Местная реклама: Как максимизировать количество мероприятий и релизов на собственном заднем дворе.

23 августа 2016 г.

[Заметка редактора: Это гостевой блог, написанный Фионой Блум, публицисткой и основательницей "Эффекта Блума". До того, как заняться собственным бизнесом, Фиона курировала многие карьеры, включая работу в EMI Records, где она проводила маркетинговые кампании для компаний Digable Planets, Gang Starr, Shara Nelson, The Solsonics, Eternal и других. ]

Художников настолько волнует общая картина, что чаще всего, чем нет, они теряют из виду важность признания на собственном заднем дворе. Как ты можешь думать, что покоришь мир, прежде чем завоевать свой город?

Отличная вещь в местном продвижении - это то, что вы действительно получаете доступ к своему сообществу, строите настоящих фанатов, попадаете в окопы партизанского стиля и сети самыми настоящими способами!

Давным-давно в древней истории - ну, в 90-х годах - в любой звукозаписывающей компании существовал отдел уличного маркетинга, а также были наняты независимые уличные командные компании. На самом деле, моим первым концертом в Нью-Йорке был надзор за уличным промо-акцией в EMI/Chrysalis.

Готовы ли вы взять на себя ответственность за получение видимости, строительство жужжание, обеспечение безопасности местных средств массовой информации и весело провести время, делая это? Вот как...

Приступайте к работе пораньше

Итак, у тебя скоро появление. Прежде всего, вы должны убедиться, что у вас достаточно времени для работы на рынке. Имейте в виду, что есть несколько медиумов, с которыми можно поработать. Для печати обычно требуется как минимум три-четыре недели. Для цифровых/новостных носителей вы можете уйти с двухнедельным опережением.

Социальные сети работают в режиме реального времени, так что, хотя это и может быть мгновенным, за ними также требуется какая-то стратегия, ведущая к этому дню.

Радио требует около двух недель, а телевидение может быть за две-три недели. Это также зависит от того, насколько тяга к событию уже есть. Есть ли к нему большое название? Или как насчет спонсора? Сколько людей в вашей команде?

Получить визуальное с ним

В этот день при продвижении, визуальные эффекты так же важны, как и музыка. Веб-флаер и печатная листовка стоят того, если вы можете позволить себе инвестиции. Ваш веб-флаер должен быть с высоким разрешением (300 DPI) и должен быть увлекательным - красивое изображение и чистый шрифт и текст с указанием, кто, что и где:

- Построиться в линию
- Дата/время
- Цена билета
- Имя места проведения/адрес
- Ссылка на билет
- Логотипы партнеров
- URL-адреса социальных сетей (можно создавать гиперссылки)

Пройдите во все уголки

Я считаю, что теперь "местная реклама" - это всеохватывающий термин:

- Медиа - телевидение, радио, социальные, печатные, цифровые и мобильные телефоны
- Уличный маркетинг - Я все еще верю, что физические листовки могут изменить ситуацию к лучшему и сыграть роль в вашем успехе. Всегда полезно определить несколько мест для высадки, в том числе магазины звукозаписи, место проведения вашего шоу, тату-шопы и другие магазины стиля жизни; не забывайте и о библиотеке, и о кофейнях.
- СНАЙПЫ/Постеры - Они стоят немного дороже в производстве, и поэтому вам не нужно столько же. Максимум 25-50, скорее всего, подойдет, но, пожалуйста, будьте осторожны, если вы едете по городу, сшивая свои СНИПЫ/Постеры к световым столбам, перилам, деревьям, доскам - вы можете получить штраф, а это дорого!
- Клубное продвижение - Если это сингл или альбом, вы можете попасть в клубы - менеджеры по продвижению и диджеи - они тоже любят винил.

Прекрасная вещь об этих "Лучших практиках" на вашем рынке является то, что они могут быть применены к каждому городу, в котором вы играете.

Так что, будь то шоу, видео или альбом, который вы продвигаете, просто убедитесь, что изображение/упаковка соответствует вашему продукту, и что она максимально понятна и лаконична.

