Посмотрите на обновленный Личный кабинет

Обычные ошибки, которых следует избегать при построении EPK

13 октября 2016 г.

Тайлером Алленом

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: Эта статья с октября 2016 года - автор предоставил фантастическую UPDATED версию в сентябре 2019 года, полную новой полезной информации!

Иди сюда и почитай!


Электронный пресс-комплект - или EPK ... (или просто называется "пресс-кит", потому что все они "электронные" в 2016 году). - является необходимым инструментом не только для художников, но и для всевозможных брендов.

Проще говоря, EPK - это способ дать писателям, журналистам или любым деловым контактам больше информации о вашем бренде. В большинстве случаев, это детали, которые были бы немного "слишком много", если бы послали по электронной почте - длинная биография, обзор компании, фотобиблиотека, статистика и цифры.

Тем не менее, чаще всего при написании рассказов писатели пользуются единым центром для получения изображений, ссылок и любых других материалов. Это основной аспект EPK.

Итак, следовательно, EPK служит двум целям, допустим, вы рассылаете подачу и включаете вашу ссылку на EPK, что вы хотите, чтобы случилось?

В то время как вы можете использовать EPK при подаче материала, лейбл, музыкальный менеджер и практически любой деловой контакт, для большей ясности, скажем, вы подаете журнал для освещения вашей работы.

Сначала: Вы хотите, чтобы автор прочитал вашу электронную почту и пошел в EPK, чтобы узнать больше. Если ваша подача сделала трюк, отлично! Но иногда писатели хотят сначала получить больше справочной информации. Вот куда приходит EPK.

Во-вторых: Когда они соглашаются написать о вас рассказ, у них есть быстрое место, чтобы взять фотографии для прессы и биоинформацию. Это послание для писателей. Писатель всегда испытывает огромные неудобства, когда он возвращается назад и вперёд с артист чрезмерным количеством фотографий или деталей. Наличие их всех в одном месте облегчает работу писателя, что делает его более готовым работать с Вами в будущем.

Быстрый часто задаваемый вопрос: Тайлер, не могу ли я просто отправить их на свой сайт для получения дополнительной информации?

Да и нет. Ваш сайт должен быть облицовка для фанатов - это должно быть место для поклонников, чтобы купить сувениры, получить информацию о шоу и общие обновления.

Твоя ЭПК, с другой стороны. бизнес-среда. Она предназначена не для фанатов, а для писателей, талантливых покупателей, лейблов и многого другого. Например, фанату не обязательно знать о вашей потоковой статистике, и хотя ему могут понравиться длинные био- или пресс-фотографии, он, скорее всего, будет потреблять их в социальных сетях, а не на вашем сайте.

Итак - следует ли отправлять бизнес-контакты на ваш сайт напрямую? Нет.

Но можете ли вы отправить их на пресс-страницу на сайте Ваш сайт? Да! Вообще-то, это предпочтительнее.

Что приводит нас к нашей первой общей ошибке в EPK.

Ошибка №1: Отправка EPK в формате PDF.

В первые дни Интернета создание сайта было нелегким делом - поэтому EPK отправлялись в виде PDF-файлов. Однако, несмотря на то, что технология отрегулирована, некоторые художники до сих пор рассылают EPK в виде PDF-файлов.

Итак, вот в чем проблема с PDF в виде EPKS.

  • Не мобильный.

55% электронных писем открываются по телефону - поэтому очень важно, чтобы ваша EPK или что-либо, с чем вы связываетесь через электронную почту, было удобно для мобильного телефона. Файл в формате PDF - просто нет.

  • Принадлежности часто идут на спам.

Если вы прикрепляете PDF, есть большая вероятность, что он попадет в спам. Особенно, если вы впервые связываетесь с этим человеком.

  • Сложно обновить.

Вероятно - у вас будет постоянное движение - у вас будет новая потоковая статистика, новые новости шоу, новые фотографии, новые треки. Если вы используете PDF, вам придется переделывать EPK для каждого нового релиза или новости. Что отстойно.

  • Вы не можете транслировать/ссылать ссылки из PDF.

Вы можете перейти по ссылке на Dropboxes звуковых клипов или изображений, но это неуклюже и включает в себя новые всплывающие окна. Что просто не очень удобно.

Решение? EPK на базе Web.

снимок экрана-2016-10-13-at-3-16-24-pm

Лучшее место для EPK это собственная страница на вашем сайте. Итак, www.yourwebsite.com/press - а затем иметь области вашего сайта предназначены для прессы цитаты, изображения и треки.

