[Примечание редактора: Это гостевой блог, написанный Дэвином Райли (Davin Riley), генеральным директором MSCLVR, одной из артист услуг, TuneCore которая позволяет художникам отслеживать клики по URL и зарабатывать дополнительные комиссионные. Узнайте больше о MSCLVR здесь. ]
Как читатель этого цифрового блога можно с уверенностью предположить, что вам, по крайней мере, достаточно комфортно с тем, что я называю "клик-доступ" характер Интернета. Верно? Вы указываете. Ты нажимаешь. Вы потребляете свой контент.
Это современный интернет в двух словах (более или менее).
Но если мы (артисты и предприниматели в музыке) стремимся в полной мере воспользоваться Интернетом, на котором он находится, то нам нужно копать немного глубже!
С таким количеством платформ для музыкальных открытий, вы уже делаете мудрую вещь, распространяя свою музыку через TuneCore. Но что теперь?
Как фанаты (старые и новые) находят твою музыку?
Помогают ли вам эти платформы, на которых размещается ваша музыка?
- Облегчить отношения 1 к 1 с вашими болельщиками?
- Продайте своим поклонникам больше музыки или получите доступ к живым впечатлениям?
- Представьте поклонников вашей торговли или других предприятий, в которых вы участвуете?
В MSCLVR (читайте 'Любитель музыки') мы обнаружили, что в циклах обратной связи между артистами и фанатами часто происходят "разрывы". И именно поэтому мы проповедуем важность самого элементарного взаимодействия, которое мы воспринимаем как само собой разумеющееся, в сети... кликов ваших фанатов!
Больше, чем мышиные жесты
Хорошо, если вы все еще с нами, давайте быстро разберемся с тем, что именно мы имеем в виду, когда говорим "щелчки", ладно?
В частности, мы хотим разобрать значение кликов по URL, которые Вы делиться со своей аудиторией через социальные сети, электронную почту, ваш веб-сайт, платные СМИ и др.
Эти щелчки символизируют:
- Ключевые сигналы Интерес и рассмотрение,
- Взаимодействие и возможности для апселлингаи
- Шанс отследить Ключевые показатели эффективности (KPI) ваших маркетинговых каналов, все одновременно.
Щелчки: Сигналы, представляющие интерес и рассмотрение
Рассмотрим упрощенную "воронку принятия решений" (см. рисунок ниже).
Воронки для принятия решений иллюстрируют путешествие теоретического клиента к покупке вашего продукта (например, музыка, билеты, торговля и т.д.).
Хотя это может показаться мирским или очевидным, очень важно исследовать ваш маркетинг и продвижение таким образом, потому что действительно легко игнорировать внутреннюю ценность "щелчков", которые мы проводим, так как большая часть нашей энергии имеет тенденцию идти в движение "Осведомленность" (верхняя часть воронки принятия решений).
Например, большинство артистов будут уделять гораздо больше времени своему грядущему клипу на YouTube, а не укреплению разговора, как только кто-нибудь покажет "Интерес" в результате просмотра этого клипа.
Как только мы начнем рассматривать клики и фанат 'Интерес/Сосуждение' как одно в одном и том же, мы сможем начать раскрывать некоторые из тонких возможностей в нем.
Если бы каждый щелчок по твоим музыкальным ссылкам был на самом деле индивидуальным фанатом на твоем физическом пороге, ты бы, наверное, воспользовался этой возможностью, чтобы углубить отношения, не так ли? Он или она представляет собой потенциал роста для вашего бизнеса как артист. Больше продаж (альбомы, синглы, билеты, мерчендж), mрудные вентиляторы через их общение и разговоры, превращается в mрудная музыка - ты делаешь то, что тебе нравится!
Мы утверждаем, что этот же опыт может и должен быть воспроизведен в Интернете.
Общее клише говорит нам, "Ты не можешь изменить то, что не измеряешь".. Так что задайте себе следующие вопросы:
- Вы измеряете, сколько кликов вы ездите еженедельно и ежемесячно?
- Знаете ли вы, какие медиа-носители наиболее щелкают ("Интерес/Совещание") для вас? (Facebook"YouTube", "Twitter" и т.д.)
- Эти цифры растут? (т.е. есть ли более или менее "Интерес/Согласие" и почему?)
- Заинтересованы ли заинтересованные фанаты в конвертации (т.е. покупают музыку, следуют за тобой по соответствующим социальным каналам и т.д.).
Этот последний вопрос подводит нас к следующему шагу в воронке - "Решение" или "Намерение", которое через правильный "призыв к действию" может быть преобразовано в... ну... "Действие"! Как правило, это какая-то форма дополнительного участия за пределами щелчка мыши (отправка электронного письма, новый абонент/пользователь), или upsell или другой вид финансовой операции. Или, возможно, и то, и другое при использовании правильных инструментов.