Изучите ваш рынок

Отчисления за печатные копии

Для печати найдите все ваши местные отделения (ежедневные газеты, еженедельные, ежемесячные, глянцевые, студенческие газеты, двухнедельные) и их соответствующие веб-сайты (цифровые). Убедитесь, что если вы - хип-хоп акт, который вы не посылаете в газету, которая просто охватывает рок или альтернативы. Не бойтесь поднять трубку и позвонить им - администратор или оператор может вас подлатать, или часто вы будете называть имя своего музыкального редактора и адрес электронной почты.

Вы также можете спросить место, где было забронировано ваше шоу. У них есть свои собственные списки СМИ, и обычно они очень рады поделиться ими, так как это взаимовыгодно.

Раньше я проводил часы в Barnes and Noble до появления интернета и социальных сетей, перебирая кучу названий и глядя на мачты - записывая эти вещи и, конечно же, покупая несколько "зинов" тоже, так что я был покровительственным. Вам больше не нужно этого делать - теперь это намного эффективнее и экономичнее, и все это под рукой! Только не ленитесь: делайте работу. Надо с чего-то начинать.

Вы также можете построить свой список и базу данных с нуля. Я так и сделал. Да, может быть, мне и нравятся эти 20 лет, но мой ролодекс/база данных сейчас составляет 20 000. Это моя родословная, мои средства к существованию и, конечно, моя ценность. Тебе придется заплатить мне кучу денег, чтобы продать его! Хотя, твои списки не хуже, чем твои отношения. Отношения строятся с течением времени, но прелесть современного мира заключается в том, что до тех пор, пока ваша подача (по телефону, лично и/или по электронной почте) убедительна, ясна в сообщении, а ваше следование до конца безупречно, вы будете получать ответы в первый или второй раз. Это презентация и доставка!

местная реклама

Убедитесь, что вы обслуживаете редакторов музыки и развлечений, редакторов календаря, ночной жизни и музыки и редакторов функций с пресс-релизом, рекламной фотографией, флаером и коротким сообщением по электронной почте; затем следуйте по крайней мере три, четыре или более раз, в зависимости от того, как быстро вы услышите от них. Пригласите их на ваше шоу (убедитесь, что вы предлагаете им доступ к списку гостей, если они заинтересованы в освещении), и убедитесь, что вы выполнили их запрос, будь то фото-пропуск, интервью на задней сцене, живой обзор и/или видеокамера - они должны быть предварительно одобрены.

Ваши основные цели для этих точек: 'Preview', 'Calendar Pick', 'Best Bet', 'Item', 'Blurb with Photo', 'Feature/Interview' и 'Live Review'.

Радио

Когда вы занимаетесь радиовещанием на местном уровне, у вас есть колледж/община, коммерческая, общественная, Интернет, спутниковая и пиратская радиостанции, на которые вы можете нацелиться. Опять же - занимайтесь своими исследованиями. Есть местные списки радиостанций, которые вы можете получить в Интернете, и, в случае события, место будет иметь возможность поделиться. Вы также можете посмотреть радио-чарты CMJ, Billboard и другие отраслевые журналы.

Вы можете послать им музыку и предложить раздачу билетов и артист интервью - на уровне колледжа они обычно восприимчивы к этому, если слот времени / диджея случайно играет музыку, которая похожа по стилю. Подружитесь с диджеями. Они могут поддержать вашу музыку и артистизм и, в свою очередь, принести множество поклонников вашему бренду!

местная реклама

Интернет - Блоги и новые медиа

Каждый рыночный блоггер. Есть даже микро-блоги, которые похожи на Tumblr, Reddit и персональные сайты. Воспользуйтесь всеми инструментами и функциями, которые есть в вашем распоряжении.

