Новый мастер-класс: Apple Music для артистов

У. Тайлером Алленом

Быть DIY музыкантом в современной индустрии требует, работать и суетиться - но это возможно. Прямо скажем, что в современном цифровом мире вполне возможно стать успешным независимым артист музыкантом. Насколько это захватывающе?!

Вы можете сделать это, но, как и в любой профессии или задаче, вам нужны инструменты. На протяжении всей моей карьеры, работая с художниками и управленческими командами, я нахожу, что есть много инструментов, которые просто упускаются из виду, или о которых просто не знают.

Вот некоторые пункты, которые следует добавить в ваш "набор инструментов", чтобы убедиться, что вы занимаетесь маркетингом и управлением своей работой должным образом.

1. Во-первых, то, что у тебя уже есть...

Я нахожу, что часто в музыкальной индустрии мы подписываемся на определенные членства или используем определенные программы, но на самом деле мы не используем их в полной мере.

Например, знаете ли вы, что издательские услуги администрации TuneCore предлагаются за небольшую разовую плату? С помощью этой услуги они активно помогают в процессе получения лицензии на вашу работу в области телевидения и кино. Это лишь одна из многих услуг, которые ваш дистрибьютор может предоставить вам. Делайте ваши исследования, ведь их гораздо больше!

Аналогичным образом, зарегистрирована ли ваша музыка в рамках PRO (организации прав на исполнение), например, BMI или ASCAP? Так и должно быть. PRO - это то, как обеспечить активное получение компенсации за вашу работу.

Но знаете ли вы, что в PRO также проводятся семинары, сетевые мероприятия и даже питч-сессии? В то время как некоторые из них могут потребовать некоторого путешествия, ваш PRO, как правило, делает больше, чем просто заботится о роялти. Например, многие PRO's проводят сессии музыкального супервайзера, во время которых супервайзер слушает питчи и рассматривает вашу музыку для размещения на телевидении и в кино.

Ваш дистрибьютор может также предлагать конференции, серию выступлений или даже концерты. Ознакомьтесь с этими мероприятиями - и посмотрите, какую пользу они могут принести Вам.

Изучите инструменты, которые вы уже используете, и посмотрите, как их можно оптимизировать.

2. Буфер и/или HooteSuite

Я считаю, что художники должны писать в твиттере и постировать в реальном времени. Слишком большая часть вашего контента может показаться безличной. Тем не менее, вы также хотите постоянного присутствия. Поэтому я рекомендую обратить внимание на программы планирования, такие как Buffer или HooteSuite.

Они особенно полезны, когда вы гастролируете или заняты записью - однако, я нахожу их наиболее полезными для определенных "кусочков" контента. Хороший микс контента, о котором я уже говорил, это около 70% брендинга, 20% личных сообщений и 10% сообщений о продажах.

Инструмент планирования может позаботиться об этих периодических промо-постах или о создании брендовых постов - так что вы можете сосредоточиться на простом взаимодействии с другими людьми и использовании своих социальных каналов, как вы обычно делаете это.

Буфер и Hootesuite - две из наиболее популярных платформ, однако, существуют десятки подобных торговых точек. Я предпочитаю Буфер, так как он автоматически публикует сообщения во время ваших настроенных "пиковых часов". Таким образом, вы просто планируете, и он сообщения автоматически в течение времени, которое является наиболее активным для вашего последователя-базы. Эта функция также опциональна, так как вы можете планировать, когда захотите.

Я также копаю Buffer, так как он автоматически вытаскивает фотографии из ссылок, где, как и в HooteSuite, вы должны вручную вставить ссылку.

HooteSuite, с Instagramдругой стороны, имеет интеграцию, а если вы менеджер или агентство, вы можете управлять несколькими аккаунтами бесплатно - и неограниченной суммой всего за 10 долларов в месяц.