Клики : Возможности для привлечения и повышения продаж
Каждый день любители музыки по всему миру нажимают, открывают и потребляют музыкальный контент из различных источников, и все чаще эти источники являются сайтами, где вы, The артист, предоставить контент. Ради этого разговора мы можем назвать их агрегаторами контента, поскольку ни один из них не создает контент, который бы потреблялся.
Большинство ссылок, связанных с музыкой, на которые кликают, переносят поклонников с одной из этих агрегирующих платформ на другую - например, YouTube на iTunes - это очень распространенный путь клика для музыкальных первооткрывателей.
- артист создает захватывающее видео и загружает его на YouTube.
- Потенциальный новый вентилятор видит видео [Внимание].
- Этот фанат видит ссылку на покупку песни в аннотации к клипу или в описании и решает cлизнуть [Интерес]
- Этот вентилятор теперь приземляется в магазине iTunes и обдумывает покупку [Рассмотрение].
- Они нажимают кнопку "Купить" [Намерение].
- Песня начинает загружаться [Решение или "преобразование"].
Когда этот процесс работает хорошо, артист выигрывает непосредственно от этой уникальной продажи. И если видео в нашем примере достигнет определенного уровня вирусности, то этот процесс от YouTube до iTunes может превратиться в полноценный день оплаты!
Эти платформы внесли огромный вклад в открытие музыки и одновременно в способность предприимчивых художников зарабатывать на жизнь, создавая свое искусство.
В нашем примере YouTube кликните на iTunes, статус-кво таков, что Google (YouTube) знает много о клике вентилятора. Это также верно, что Apple (iTunes) много знает об этом вентиляторе и даже имеет свою кредитную карту в файле! К сожалению, ни YouTube, ни iTunes не находят законных способов обмена информацией, которые артист позволят узнать (или установить прямую связь с), что просмотр и покупка вентилятора.
Это на самом деле огромный пробел в мире музыки (будь то инди или реклама), и это то, о чем мы думаем каждый день здесь, в MSCLVR. Если вы хотите узнать больше о том, как мы работаем для решения этой проблемы, не стесняйтесь подписаться на нашу рассылку здесь или создать свой бесплатный аккаунт здесь, чтобы получать новости о концепциях и функциях.
Нажмите : Отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI)
Если вы все еще читаете - phew - ты добрался до конца!
Заключительная часть здесь краткая, потому что она уже была переплетена по всему посту в блоге. артист "Нужно глубже подумать о кликах, потому что, например. весь Предприниматели в цифровую эпоху, весь их (да, ENTIRE) бизнес зависит как от качества, так и от объема трафика онлайн-кликов, которыми они управляют!
Продажа альбомов, мерченджера, билетов и т.д. почти исключительно онлайн, а альтернативные возможности получения дохода (например, спонсорство бренда) всегда будут зависеть от вашего цифрового охвата. Это KPI, которые сделают или сломают ваш бизнес, и инструменты, которые вы используете, должны способствовать сбору этих данных.
Ваш трафик кликов состоит из старых, новых и потенциальных фанатов. В этом последнем разделе я еще раз обращусь к той старой пословице - вы не можете изменить то, что не измеряете.. Качество вашего трафика (вашей аудитории) определяется вероятностью того, что вы сможете монетизировать этот трафик, предполагая, что музыка - это ваша карьера или вы хотели бы, чтобы она когда-нибудь была.
Так что помните - щелчки по вашему контенту - это что-то вроде сердцебиения для вашего бизнеса. Чем больше вы понимаете их внутренние ценности, тем больше вы можете извлечь из их данных максимальную выгоду.
И поверьте - в этих данных есть целый мир ценности для Вашего бизнеса!
Художники генерировали, отслеживали и монетизировали десятки тысяч кликов, в результате чего появились тысячи долларов дополнительных доходов от музыки, использующих Платформа MSCLVR. Прочитайте пару отзывов ниже:
"Мне нравится видеть аналитику, вокруг которой мои песни лучше конвертируются... Мне также нравится, что MSCLVR приносит мне больше денег!" - Питер Холленс
"Мы ценим то, что с течением времени мы наблюдаем за исполнением наших музыкальных промо-акций... MSCLVR позволяет нам быстро и легко управлять нашим трафиком в iTunes"! - Михаэль Шнайдер - менеджер, Курт Шнайдер.
Теги: партнёрские ссылки кликовый трафик клики в музыке дэвин рили с участием url itunes msclvr вовлечение в музыку любитель музыки музыкальные урлы tunecore продажа музыки