Таким образом, если место проведения или писатель наткнется на ваш сайт, и они хотят знать больше, они могут просто быстро перейти на вашу пресс-страницу, чтобы получить все подробности. Аналогичным образом, отправка кому-либо URL-адреса в электронном сообщении, гораздо более чистый, чем вложение, или ряд ссылок Dropbox или PDF-файлов.

Хороший пример этого можно найти на многих крупных сайтах лейблов или на больших инди-сайтахартист .

Второе лучшее решение? EPK на базе Web.

скриншот-2016-10-13-at-3-19-20-pm

Совершенствование сайта EPK означает, что вам нужен хороший веб-дизайнер, или хороший шаблон для начала. Не у всех художников это есть, поэтому иногда люди хотят обратиться к существующему сервису.

Я использовал приложения сторонних производителей с клиентами, и я знаю множество лейблов и дистрибьюторов, которые также используют приложения сторонних производителей. Так что на самом деле это не "второе место", но в некоторых случаях это может заглушить ваши возможности.

Некоторые из первых всплывающих сервисов EPK были ReverbNation и Карта Артис ЭКард. Ничего против этих двух платформ, но лично я чувствую, как будто дизайн ограничивает, так же как и функциональность. Они все еще могут функционировать как EPK, если вы проводите время с ними, но я склонен советовать против них.

Sonicbids неплохой выбор... для концертов Sonicbids. Такие фестивали как A3C, SXSW и Bonnaroo используют Sonicbids для бронирования, и я был колумнистом блога Sonicbids некоторое время. Если вы незнакомы, Sonicbids помогает артистам в бронировании через их уникальную онлайн-систему. Вы создаете Sonicbids EPK, а затем находите шоу в вашем регионе, и применять через платформу Sonicbids.

Поиск шоу рядом с вами, или шоу, которое вас интересует, не всегда возможен.

Моя основная проблема с Sonicbids EPK в том, что она действительно предназначена для концертов Sonicbids.

Макет не настолько настраиваемый, и конечному пользователю приходится немного нажимать, чтобы найти информацию. Которую они должны ожидать, если это событие Sonicbids. Однако отправка Sonicbids EPK за пределы Sonicbids не всегда дружественна к дизайну. Это даже может быть немного неудобно. Чтобы получить Sonicbids EPK, вам также нужен активный аккаунт Sonicbids, который не так уж и много ($10 в месяц), но это инвестиция.

Ошибка №2: Слишком мало или слишком много информации.

В нашей отрасли все зависит от баланса - в то время как ваш EPK - это отличное место, чтобы углубиться в детали, можно углубиться в детали. Кроме того, с помощью копии можно стать немного поэтичнее. В то время как приятно верить в то, что вы "природный прирожденный лидер с сердцем льва, чья настойчивость в этой отрасли обязательно просветит умы миллионов".

Хорошо разыгрывать свои сильные стороны, но оставьте поэтическую лицензию писателю.

Также оставьте некоторые самородки предыстории для использования в интервью и других случаях. Я помню, что работал с евангельской группой - и их биографией EPK, рассказывал о каждом члене группы и об их личном пути к поиску Иисуса. Хотя, эй, я был рад за них, это было немного много для писателя, лейбла или агента по бронированию.

Вот что должно быть в вашей EPK и что она должна включать в себя:

  • Длинная форма Био.

Твоя биография должна быть очень, очень краткой. Я говорю о нескольких предложениях.
"артист X - уроженец Бостона, чей трек "Song Y" только что собрал 300K потоков на Spotify."

Это должно быть немного дольше для вашего веб-сайт.
"Выросший в Бостоне, артист Икс впервые соприкоснулся с хип-хопом через отцовскую коллекцию виниловых пластинок. Во время учебы в колледже, его увлечение музыкальной композицией привело его к встрече с продюсером, продюсером Y, который, в конце концов, работал с ним над его дебютным альбомом, Album Z. Z, продолжал пользоваться местным успехом в одночасье, так как X сохранял динамику на протяжении многих лет".

И твой EPK био.. Немного дольше, а может быть, даже вбросить немного статистики, на случай, если это будет отправлено кому-нибудь из бизнесменов.

"Выросший в Бостоне, артист Икс впервые познакомился с хип-хопом через отцовскую коллекцию винилов. Во время учебы в колледже, его увлечение музыкальной композицией привело его к встрече с продюсером, продюсером Y, который в конце концов работал с ним над его дебютным альбомом, Album Z. Z, продолжал пользоваться местным успехом, собирая более 200K слушателей ежемесячно Spotify , и на сегодняшний день имеет почти 1 миллион вращений на всех платформах.

