в свою личную жизнь подходящим и умеренным способом. Ариана Гранде, например, была ранним приёмником блогов, Вайнса и Instagram клипы, которые помогли ей собрать массивную фанбазу, прежде чем она ударила по огромному "Пути".

Уделите немного времени и снимайте видео из своей гостиной, студии или в дороге. Это даже не обязательно должно быть связано с музыкой; поговорите о чем-нибудь забавном, что случилось во время путешествия или на шоу. Будьте весёлыми и дайте поклонникам увидеть ваше лицо.

5. Играть меньше концертов

Вполне возможно, что если вы сыграете слишком много концертов в одной области, азарт ваших местных фанатов, чтобы увидеть вас, начнет вымернуть. В то время как вы всегда должны убедиться, что пространство для ваших живых выступлений должным образом, постарайтесь забронировать несколько более интимных концертов между ними, как домашний концерт. Находясь в более тесной четверти с вашими поклонниками даст шоу личное ощущение, которое, в свою очередь, укрепит ваши связи друг с другом.

6. Всегда взаимодействовать

Эта, может, и не такая уж и нестандартная, но, боже мой, она пропущена. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы фанатам в ваших социальных сетях, и посвящайте время в течение недели, чтобы просто быть активным в Твиттере, Facebookи других средствах массовой информации. Личный ответ фанату мощнее, чем вы думаете!


Как специалист по стратегии музыкального маркетинга, Тайлер Аллен работает с широким кругом художников, лейблов, музыкальных техников и музыкальных розничных компаний. Тайлер начал свою карьеру в музыкальной индустрии с Sony Music Entertainment и RED Distribution, а также в рекламной индустрии. Он стремится предоставить артистам-ветеранам инструменты для сохранения их наследия, а новым артистам - инструменты для начала своей карьеры (а также все, что находится между ними). Узнайте больше на wtylerconsulting.com.

Теги:

Наш плейлист