Интервью: Джейсон Гришкофф, основатель SubmitHub & Indie Shuffle

12 июля 2016 г.

Независимо от того, есть ли у вас царапина для публициста или вы сами с ней артист справляетесь, подача музыки в прессу может показаться долгим, утомительным и часто невыполнимым процессом. Множество адресов электронной почты, определение правильного подсчета слов, предоставление правильных ссылок, установление отношений с блоггерами, а также сохранение их результатов - и это даже не включает в себя ожидание потенциального ответа.

Джейсон Гришкофф знает все об этом - но с точки зрения одного из тех людей, чей почтовый ящик вы заглушаете. Основатель известного музыкального блога Indie Shuffle, Джейсон смог бросить работу в какой-то поисковой компании (Google) и заняться своим вкусовым делом и кураторским увлечением полный рабочий день.

Несмотря на то, что блоги инди-музыки взорвались и в конце концов умерли в количестве, артисты, лейблы и публицисты все еще считают этот выход чрезвычайно важным аспектом работы с прессой. В то время как он все еще руководит Indie Shuffle, последнее предприятие Гришкоффа - SubmitHub - ставит перед собой задачу решить проблему, с которой сталкиваются стороны по обе стороны уравнения:

Целью [SubmitHub] является централизация дезорганизованного процесса подачи заявок на музыкальные блоги.

Количество премиум-поставок в SubmitHub значительно превышает количество стандартных кампаний по электронной почте. Блоги быстро реагируют, обеспечивают обратную связь и фактически *слушают* вашу музыку. Даже если песня им не нравится настолько, чтобы поделиться ею, использование Premium-кредитов означает, что вы сможете понять, почему.

Кроме того, блогеры зарабатывают деньги за то, что проводят время с вашим сообщением: премиальные кредиты поощряют целенаправленное прослушивание и своевременную реакцию.

Чтобы дать немного больше информации о своей новой платформе (сейчас она насчитывает более 24 000 пользователей!) и о том, как она влияет на то, как артисты и профессионалы музыкальной индустрии могут обращаться к блоггерам, Джейсон был достаточно любезен ответить на некоторые вопросы для нас:

Давайте вернемся к 2009 году - славному времени для инди-блогов - что в первую очередь подтолкнуло вас к запуску Indie Shuffle? Как вы его отрастили?

Джейсон Гришкофф: Действительно великолепно! Инди Шаффл (Indie Shuffle) начинал как список рассылки в ~2008 году, и я, честно говоря, понятия не имел о сумасшедшем мире музыкальных блогов, который существовал в то время. Только когда я присоединилась к форуму на сайте Elbo.ws, я обнаружила, что там было несколько сотен других блоггеров, многие из которых пытались превратить свои собственные страстные проекты во что-то устойчивое. Мы делились многими советами и идеями, и мы, вероятно, многим обязаны Hype Machine, агрегатору, который привёл много новых посетителей на наш путь.

Расскажите немного о том, как вы работали в Google, и как вы в итоге приняли Indie Shuffle на "полный рабочий день".

Я делал что-то совершенно не связанное с Google (выяснял, сколько платить их руководителям), так что Indie Shuffle предоставила отличный выход для моей более "креативной" стороны. И только когда блогу исполнилось ~ четыре года, я решил, что готов совершить прыжок и сделать его своим шпилем на полную ставку. И мальчик-мальчик с тех пор катается на американских горках.

Бросить безопасную и комфортную работу всегда рискованно, но я был уверен в том, что на момент отъезда я заложил прочный фундамент для Indie Shuffle - как с точки зрения движения транспорта, так и с точки зрения монетизации. На самом деле, я уже неплохо работал, по крайней мере, год, прежде чем уйти из Google, так что потребовалось некоторое время, чтобы сделать этот скачок веры.

Каким образом "активные слушатели музыки" потребляют и открывают для себя новую музыку с тех пор, как вы запустили Indie Shuffle?

Я считаю, что огромная часть музыкальных энтузиастов (аудитория, которая раньше часто вела блоги) перешла на основные стриминговые сервисы. Если вы платите 10$ в месяц за Spotify, зачем искать в другом месте? Особенно учитывая, что они все лучше и лучше освещают новую музыку.