X известен не только своими записями. Его Живые выступления вызвали похвалу у Блога А, Журнала В и Сайта С. Он также выступал на SXSW, A3C, а также на многих других фестивалях и площадках по всей территории США. ”

Это трудное/быстрое правило? Нет - вы можете добавлять некоторые детали независимо от того, на каком носителе вы даете свою биографию. Просто помните, что подача должна быть короткой, веб-сайт должен быть обращен к вентилятору, а EPK должен быть больше для ваших бизнес-коннекторов. Так что пишите соответственно.

  • Качество изображений для прессы.

Ключевое слово здесь - "press quality" - убедитесь, что вы делаете фотосессию для альбома или приглашаете фотографа на свои шоу. Помните, что хороший EPK будет использован для всех деловых целей - включая бронирование. Поэтому бросьте и несколько фотографий с концертов.

  • Последние новости.

Мне нравится функция presskit.to's native "win", так как в ней есть раздел, в котором представлены последние вещи, которыми вы гордитесь. Может быть, у тебя был большой сюжет в прессе, а может быть, ты достигла большой вехи. Такие вещи, как эта - а также последние/предстоящие шоу и события - все должны обсуждаться в вашей EPK.

  • Видео и аудио.

Это одна из огромных причин, по которой я выступаю за отказ от использования Dropbox или PDF EPK - потому что вы хотите, чтобы получатель мог быстро прослушать вашу работу, не отрываясь от нее и не переходя на новую вкладку и т.д....

Обязательно вставьте аудио и видео в EPK - будь то родной Mp3 или видео файл, или просто вставьте клип на YouTube и SoundCloud, что проще всего.

Pro Tip! Обычно я посылаю потоковую ссылку (SoundCloud/YouTube) в электронном сообщении - вместе со ссылкой на EPK, потому что иногда, по электронной почте достаточно высоты тональности, и они просто хотят сразу перейти к музыке. Поэтому не забудьте указать в сообщении высоту тона вашей потоковой ссылки, а также включить ссылку на EPK.

  • Статистика и файлы.

Мне нравится создавать PDF-формы потоковой статистики артист - я обычно использую Spotify's Fan Insights для их создания. Обычно я включаю их в EPK. Вы также можете иметь список заметных шоу, основной список освещения в прессе, информацию о продажах. Все, что привлекает внимание читателя и продает их для ведения бизнеса с вами.

  • Ссылки на социальные сети.

Очень важно - пресса, этикетки и помещения - все хотят видеть, как люди вибрируют в вашей работе. Убедитесь, что ваши социальные ссылки видны, будь то на собственной странице, внизу биографии или в нижней части колонтитула.

Ошибка №3: Не обновлять.

Мы завершим это простой, но важной ошибкой. Не обновление вашей EPK. Всякий раз, когда у вас есть новый релиз, новые новости или любое новое содержимое - добавляйте его в EPK.

Писатели, талантливые покупатели или лейблы - они могут вернуться и перечитать вашу EPK через несколько месяцев. И это не очень хорошо выглядит, чтобы держать его в нерабочем состоянии. Однако, более реалистично то, что вы будете использовать ее часто - и легко забыть о ее сохранении.

Таким образом, если вы сделаете усилие раз или два в месяц, чтобы обновить вашу EPK любым содержанием, вы будете хороши, чтобы продолжать использовать его, как вы считаете нужным.

Это всего лишь три глубоких, но практичных способа гарантировать, что ваш EPK отлично подходит для использования в бизнесе. Если вы хотите, чтобы я взглянул на вашу EPK, веб-сайт, каналы социальных сетей и многое другое - для получения совета, обратитесь по адресу www.wtylerconsulting.com или просто напишите мне по электронной почте: [email protected]


тилер Аллен

Как специалист по стратегии музыкального маркетинга, Тайлер Аллен работает с широким кругом художников, лейблов, музыкальных техников и музыкальных розничных компаний. Тайлер начал свою карьеру в музыкальной индустрии с Sony Music Entertainment и RED Distribution, а также в рекламной индустрии. Он стремится предоставить артистам-ветеранам инструменты для сохранения их наследия, а новым артистам - инструменты для начала своей карьеры (а также все, что находится между ними). Узнайте больше о музыкальных консультациях и опыте Тайлера Аллена на его сайте здесь.

Теги: создание эпк цифровой epk электронный пресс-кит epk тематический представление инди музыканты пресс-кит tunecore Тайлер Аллен что такое epk