Знай свою аудиторию и здесь. Знайте, что блогер часто моложе и не ведет блог полный рабочий день, поэтому у них нет часов каждый день на обновление, и может возникнуть задержка с возвращением к вам. Кроме того, в некоторых случаях они не хотят быть обязательно питч - некоторые блогеры предпочитают открывать для себя, так что вы можете "мягко" отправить им немного музыки и упомянуть релиз и / или шоу, не будучи трудно продать или нажать.

Она должна быть простой, чистой, короткой и точной со всеми ссылками, доступными по электронной почте. Никаких вложений и, желательно, фотографий не должно быть доступно через Dropbox, WeTransfer, Hightail или другой механизм обмена файлами. Музыка должна предоставляться таким же образом, если они хотят получить ссылку на скачивание или потоковое воспроизведение (Spotify, Dropbox, Soundcloud, YouTube, Bandcamp и т.д.).

Есть такие сайты событий, как Eventful, Fusicology, BandsinTown, Facebook, Meetup, Eventbrite, Yelp и другие. Все они имеют кнопки "Отправить".

местная реклама

TV

В зависимости от охвата и влияния сети, основные сети будут особенно интересны, если есть угол благотворительности, узнаваемое имя или необычный крючок / новинка. Нацеливание на кабельные и видео-шоу - это путь к успеху. Еще раз: проведите исследование. На каждом рынке есть как минимум пять кабельных и видео выходов. Вы можете провести видео-сессию в прямом эфире, интервью и/или выступление на утреннем сегменте или в другой программе. Отправьте короткое сообщение по электронной почте, включите ссылки и потренируйтесь во многих последующих действиях. Вы можете пойти в их социальные ручки и связаться с ними, и телефон всегда предлагается.

Когда вы имеете дело со всеми этими медиумами и устанавливаете контакты и строите отношения, будьте как можно более сердечными, вежливыми, лаконичными, информативными и увлекательными - чем больше резонирует страсть, тем лучше ее получают, и вы будете поражены результатами.

Подключение к местным вентиляторам

Итак, теперь вы занялись уличным маркетингом, связались с радио, зашли на сайты печатных изданий, блогов, телевизоров и событийных сайтов. А вот и самая интересная часть: общение с существующими фанатами и выход на новых через социальные сети.

Все артисты используют социальные сети, такие Facebookкак YouTube, Twitter, SnapChat, а Instagram также для доступа к своим сообществам. Вы можете делать целевые Facebook сообщения посредством платного "повышения" или проведения рекламной кампании в вашем регионе. Убедитесь в том, что вы также следите за местными местами во всех своих социальных сетях и взаимодействуете с ними.

Следуйте за некоторыми брендами и пользователями, за которыми они уже следуют. Подписывайтесь и оставляйте комментарии к видео на YouTube, и, конечно, все это во время рассказов о предстоящем событии или релизе - вы можете добавить ссылку, но в дружелюбной и открытой форме. Помните, что это не улица с односторонним движением или о "Саморекламе" в социальных сетях - это диалог. Подумайте о взаимности, о том, чтобы отдавать и быть живым и энергичным! Это называется "социальными" СМИ не просто так.

местная реклама

Хэштэггинг лучше всего работает на Instagram и в Твиттере. Попробуйте использовать общий и умный тег, который никто не использует. С помощью Snapchat вы можете создать целую раскадровку веселых, умных, творческих способов заставить людей обратить внимание и прийти посмотреть на вас вживую или встретиться с вами лично.

Удивительно, что можно сделать с помощью SMS и приложений для обмена сообщениями. Вы можете отправлять видео-флайеры и приятные короткие сообщения друзьям в этом районе.

В конце концов, все стремятся достичь одного и того же: получить как можно больше глаз и ушей к своей музыке и искусству, и получить как можно больше своих поклонников на свои шоу! Это не ракетостроение, но требует много усилий и суеты. Пожалуйста, наслаждайтесь этими шагами, так как я обещаю, что они будут менее утомительными, более быстрыми, и вы будете на самом деле очень довольны результатами.

Теги: с участием фиона блум независимая музыка инди местная пресса местное радио местное телевидение музыкальные блоги музыкальная пресса музыкальная реклама