Что касается остальных активных слушателей музыки, которые еще не положили все свои яйца в корзину Spotify ... Я думаю, что большая сила все еще лежит в руках блоггеров. Мы те, за кем A&R люди из крупных лейблов следят, и независимо от того, как сильно может соскользнуть наш веб-трафик, они все еще полагаются на нас, чтобы вычистить драгоценные камни из-под обломков.

Точно так же вы чувствуете, что произошли изменения в том, как блогеры организуют, поддерживают или предпочитают продвигать начинающих инди-художников, которых отправляют в путь?

Я думаю, что мы доберемся до этого через минуту, но, SubmitHub резко изменил это. До его появления блогеры видели, как их страсть превращалась в неоплачиваемую работу - работу, где им приходилось просеивать тысячи незапрашиваемых сообщений по электронной почте, вместо того, чтобы сосредотачиваться на методах, которые в первую очередь привели их к музыкальным открытиям.

В результате многие из нас перестали получать удовольствие от поиска новой музыки; мы были слишком заняты, говоря людям, чтобы они перестали переписываться с нами по электронной почте. И при этом мы пропустили много интересных моментов.

Как основатель/редактор успешного инди-музыкального блога, каковы, на ваш взгляд, болевые точки получения питчей от артистов?

95% из них не собираются делать разрез, а когда ты получаешь 300 из них в день и не получаешь много взамен, это становится очень разочаровывающим. Музыкальные блогеры начали вести блог не потому, что им нужны были незапрошенные письма; они начали вести блог, потому что им нравится находить новую музыку самостоятельно.

Диаграммы "Популярные" SubmitHub

Диаграммы "Популярные" SubmitHub

Как вы выработали идею SubmitHub и что побудило вас к ее созданию в качестве платформы?

Я думаю, что вы изложили вашу линию вопроса хорошо, с конечным результатом посадили нас на этот: почему SubmitHub? Короткий ответ: это было для того, чтобы решить основную боль для меня, как для блоггера. Чуть более длинный ответ: я хотел выучить новый "стек" языков программирования, и для этого мне нужен был проект.

Какова была первоначальная реакция блоггеров, которые в конце концов сделали себя доступными для художников или публицистов, используя SubmitHub?

Облегчение. Почти все, кто подписался, сделали это, потому что они были разочарованы неослабевающим шквалом подачи электронных писем. SubmitHub снова делает акцент на музыке: все, что им нужно сделать, это нажать кнопку "Проиграть" и принять решение. Нет необходимости открывать несколько вкладок или просеивать 300-словную промо-подачу для ссылки.

Статистика SubmitHub

Как вы обеспечиваете честность и прозрачность всего процесса подачи/рецензирования?

Это одна из самых больших проблем прямо здесь! Я думаю, что у нас есть хорошее сообщество, и я сосредоточился в первую очередь на том, чтобы получить Hypem-лист блогов, чтобы присоединиться к нему. Эти ребята уже имеют репутацию надежных, так что 95% блогов на SubmitHub - это мечта, с которой можно работать.

Вся система SubmitHub делает вещи действительно прозрачными. Отправители имеют доступ к статистике, например, когда прослушивается блог и какова их реакция. Кроме того, я много внимания уделяю установке ожиданий: при отправке вы видите, насколько вероятна реакция блога, какая реакция будет наиболее похожа на их реакцию, и каковы могут быть их предпочтения.

Всё это 1.) помогает подающему заявку убедиться, что его песня найдётся наиболее подходящей; и 2.) гарантирует, что блоги не будут перегружены песнями, которые им не подходят.

Какими конкретно способами Вы надеетесь расширить услуги, которые SubmitHub предоставляет в наступающем году или около того?

Больше блогов! Больше каналов SoundCloud! Больше каналов YouTube! И... Я также планирую однажды открыть его для записывающих лейблов, чтобы они могли получать демо-версии через SubmitHub, а не переполнять свой почтовый ящик.

Теги: DIY с участием инди indieshuffle Джейсон Гришкофф музыкальные блоги музыкальная индустрия музыкальный питчинг музыкальный стартап реклама submithub tunecore