[Примечание редактора: Эта статья написана Лорен Гилл и изначально появилась в блоге Sonicbids Blog. Лорен является основателем и главным специалистом по энергетике в Power Publicity, фирме, занимающейся маркетингом, брендингом и связями с общественностью, которая расширяет возможности развлекательных, некоммерческих и lifestyle брендов. ]
Если вы когда-нибудь сталкивались с флаером для шоу в витрине кофейни или приклеены к электрическому столбу, который дает вам паузу (и я уверен, что вы это сделали), вы можете часто благодарить уличной команды за ее присутствие. Вы, наверное, знаете, что уличный маркетинг команды - это форма партизанского маркетинга, используемая для повышения осведомленности о музыке среди целевых фанатов. Уличные команды широко использовались хип-хоповыми лейблами для продвижения своих альбомов; они нанимали представителей, чтобы они вешали плакаты и листовки, чтобы люди на улицах знали о своих новых выпусках. Сегодня многие люди узнают о новой музыке в сети от своих сверстников, но вы можете адаптировать эту старую тактику уличного маркетинга, чтобы сформировать свою собственную цифровую уличную команду и получить те же самые преимущества, в том числе зажечь разговоры о своей музыке и создать шум в Интернете. Вот несколько советов, которые помогут вам создать свою собственную цифровую команду улицы.
Кто должен быть в твоей уличной команде?
Ваши подписчики по списку адресов электронной почты
Ваши поклонники, подписавшиеся на ваш список рассылки, более заинтересованы в вас, чем те, кто просто дал вам "like" или "follow" в социальных сетях. Они подписались на ваш список рассылки, чтобы всегда быть в курсе того, что вы делаете, и чтобы лично услышать о вас на постоянной основе. Отправьте письмо в ваш список рассылки с просьбой сначала присоединиться к вашей цифровой уличной команде. Как только вы предоставили своей команде возможность присоединиться к ней, откройте свою уличную команду для своих последователей в социальных сетях. Создайте форму регистрации, в которой вашим последователям в социальных сетях будет предложено указать свой адрес электронной почты, чтобы присоединиться к вашей команде. Это поможет вам увеличить список рассылки.
Ваши сторонники
Ваши лучшие защитники бренда - это люди, которые верят в вас и любят вашу музыку. Попросите свою семью, друзей и, конечно же, поклонников стать частью вашей цифровой уличной команды. Эти люди уже поддерживают Вас и готовы помочь.
Люди с влиянием
Члены вашей цифровой уличной команды выступают в качестве ваших сторонников, поэтому они должны оказывать сильное влияние на вашу целевую аудиторию. Сильное влияние означает не только наличие большого количества последователей в социальных сетях. Сильное влияние имеет большое количество последователей и способность влиять на мысли и действия людей. Найдите вкусовых приверженцев, которые имеют сильное влияние, доступ к вашим целевым поклонникам и способность убеждать людей слушать вашу музыку. Обращайтесь к этим людям с помощью средств, которые уже есть в вашей жизни: FacebookТвиттер, дажеInstagram. Поспрашивай и узнай, кто друг соседа по комнате в колледже двоюродной сестры друга. Вы можете быть удивлены, насколько тесен ваш мир. (Шесть степеней Кевина Бэкона - это не просто игра для вечеринки.)
Что вы делаете, когда ваша уличная команда на месте?
Дайте им руководство по маркетингу
Ваш уличный маркетинг команды должен вписываться в общий маркетинговый план. Хотя вы хотите дать членам вашей команды свободу говорить от сердца о вашей группе, вы должны дать им указания о том, как представлять вас. Ваша уличная команда должна передавать те же сообщения, которые вы передаете по другим каналам маркетинга. Например, вы выпускаете свой новый синглпродукт, и вы хотите, чтобы ваша цифровая уличная команда помогла вам его продвигать. Попросите вашу уличную команду опубликовать вашу песню в то же время с подлинными комментариями. Чем больше людей говорят о вашей музыке в сети одновременно, тем больше вероятность того, что вы спровоцируете вирусное жужжание.
Награждать их
Члены вашей уличной команды используют свое свободное время, чтобы помочь вам, потому что они верят в вас. Хорошо относитесь к вашей цифровой уличной команде и компенсируйте им убытки. Наградите их бесплатными скачиваниями, эксклюзивным контентом, эксклюзивным доступом к вашим концертам и мероприятиям, сувенирами и т.д.
Теги: DIY с участием инди Лорен Гилл музыкальный маркетинг промоакции блог sonicbids уличная команда tunecore