[Примечание редактора:эту статью написала Сьюзанн Паулински.]
Ты месяцами обращался к блоггерам, подкастерам и дегустаторам музыки, чтобы убедить их просмотреть твою музыку и/или взять у тебя интервью. Ты разослал ссылки на свою музыку. Ты отправил свой пресс-релиз/био/ЭК. У тебя есть люди на борту. Ты подготовился к интервью (желательно в правильном направлении). Материалы были опубликованы. Ссылки были разосланы.
...и сверчков.
Знакомо?
Слишком часто музыканты прикладывают столько усилий, чтобы получить пресс, только для того, чтобы увидеть, как он двигает иглу очень мало, если вообще.
Это не потому, что рецензии были плохо написаны, а потому, что многие музыканты не в состоянии правильно использовать прессу, которую они получают.
Существует так много советов и хитростей, чтобы привлечь внимание желанных блогов и журналов, но что произойдет, как только вы привлечете их внимание? Как сохранить внимание своих читателей?
Ниже приведены пять различных способов использования прессы, будь то печатное интервью, подкаст, музыкальный обзор, видео на YouTube или что-то, что еще не было придумано к моменту публикации этой статьи, вы можете использовать эти советы, чтобы получить максимальную отдачу от усилий, которые вы приложили, чтобы быть замеченным в течение нескольких месяцев.
1. Напишите письмо вашим поклонникам об этом событии.
Слишком часто выходит интервью, и фэны открывают письмо с артист надписью "Новое интервью в журнале ABC Magazine НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ ЧИТАТЬ" со ссылкой на статью, и все. Проблема в том, что вы не дали им никакого контекста.
Дайте им повод для беспокойства и нажмите на ссылку.
Ты нервничал? Что-то смешное случилось во время интервью? Вы открылись и поделились чем-то, чего никогда раньше не говорили вслух? Напишите краткое объяснение о своем опыте из первых рук, а затем укажите ссылку на статью. Вашим поклонникам будет интересно узнать, чем закончится история!
2. Создать короткое видео-вступление к произведению.
Ваш канал YouTube не обязательно должен быть только кавер-версией песни или лирическим видео. Вы можете оставить короткое видео сообщение для своих поклонников, рассказывая им о том, как сильно вы любите ABC Magazine и как вы были удостоены чести быть изображены. Затем, используя наложение карты ссылок на ваше видео, пригласите их посмотреть ваш последний кусок прессы. Это добавит контент на ваш канал, принесет больше глаз на другие видео, и добавить в список подписчиков (просто не забудьте сказать им, чтобы подписаться в конце видео и в вашем субтитре).
Во-вторых, делая короткое видео о том, как сильно вы любите ABC Magazine и поделиться им с другими не только хорошо конвертирует (как видео часто делает), но он показывает любовь обратно к писателю и компании, которая только что покрыла вашу песню / браслет.
Это уникальный способ сказать спасибо, а не просто поделиться ссылкой о себе. Построение отношений для победы.
3. Поделитесь фотографией "За кадром" со ссылкой.
Посты, которые получают обручение являются должности, которые читатели могут иметь непосредственное отношение к, и не каждый может относиться к тому, чтобы их музыка была рассмотрена или быть гостем на удивительный подкаст.
Особенно, если пресса только аудио, добавление фотографии к сообщению, которое показывает вам (и любым другим участникам группы) весело, или даже лучше, демонстрируя какое-то чувство или сообщение, которое обсуждается в статье, привлекает внимание людей и позволяет им связаться с вашим сообщением на более глубоком уровне, а не просто видеть ссылку на подкаст, который вы хотите, чтобы они услышали и поделились.
Добавить подпись, которая объясняет тему, которая обсуждалась, а затем пригласить их услышать остальное, нажав на ссылку, идет гораздо дальше, чем просто сказать: "Слушай сейчас!".
4. Напишите рецензию на блог/подкаст, в котором вы были замечены.
Как и видео сообщение, это показывает другие розетки, которые вы заботитесь о сиянии света на тех, кто светил на вас.
Создание списка из твоих Топ 5 любимых отзывов, которые они сделали (включая твой в этот список), будь то в виде рассылки или просто в виде более длинного Facebook сообщения, открывает глаза твоим фанатам для других артистов, которых они, возможно, не знали, а также может познакомить их с писателем или подкаст-хостом, с которым они не были знакомы до сих пор. Размещение контента, который обеспечивает большую ценность, является ключевым.
5. Дотянуться до следующего уровня блогов/подкастов.
Как и жизнь в целом, у всего есть свой сезон. Несколько месяцев назад вы, возможно, не были готовы к выпуску новостей XYZ Music News. Но сейчас ABC Magazine взял у вас интервью и привлёк больше внимания к вашему сообщению и музыке. Возможно, именно этого и ждали "Музыкальные новости XYZ", прежде чем они решили прыгнуть на борт.
Когда у тебя будет светящийся обзор или звездное собеседование с одним выходом, делай домашнее задание и определяй следующую ступеньку. Не перескакивайте с небольшой записи в местной газете на обложку Rolling Stone - будьте стратегом. Посмотрите на группы, которыми вы восхищаетесь, и начните изучать, как выросла их популярность в прессе, и следуйте их примеру.
Обращайтесь к тем изданиям, которые, возможно, отказали вам в прошлом, и вновь представите себя, признавая, что прошло некоторое время, и в последнее время вы наслаждаетесь позитивной прессой, о которой вы хотели бы, чтобы они были в курсе при рассмотрении вопроса о будущем обзоре.
Не смотря ни на что, всегда думай об этих двух вещах:
- Большее сообщение. Какое более важное сообщение в вашей недавней прессе о том, что другие могут иметь отношение к этому? Создайте несколько сообщений из одного сообщения.
- Ваша воронка для привлечения новых поклонников. Будьте стратегами в том, как привлечь другие каналы, а также ваш список электронной почты, когда вы получаете информацию о последних новостях в прессе. Мы называем это вашим воронкообразным каналом - использование одноразового контента для того, чтобы заставить фанатов перейти на другие каналы для дальнейших действий.
Наконец, не забудьте обновить ваш EPK или нажмите на страницу на вашем сайте с самым последним покрытием. Ваша напряженная работа не заканчивается после того, как Вы получили отзыв. Сделайте так, чтобы это стоило Ваших усилий, увидев его насквозь.
Сьюзанн Паулински - — консультант с более чем десятилетним стажем работы в индустрии и владелец "The Rock/Star Advocate".