[Примечание редактора: эта статья написана Патриком МакГиром.]
Сейчас непростое время для того, чтобы заниматься музыкой.
Предпочтения слушателей склоняются в сторону плейлистов вместо традиционных альбомов, а наша способность сосредотачивать внимание на чём-то одном становится всё слабее. Эти факторы превращают продвижение сингла или альбома в очень запутанную авантюру. Предельно ясно одно: использование узкого набора традиционных методов продвижения не поможет добиться успеха на сегодняшнем сверхконкурентном и стремительно меняющемся музыкальном ландшафте.
Старые методы продвижения уже не работают так хорошо, как раньше.
Музыкальная индустрия сегодня — совершенно иной зверь, чем всего пару лет назад. Большую роль в этом сыграла массовая популярность таких крупных стриминговых платформ, как Spotify, не говоря уже о том, как, плейлисты захватывают территорию, которой на протяжении почти целого века до этого владели классические радиоформаты.
Но даже без всех этих тектонических сдвигов в индустрии, над музыкальной культурой в не меньшей степени довлеют куда большие изменения, касающиеся всего современного общества. Для того, чтобы удовлетворить потребности масс, подсевших на контент, в наши дни производится больше новой музыки, чем когда либо, и немалая её доля действительно хороша.
Что же всё это значит?
В первую очередь это означет то, что для того, чтобы привлечь внимание аудитории и прессы, тебе понадобиться отойти от традиционных видов музыкального продвижения. Там, где качественная кампания на радио напару с продуманным промо в соцсетях могла сработать пять лет назад, сегодня эти инструменты уже не сработают настолько успешно.
Например, бесплатное и эффективное продвижение в социальных сетях становится редкой вещью. Несколько лет назад, Facebook стал усложнять процесс общения с подписчиками без денежных вложений. Конечно, у тебя может быть ощутимое количество подписчиков, но ты не сможешь поддерживать с ними контакт без дополнительной оплаты. Часто возникающие неоднозначные ситуации и растущее недоверие к соцсетям тоже не особо помогают в этом вопросе.
Исследуй рынок и стремись к разнообразию
Для того, чтобы бросить вызов шуму (буквальному и фигуральному), царящему сегодня в музыкальной индустрии, тебе придётся прибегнуть к разнообразному набору старых и новых методов продвижения твоей музыки. Например, мы все знаем о важной роли плейлистов в современной музыкальной культуре, но использование пары старых приёмов тоже не будет лишним, пока ты добиваешься включения своих песен в списки новинок.
Для сильного и всестороннего продвижения в 2020 году необходимо исследовать все доступные возможности. Постоянно растущее сословие блогов, традиционных музыкальных изданий и энтузиастов-одиночек всё ещё делает львиную долю работы, открывая новую музыку широким массам, но крупные плейлисты с огромным числом подписчиков быстро нагоняют их. А алгоритмы, используемые в таких плейлистах — в Spotify и Apple Music, например, — сканируют огромный список блогов, радиостанций и более мелких независимых плейлистов для того, чтобы узнать, какие песни набирают популярность, и решить, что стоит добавить в свои списки.
Да, достойная (и, скорее всего, очень дорогая) PR-кампания или реклама на радио всё ещё может помочь твоей музыке добиться хорошего охвата, но нет никаких гарантий, что такое вложение поможет ей добраться до тех мест, в которых она смогла бы произвести наибольший эффект. Наибольший результат в распространении твоих новых работ в дополнение к традиционным форматам промо принесёт поиск и работа с теми, от кого сегодня зависят вкусы слушателей.
Эти люди могут быть кем угодно, начиная от авторов маленьких блогов и независимых радиостанций до музыкальных кураторов на NPR Music. Поиск нужных людей и способов связаться с ними требует много сил и времени, но это критически важно для того, чтобы твоя музыка попала к правильному слушателю. Успех в наши дни может прийти с самой неожиданной стороны и, в зависимости от музыки, твой большой прорыв может случиться как на YouTube, так и после того, как твою песню возьмут на большую радиостанцию. Для этого от тебя требуется исследовать и использовать все доступные возможности.
Патрик МакГир - писатель, композитор и опытный музыкант, живущий в Филадельфии.
Теги: с участием продвижение музыки плейлисты социальные сети