[Примечание редакторов: Это гостевой блог, написанный Полом Лоебом. Пол уже 20 лет находится на пересечении музыки и технологий. Он является основателем и генеральным директором DropTrack, платформы для продвижения музыки для независимых артистов. Его целью всегда было дать таким музыкантам, как он сам, инструменты, чтобы выделиться среди остальных, быть услышанным и заключать сделки. ]
Независимо от того, занимаетесь ли вы музыкой полный или неполный рабочий день, вас наверняка спрашивали родственники, друзья или совершенно незнакомые люди о том, как вы планируете добиться успеха в музыкальной индустрии. Конечно, это раздражает, но это справедливый вопрос. В этой индустрии трудно пробиться, и для успеха требуется гораздо больше, чем музыкальный талант. Однако, в отличие от прошлого, добиться успеха в качестве музыканта можно не только благодаря тому, кого вы знаете. Хорошая новость заключается в том, что с помощью маркетинга вы можете начать выделяться среди музыкантов, которые просто продолжают надеяться, что нужный человек зайдет в почти пустой бар, чтобы послушать. Вот несколько кратких советов по созданию вашего музыкального бренда, чтобы вы могли выделиться среди конкурентов.
Все начинается с разговора
Если вы являетесь членом группы, важно начать процесс брендинга в присутствии всех ее участников. Если вы выступаете в качестве одного мужчины или женщины, вы можете начать сразу же. Возможно, вы уже говорили или думали о том, как вы определяете свою музыку, но для целей брендинга давайте сосредоточимся на том, что отличает или делает вашу историю уникальной.
Есть тысячи подающих надежды "инди-рок артистов", но играете ли вы в группе со своими братьями и сестрами? Учился ли ты играть на саксофоне у своего дедушки? Даже если вы убеждены, что в вашем происхождении нет ничего особенного, за любой истинной страстью стоит интересная история. Если вы все еще не уверены, как лучше рассказать свою историю, обратитесь к музыкантам, которые вас вдохновляют. Скорее всего, они платят маркетологам большие деньги за помощь в этом процессе, но прочтение нескольких их историй может помочь создать шаблон, которому можно следовать. Изложение этой истории - первый шаг к успешному брендингу.
Расскажите свою историю кратко и достоверно
Теперь, когда вы проделали тяжелую работу по выяснению того, что делает ваш музыкальный бренд уникальным, важно создать несколько вариантов этой истории. Вам понадобится быстрый, 30-секундный лифт-питч, а также более подробная версия для таких вещей, как ваш сайт, общение с прессой и т.д. Чем более кратко и последовательно вы сможете рассказать свою историю, тем более запоминающейся она станет. Также убедитесь, что вы рассказываете подлинную историю и устанавливаете связь между вами и слушателями.
Подумайте о музыкантах, которых вы любите: вероятно, есть определенные истории - любовная история, стоящая за текстом вашей любимой песни, или случайный способ, которым гитарист познакомился с барабанщиком - которые остаются с вами, потому что они хорошо и последовательно рассказаны. Какую часть своей истории вы хотели бы передать музыкальному блогеру? С вашими самыми большими поклонниками? Это может показаться излишним, потому что эти истории, несомненно, у вас в голове, но их изложение на вашем сайте или в электронном письме имеет решающее значение для передачи того, как вы видите свой музыкальный бренд, в то, как вас понимают другие.
Будьте последовательны в разных каналах
Теперь, когда вы знаете свою историю и можете ее эффективно рассказать, вам нужно убедиться, что она обновляется на всех ваших каналах, от веб-сайта до различных платформ социальных сетей. Вы должны быть уверены, что музыкальный блогер, заглянувший на вашу страницу Facebook , получит там те же впечатления, что и на вашем сайте, в Twitter и Instagram. Ваши сообщения и поддерживающие их визуальные образы должны отражать историю, которую вы хотите рассказать.
Создайте список влиятельных лиц
Как только вы определитесь с историей, которую хотите рассказать, вам будет легче найти блогеров и издания, которые могут заинтересоваться вашим видением. Вы можете использовать бесплатные онлайн-инструменты, такие как Buzzsumo, для быстрого поиска соответствующих влиятельных лиц. Расширьте свой охват, подумав о своей истории с разных сторон. Если вы фанк-группа из Нового Орлеана, ищите блогеров, которые освещают другие фанк-группы, но также обратите внимание на местные новоорлеанские издания, которые могут быть заинтересованы в местном, родном аспекте вашей истории. Вы должны по-разному направлять свое сообщение этим двум типам авторов, но при этом легко отправлять рекламные материалы и отслеживать, какой аспект вашей истории может оказать большее влияние.
Составьте список необходимых ресурсов
Конечно, трудно провести полный ребрендинг за 24 часа. Но теперь, когда вы знаете, какой образ бренда вы хотите создать, обновили СМИ, насколько это возможно, и составили список людей, с которыми вы хотите общаться, пришло время записать, где вы можете пройти дополнительную милю в завершении процесса брендинга. Возможно, ваша визуальная эстетика не так эффективно рассказывает вашу историю, как могла бы. Запланированная фотосессия или обращение к дизайнеру по поводу нового логотипа - вот те активные шаги, которые вы можете предпринять уже сегодня для полного и успешного брендинга в Интернете.
Теперь, когда вы приложили серьезные усилия для создания своего бренда, пришло время убедиться, что вы предстаете перед нужными людьми. Музыкальные блоггеры и авторитетные представители индустрии с большей вероятностью послушают вас, если вы представите себя в уникальной, последовательной манере. (Помните, что вашего демо недостаточно, но ваш новый брендинг поможет вам получить открытое письмо или переход по ссылке). Кроме того, ребрендинг - самое подходящее время для того, чтобы увеличить количество маркетинговых писем и наладить связь со своими поклонниками с помощью маркетинговой кампании по электронной почте через Droptrack. Вы проделали работу; теперь идите, чтобы ваш бренд предстал перед нужными людьми.
Теги: брендинг создание бренда цифровой маркетинг музыка DIY сайт представление инди музыкальный бренд Пол Лёб tunecore