Каждый год, с тех пор как люди читают и пишут блоги, январь стал временем в музыкальной индустрии, чтобы изучить удручающую статистику продаж альбомов за предыдущий год.
Несмотря на то, что эти статьи часто мрачны, они являются неотъемлемой частью освещения эволюции из года в год и изменений в том, как поклонники музыки потребляют свои любимые жанры. (К тому же, они обычно лучше читаются, чем раздел комментариев в статье вашего любимого музыкального блога о лучших альбомах года).
В качестве примера можно привести очень интересную статью, появившуюся в журнале Music Business Worldwide более недели назад, в которой рассказывается о том, что 2015 год стал первым годом в истории записей, в течение которого продажи альбомов по каталогу превысили продажи текущих альбомов.
По данным Нильсена, каталожные альбомы, которые он определяет как любой релиз старше 18 месяцев, в 2015 году в США переместили 122,8 млн копий, что на 2,9% меньше, чем в 2014 году (126,5 млн).
А поскольку ни одна музыкальная статья не является музыкальной без упоминания Адель, автор Тим Ингхэм отметил, что 25 альбомов поп-старлетки составили 7,4 миллиона текущих продаж. Это означает, что без ее выхода в 2015 году, продажи по каталогу очистили бы все текущие релизы на 11,7 миллиона. (Конечно, важно признать позицию Адель в мейнстрим музыке - независимые артисты не обязательно имеют много общего с такими звездами, когда речь идет о продажах, будь то старые релизы или новые. Адель стоит упомянуть в данном случае, потому что насколько сильно один альбом повлиял на итоговую статистику за 2015 год).
Глубоко погрузившись, нильсеновская статистика показывает, что в колонке "физические продажи" было больше расхождений между продажами новых альбомов и продажами прошлых, чем в колонке "цифровые продажи". Нетрудно поверить, когда вы учитываете популярность виниловых пластинок - гораздо более вероятно, что 21-летний человек, занимающийся коллекционированием пластинок, покупает 2 старых Rolling Stones или Velvet Underground LP, чем использует свой проигрыватель для раскручивания альбомов, выпущенных в этом году.
На цифровом фронте текущие альбомы опережают по продажам каталожные 52,5 млн против 50,9 млн, при этом каталожные синглы опережают текущие сингл продажи на большую величину - 484,9 против 479,8. Вероятно, это сводится к демографическим характеристикам тех, кто покупает музыку: более молодые фанаты больше контактируют с цифровым потреблением, следят за любимыми артистами в социальных сетях и знают, когда их новая музыка упадет. Потоком музыки в целом занимается более молодая аудитория, и мы видим, что эта группа более склонна к потоку синглов, чем более пожилые потребители, которые могут выбрать более датированный релиз. Это хорошие новости, если вы артист хотите обратиться к широкому кругу людей разных возрастов.
Неужели продажа по каталогам - это не то, что вы когда-либо серьезно принимали во внимание, думая о состоянии музыки? Ты не сумасшедший. Если ты независимый артист аналитик их продаж на конец года, ты, скорее всего, больше сосредоточишься на том, как ты можешь продолжать лучше рекламировать свою последнюю или даже предстоящую работу.
Что это значит для артистов, которые идут на это без поддержки лейбла, бронируют свои концерты и управляют своими собственными маркетинговыми усилиями по всем каналам? Это много данных, которые нужно переварить, и есть много выводов, которые нужно сделать. Тем не менее, один из самых очевидных выводов из всего этого заключается в том, что ваши старые релизы все еще могут быть важны для вашей будущей карьеры.
Теперь, если вы перейдете от игры блэк-металла к поп-музыке за 6 лет под одним и тем же названием, да, может быть, вы сможете отпустить некоторые из тех ранних релизов по мере того, как вы будете двигаться в новом направлении. Но по мере того, как ты продолжаешь развиваться и начинаешь привлекать новых фэнов, они захотят услышать всё, что ты должен им принести, даже если это было много лет назад.
Некоторые релизы, которые у вас есть в прошлом, могут иметь гораздо большую ценность, чем те, которые вы поместили в них изначально. Ты пытаешься привлечь фанатов жесткой музыки diehard, и в 2016 году фанаты жесткой музыки diehard захотят получить к ним доступ. Найди своих "супер-фанатов" в социальных сетях, в списках рассылки и на концертах - дай им как можно больше доступа к своей музыке! Найдя те демо-версии или старые EP, которые вы раздавали после концертов, и предложив их в iTunes, Spotify и Deezer, вы сможете расширить свою базу супер-фанатов и подкрепить их преданность делу.
Мы видим, что продажи по каталогу и потоковая передача важны для всех артистов, и когда вы можете предложить доступ к большему количеству своей музыки супер-фанатам, это принесет пользу всем.
Теги: адель распространение DIY с участием независимая музыка инди музыкальная индустрия музыкальный бизнес в мире Nielsen soundscan tunecore