Услуги по подготовке музыкальных обзоров: Каково их место в стратегии?артист

31 июля 2015 г.

Алексом Горовицем

Как многие музыканты знают, нет недостатка в услугах, предлагающих артистам обратную связь по их музыке из непредвзятых источников. Конечно, возникает вопрос - насколько полезны эти услуги, и какую роль они могут сыграть в вашем развитии как ?артист

Чтобы лучше понять потенциальную ценность услуг по рецензированию музыки, у нас было два TuneCore сотрудника, оба музыканты, работающие неполный рабочий день, анонимно отправляют свою музыку на рецензирование в TuneCoreсобственный сервис Track Smarts. Мы будем называть их Ник и Крис.

Давайте посмотрим, что наши TuneCore друзья узнали из своих отчетов.

Субъективное или объективное?

Полученные Ником и Крисом отчеты были надежными, содержали метрики, чарты и, конечно же, индивидуальные отзывы фанатов на выбранную ими песню. Удивительно, но, несмотря на возрастающую роль данных в жизни маркетолога, оба наших испытуемых почувствовали, что на самом деле это были полностью субъективные, индивидуальные рецензии, написанные случайной выборкой реальных фанатов музыки, которые предложили им обоим наибольшую ценность.

Хотя на первый взгляд это может показаться удивительным - в конце концов, мы живем в эпоху, когда данные являются королевскими, - на самом деле это имеет большой смысл.

Данные, представленные в их соответствующих докладах, в основном были предназначены для обобщения и количественной оценки того, о чем говорится в обзорах. Например, Track Smarts использует то, что он называет Рейтингом страсти (Passion Rating), чтобы количественно оценить не только то, насколько благосклонно была воспринята ваша музыка, но и то, насколько восторженно отзывались о вашей песне те, кто положительно отзывался о ней. Измерение предоставило Нику и Крису отличный способ быстро переварить совокупность того, что отзывы говорят в целом, но на самом деле чтение отдельных отзывов на самом деле предлагает еще более глубокое и глубокое понимание того, как обычный фанат музыки, скорее всего, отреагирует на их музыку.

Контекст - король

Вообще-то, я сидел рядом с Крисом, когда он впервые налил на свой отчет Track Smarts. Комментарий, который я больше всего слышал, как он бормотал про себя? Что-то вроде: "Ну, да, хорошо, я это уже знал".

Крис создает несколько нишевый поджанр EDM, который, хотя и пользуется большой и страстной популярностью среди преданных поклонников, вряд ли найдет себе место в популярных музыкальных чартах в 2015 году. Неудивительно, что музыка Криса получила большее количество низких оценок, чем у Ника, от обычных поклонников музыки, которые просто не получили их.

Однако те, кто наслаждался его музыкой, казалось, получали от нее огромное удовольствие. На самом деле, те, кто любил его музыку больше всего даже сравнивали его работы, не зная этого, его любимый музыкант и наибольшее личное влияние. Таким образом, в то время как цифры, которые пытались "оценить" его музыку, были снижены за счет того, что он получал меньше положительных отзывов, чем он мог бы надеяться, то, что он на самом деле узнал из индивидуальных отзывов, дало ему некоторую меру достоверности относительно ценности его музыки, а также полезные выводы от тех, кто на самом деле является поклонником его жанра.

Вывод заключается в том, что, как и в случае с любым набором данных, важен контекст. Если вы пытаетесь попасть на вершину поп-чарта, то количество поклонников, которые находят что-то приятное в вашей музыке, скорее всего, является метрикой, на которую вы захотите обратить пристальное внимание. Если ты занимаешь более нишевый жанр, будь готов к тому, что меньше людей поймут ценность твоей музыки, и вместо этого обращай пристальное внимание на комментарии, которые ты получаешь от тех, кто ее получает. Цифры верхнего уровня важны, но, как и в случае с любым набором данных, главное - контекстуализировать то, что данные означают для вас в частности.

Итак, что теперь?

Самое приятное, что работающий музыкант может сказать об инструменте в своем маркетинговом ящике, это: "Так как у меня есть это, я могу реально улучшить свое искусство или свою карьеру, предприняв это конкретное действие". По этой мерке, в нашем маленьком эксперименте, услуги музыкального рецензирования заработали высокие оценки, так как и Ник, и Крис были очень впечатлены степенью, в которой их отчеты предлагали конкретные точки обратной связи, которые на самом деле будут влиять на их художественное решение в будущем.

Например, Ник узнал из своего отчета, что для тех, кому нравится его песня, его гитарные рифы выделяются как ключевой момент продажи его музыки. На самом деле, Ник никогда не делал свои гитарные рифы своей основной целью, и теперь, скорее всего, они будут более заметны в его живых выступлениях и записях.

В заключении (А.К.А. "Краткая версия")

Не прочитал всю статью? Не волнуйтесь, вот в чем суть: по опыту Ника и Криса с этими отчетами, мы пришли к выводу, что службы музыкального рецензирования, безусловно, могут иметь место в серьезном артист"инструментарии", особенно артисты, которые все еще хотят отточить свое ремесло, при условии, что они артист умны в том, чтобы держать выводы из своего отчета в надлежащем контексте. Убедитесь в том, что вы не просто ищите оценки и рейтинги, а оставляете все как есть. Подумайте о том, что ваши отзывы значат для вашей карьеры в частности, и уделите некоторое время тому, чтобы погрузиться в индивидуальные обзоры и посмотреть на тенденции или общую реакцию для получения конкретных полезных советов, которые могут улучшить вашу работу.

При правильном подборе глаз объективное мнение может в значительной степени помочь вам расти как растениеартист.


Следующие шаги для TuneCore художников

Если вас интересует услуга TuneCore's music review service, Track Smarts, вы можете узнать больше, нажав здесь, или просмотреть пример отчета.

 

Теги: с участием инди музыкальное обозрение музыканты сервисы рецензирования Авторы песен Track Smarts