[Примечание редактора: эта статья написана Хью Макинтайром.]
ОБНАРУЖИВАНИЕ: Читайте вторую часть этой серии здесь.
В течение многих лет информационные бюллетени были лучшим способом охватить большую группу людей, так как социальные сети еще не взорвались и не захватили планету. Это уже не так, так как теперь все, кажется, каждый сингл день проводят невероятное количество времени в Твиттере, Facebookи Instagramна других платформах. Из-за этого, я видел, как многие артисты отказывались от своих рассылок, и многие новые группы даже не удосужились создать их в первую очередь.
Я понимаю мысль, когда дело доходит до этого решения, но я должен с этим не согласиться. Есть много причин либо продолжать рассылку новостей по электронной почте, либо начать её с нуля - выслушайте меня!
1. Дайте своим Оборотням все!
Возможно, одной из самых больших причин продолжать рассылку новостей является то, что, вероятно, есть люди, которые все еще хотят этого. Это может прозвучать немного глупо, но если ваши фанаты чего-то хотят, и вы можете относительно легко это им дать, вы должны это сделать. Твои более случайные слушатели могут быть не заинтригованы, когда ты заходишь в их почтовый ящик, но те, кто любит тебя и что ты хочешь от тебя услышать!
Они хотят знать, что происходит, что происходит, и они не возражают против получения ваших маркетинговых материалов, так почему же вы упустили возможность поговорить с ними так, чтобы это принесло вам только пользу?
2. Make Sure Your News Is Seen
Как музыкант, у тебя наверняка есть много новостей, которые ты хочешь рассказать. Между новыми синглами и альбомами, выходом сувенирных линий и, конечно же, концертами в каждом городе по всему миру (может быть, когда-нибудь!), есть много чего, о чем вам нужно пообщаться с вашими поклонниками. Но, к сожалению, они пропустят многие из этих объявлений. Каналы социальных сетей с каждым днём становятся всё более и более забитыми, и нравится тебе это или нет, но твои сообщения о новом видео и о том, когда ты выйдешь на сцену, скорее всего, будут толкаться в пользу более крупных имен.
Это не значит, что вы не должны продолжать делать социальные сети приоритетом, но в то же время, не полагайтесь только на них. Любыми новостями следует делиться на всех социальных платформах, размещать их на своем сайте и включать в рассылку новостей.
3. Длинный контент живет здесь
Как я только что сказала, социальные сети - это то место, где вы собираетесь сосредоточить большую часть своей энергии, когда речь идет о новостях и анонсах, а также о продвижении практически всего. В этом есть смысл, так как все находятся как минимум на одной социальной платформе, и если ты умный и у тебя есть стратегия для всех, ты найдешь хоть какой-то успех.
Тем не менее, социальные сети не предназначены для длинных текстов, и они действительно не очень хорошо работают в Твиттере, Facebookи уж точно не очень хорошоInstagram. У вас может быть блог или место на вашем сайте, где вы можете разместить более длинные сообщения - письма фанатам, подробности о покупке билетов или сувенирной продукции, и т.д. - но даже те, кто любит вас больше всего, могут пропустить эти размещения.
Информационные бюллетени могут быть фантастическими, если у вас есть что-то, чем вы должны поделиться, что дольше, чем любой социальный канал позволяет. Такие случаи могут случаться нечасто, но вы будете счастливы, что ваши электронные сообщения продолжали поступать, когда они появлялись.
4. Старые фанаты тоже тебя любят!
Когда речь заходит о музыке, кажется, что всех волнуют только молодые слушатели. Конечно, это могут быть и дегустаторы, и те, кто обычно посещает концерты и фестивали, но они не единственные, и не всегда имеют самый располагаемый доход. Игнорировать этих чуть более старых фанатов, или потенциальных фанатов - это закрывать потенциальные источники дохода, и никогда не артист стоит этого делать!
Этим аудиториям может быть интересно послушать твои мелодии, купить твой альбом, а может быть, даже прийти на концерт, но они могут не присутствовать в социальных сетях. Доступ к этим слушателям крайне важен, поэтому нужно идти туда, где они есть. Вероятно, вы не хотите инвестировать в рекламу традиционными методами (телевидение, радио и т.д.), так почему бы вам не написать им по электронной почте?
5. Положите все в одно место... Или в несколько мест.
Сообщение с этой точкой зрения простое: чем больше мест вы размещаете новости, тем лучше. Копирование и вставка новостей в социальных платформах и на вашем сайте - это здорово, но почему бы не добавить в микс и вашу рассылку? Вы можете использовать свой сайт как место, где можно разместить буквально все, что люди когда-либо хотели узнать о вас и обо всем, что вы когда-либо выпускали, и ваша рассылка может действовать точно так же, только в меньшем, более современном объёме.
Ваш информационный бюллетень может служить дополнением к новостям, которые вы объявляли в социальных сетях в течение нескольких дней или недель, и после того, как все эти новости исчезнут, храните их в архиве на вашем сайте. Также, не стесняйтесь включать в рассылку продажи, ссылки на магазины, музыку и покупку билетов... но она должна быть сфокусирована на всем текущем. То же самое может быть и на вашем фактическом сайте, а потом и на некоторых.
Хью Макинтайр пишет о музыке и музыкальной индустрии и регулярно вносит свой вклад в журналы Forbes, Sonicbids и многое другое.