Независимо от того, как вы работаете с социальными сетями, планировщик - это ключ к надежному сочетанию контента. Он позволяет вам постоянно иметь присутствие в социальных сетях, даже когда вы находитесь в дороге, в турне, или, может быть, просто не чувствуете себя готовым к этому в тот день.

Хотя, помните, что вам нужно запланировать смесь контента - так что, ре-шерингуйте свои видео, но и выбросить новую музыку, которая вам нравится, или местные события, которые вы хотите проверить. Будьте динамичны - но также, с помощью инструмента планирования, вы можете оставаться последовательными.

3. Canva

Я всегда рекомендую артист нанять дизайнера для любой сложной дизайнерской кампании. Это может быть обложка альбома или баннер для сайта. Однако, изображения выходят за рамки этого - художникам нужен визуальный контент в их социальных сетях. Изображения всегда лучше, чем текстовые сообщения - так что такие мелочи, как графика "Coming Soon", простые напоминания о шоу или даже графика с вашими текстами на них, могут пройти долгий путь.

Однако, на самом деле это не стоит инвестировать в дизайнера, особенно когда существуют такие инструменты, как Canva. Canva позволяет создавать простую графику, а также предоставляет шаблоны, включающие в себя размеры для определенных социальных точек, а также текстовые инструменты. В ней нет отличных функций редактирования на уровне "фотошопа". Но она позволяет быстро редактировать фотографию, а также добавлять строки и другие инструменты для реального создания привлекательной и простой графики в социальных сетях (или блогах).

Я настоятельно рекомендую вам проверить Canva, если вам нужно быстро увеличить изображение в вашей социальной сети.

4. Бумеранг

Бумеранг - одно из моих секретных оружий. Бумеранг позволяет пользователям Gmail планировать электронную почту - хотя это может показаться небольшой функцией, на самом деле она огромна для художников, которые хотят подавать пресс, но не имеют доступа к профессиональным инструментам для работы с электронной почтой. Конечно, вы можете использовать MailChimp для этого, но почтовые ящики регистрируют его как "маркетинговую" программу, поэтому он попадает в "промо" или даже в папку со спамом.

Чтобы использовать Бумеранг, сначала я активирую функцию Gmail "консервированный ответ". Это позволяет быстро вытаскивать предварительно написанный текст без необходимости идти и копировать/вставлять. Таким образом, вы сможете быстро настроить высоту предварительно написанного текста.

(Примечание: Всегда подстраивай свою подачу, называй имя автора, рассказывай, как ты нашел их информацию... чтобы они почувствовали себя особенными. Это ключ к разгадке.)

Затем просто перейдите к иконке Бумеранга, которая теперь появляется в окне вашей электронной почты, и запланируйте ее! Вы можете запланировать определенную сумму в неделю бесплатно, или за небольшую плату вы можете запланировать большую сумму. Это, безусловно, стоит того.

У меня даже есть доступ к основным базам данных PR и программам планирования, но я все равно использую Boomerang для аспекта планирования. Я просто чувствую, что в Бумеранге легче подправить подачи, и сделать их более персонализированными по отношению к писателю. Вместо того, чтобы просто запускать их все оптом.

Это также хорошо для артистов с небольшими списками СМИ, или тех, кто просто хочет отправить питчи нескольким ключевым людям перед запуском.

Бонусные чаевые: Ищете писательские письма? Использовать для контактов с прессой такие информационные средства, как ZoomInfo - еще один хороший способ? Поищите их в Гугле. Серьезно, попробуйте найти имя писателя, и вы будете удивлены, как часто вы находите контактную информацию в той или иной форме.

5. Google Drive

Если вы работали в любом агентстве, стартапе или компании с большим количеством подвижных частей - вы можете быть знакомы с программами управления проектами, такими как Slack, Trello и BaseCamp. Это все отличные инструменты, и я использовал их с несколькими лейблами - однако, они действительно нужны только большим командам с многочисленными проектами.

