Посмотрите на обновленный Личный кабинет

Как стриминговые сервисы меняют продвижение музыки и распознавание

13 февраля 2018 года

[Примечание редактора: эта статья написана Патриком МакГиром.]

В то время как такие гиганты, как Spotify и Apple Music, продолжают преобразовывать и оживлять музыкальную индустрию, артисты только начинают в полной мере осознавать кажущийся безграничным потенциал новых музыкальных открытий и технологий продвижения на современном музыкальном ландшафте. Песенники и музыканты продолжают бороться за то, чтобы финансово справиться с этим в мире, в котором почти полностью перешли на потоковую музыку вместо того, чтобы владеть ею, казалось бы, в одночасье, однако множество новых аналитических и исследовательских возможностей, предоставляемых потоковыми платформами, могли бы быть самыми лучшими артистами, которых ждали артисты.

Spotify не в состоянии компенсировать артист много денег, когда одна из их песен проходит через их платформу, но они могут помочь другими способами. С помощью таких инструментов, как их плейлист Discover Weekly, Spotify сделал значительные инвестиции, чтобы помочь новой музыке найти аудиторию. Вдумчивая смесь человеческой курации и алгоритмического гения помогает новым и неизвестным артистам соединяться и резонировать с поклонниками так, как это было невообразимо всего несколько лет назад. Заработают ли 100 000 спектаклей на большой потоковой платформе группа достаточно денег, чтобы оплатить все свои счета? Нет, но подобная экспозиция может дать новый артист достаточно внимания, чтобы найти возможности, которые могут.

Вновь обретенное коллективное принятие потоковой музыки в музыкальной индустрии является одним из движущих факторов того, что многие называют большим возвращением музыки, но новые возможности для экспозиции и продвижения, открывающиеся благодаря потоковым платформам и культуре плейлиста, заслуживают хорошего кредита.

Прошлым летом, статья, опубликованная The Guardian профилировал венесуэльского певца по имени Дэнни Оушен, артист , чья карьера была начата Spotify. За несколько месяцев латиноамериканская звезда прошла путь от совершенно неизвестного хита с более чем 261 миллионом пьес только через Spotify . Технология Spotifyсмогла обнаружить интерес к сингл Оушена после его выхода, поэтому она добавила песню в несколько своих популярных плейлистов, а остальное - в историю.

Песенник Рон Поуп похожа на историю о богатстве. Уроженец Грузии, по-видимому, заработал в 2014 году более 250 тысяч долларов за один только поток без значительного радиопотока и помощи лейбла. Невероятные истории невероятного успеха этих художников были бы просто немыслимы еще десять лет назад.

В связи с тем, что крупные игроки потоковой музыки все чаще протягивают руку помощи мелким исполнителям, музыкальная индустрия может быть вынуждена пересмотреть свою стратегию.

В дополнение к помощи в запуске новых музыкальных талантов в постоянном поиске насыщения музыкально зависимых масс, потоковые платформы теперь могут дать артистам аналитические знания и полезную информацию о своих слушателях, за которую им раньше приходилось платить хорошие деньги. Например, в колледже или альтернативной радио-кампании обычно работают группы от 1500 до 10 000 долларов (примечание: если вы не идете ! DIY). Основной целью этих кампаний является физическая подача артист"музыки" для возможного эфира, но огромным преимуществом, которое они дают, является подробное понимание того, какие станции начали играть эту музыку, где они находятся и как часто они ее играют. Потоковые платформы теперь предлагают эту и другую полезную информацию артистам абсолютно бесплатно.

Радио продолжает оставаться основным источником музыкальных открытий, но с учетом тенденции многих влиятельных станций, курирующих плейлисты, воспроизводящие материал, который они проигрывают в эфире, артисты, получающие бесплатную аналитическую информацию с основных потоковых платформ, могут помочь им получить мощное представление об их уникальной аудитории. С помощью этих бесплатных ресурсов, артисты могут отслеживать успех своих отдельных песен, книжные туры по странам и городам их музыка звучит в наибольшей степени и даже может видеть информацию, как подробную, как то, что пол их слушателей.

Вскоре после рождения социальных сетей, такие платформы, как Myspace, а затем и более поздниеFacebook , были в основном ответственны за проведение вечеринки, поскольку куда ходила аудитория слушать музыку, артистузнавать о них из их биографии и узнавать об их шоу. Но в 2018 году вечеринка стремительно переходит на потоковые платформы.

В дополнение к помощи артистам в общении и знакомстве со слушателями, основные потоковые платформы теперь предоставляют настраиваемые функции профиля, такие как картинки, списки концертов и даже опции магазина товаров. По сути, крупные потоковые компании теперь помогают артистам сгущать и использовать свое виртуальное присутствие так, как это никогда не удавалось с помощью не-музыкальных социальных медиа-платформ. Всего пару лет назад большинство людей использовали Facebook страницы, чтобы узнать о группах и не отставать от них, но теперь фанаты могут делать все это непосредственно из источников, которые они находят и потребляют музыку.  

Но в то время как некоторые музыканты и писатели радуются новым возможностям и преимуществам, которые предлагают артистам потоковые платформы, другие продолжают чувствовать напряжение от снижения продаж пластинок и опасаются, что арт-форма альбома будет заменена плейлистами. В то время как никто не может предсказать будущее, стремительная необратимая трансформация музыкальной индустрии - это уверенность, и те, кто научится адаптироваться, пройдут лучше, чем те, кто копает каблуки и хочет вернуть эру предварительного стриминга.


Патрик МакГир - писатель, композитор и опытный музыкант, живущий в Филадельфии.

Теги: с участием музыка плейлисты spotify потоковое вещание