Так что... если у вас есть внутренняя PR-команда, агент по бронированию, дизайнер, специалист по инвентаризации и менеджер - то конечно, используйте эти программы! Но если вы читаете это, то вы, скорее всего, команда из менее чем 5 человек, и наличие инструментов управления проектами может быть немного избыточным.

Хотя я использовал эти инструменты с большими командами менеджеров и инди-лейблами, большинство моих клиентов работают непосредственно с Google Drive. Google Drive похож на Dropbox, но поскольку это облачная база, навигация и редактирование документов в реальном времени немного проще. Вот что я использую в Google Drive:

  • Папки Google Drive

Очевидно, но отлично подходит для разделения фотографий, PR-документов, дорожек и организационных документов.

  • Google-листы

Это мой инструмент для еженедельного обновления статуса. У меня есть колонки "Задание", "Статус", "Следующие шаги" и "Ответственность". Затем мы работаем с командой (менеджерами и/или художниками), чтобы заполнить каждый пункт.

Я также использую Google Sheets, чтобы следить за списками СМИ, бюджетом, отслеживать, каких писателей я подавал, контакты с местами и многое другое.

  • Документы Google

Еще один очевидный, но хороший инструмент - Google Doc. С помощью Документов Google вы можете поделиться одним документом со своей командой для совместной работы. Таким образом, это может быть маркетинговый план, над которым вы работаете с вашим менеджером, или это может быть календарь контента в социальных сетях.

Это отличный инструмент для создания документа, а также для того, чтобы команда давала представление и обратную связь.

6. Хорошее знание моды Оле

Эй! Я знаю, что тебе нужны были взломы и быстрые подсказки, но я не могу достаточно напрягать этот кусок. Просто воспитывайтесь.

Один из самых больших способов, которым художники делают шаг навстречу неудаче - это попытаться поторопиться с успехом. Это может привести к тому, что художники разорвутся, заплатив за эскизные промо-сделки, а может быть, просто сдадутся, потому что они не увидят результатов достаточно скоро. Однако, настоящий успех приходит в понимание индустрии. Он заключается в том, чтобы знать, что делает хорошую подачу, как налаживать связи, что делает хорошее присутствие в социальных сетях.

Можно сказать, ну... Я могу поручить пиар-команде разобраться с этим. Да! Но... как ты узнаешь, что они делают хорошую работу? Откуда ты знаешь, что твой менеджер делает их работу? Если ты не понимаешь, что происходит на этих двух аренах, ты не можешь оценить их производительность.

Недавно я начал предлагать музыкантам мой артист Launch Kit, который, вместо того, чтобы вслепую питчать от артистимени, я даю им все инструменты, необходимые для питч-пресса и работы с их брендом. Это включает в себя серию подач, EPK, специальный медиа-список, а также маркетинговый план.

Однако, это выходит за рамки работы непосредственно с такими людьми, как я. TuneCoreБлог стал отличным ресурсом для художников, как и для Hypebot, Sonicbids и многих других. Есть также несколько невероятных влиятельных людей в социальных сетях, которые говорят о музыкальном маркетинге (не пытаясь продавать вам что-то слишком часто).

Читать блоги, общаться и общаться с людьми в отрасли, образование - это все, особенно с учетом того, что наша отрасль продолжает развиваться.


тилер АлленКак музыкальный стратег маркетинга, Тайлер Аллен работает с широким кругом художников, лейблов, музыкальных техников и музыкальных магазинов. Тайлер начал свою карьеру в музыкальной индустрии с Sony Music Entertainment и RED Distribution, а также в рекламной индустрии. Он стремится предоставить артистам-ветеранам инструменты для сохранения их наследия, а новым артистам - инструменты для начала своей карьеры (а также все, что находится между ними). Узнайте больше о музыкальных консультациях Тайлера Аллена и его опыте работы с музыкой. его веб-сайт здесь.

Теги:

Наш плейлист