[Примечание редактора: Эта статья была написана Джастином М. Джекобсоном (Justin M. Jacobson, Esq.) и является первой из серии, состоящей из двух частей - читайте часть 2 здесь. ]
С развитием музыкального бизнеса в современную цифровую эпоху потокового вещания и скачивания музыки, дополнительный доход, который музыканты получают от спонсорства и поддержки брендов, стал иметь первостепенное значение для артист"общего заработка". Например, "спонсорские расходы на музыкальные туры, фестивали и концертные залы, как ожидается, составят 1,54 миллиарда долларов США в 2017 году", что на "4,8 процента больше, чем в 2016 году". В дополнение к этим расходам, многие крупные бренды также заключили многолетние многомиллионные соглашения о поддержке с музыкантами, включая сделку с Pepsi и Beyoncé на 50 миллионов долларов США.
С увеличением частотности таких договоренностей и потенциальными крупными суммами денег, связанными с ними, артист следует обеспечить, чтобы все "пункты" договоренности об одобрении были четко сформулированы и согласованы. Как правило, этого лучше всего добиться с помощью письменного соглашения. Теперь мы рассмотрим некоторые соображения и положения, включенные во многие контракты об одобрении и спонсорстве.
Большинство спонсорских соглашений похожи как с музыкантом, так и с брендом, соглашающимся на определенные обязательства в обмен на выступление другой стороны. Это означает, что он артист несет ответственность за выполнение перечня заявленных обязанностей, известного как "результаты". В обмен на артист"выполнение своих "обязательств" музыкант имеет право на компенсацию, оговоренную в соглашении. Этой компенсацией может быть спонсор, артист предоставляющий бесплатные товары, товарные скидки, деньги или их комбинацию. То, что артист может быть получено от спонсора, зависит от различных факторов, в том числе от дурной славы музыканта, "просьбы" бренда и продолжительности активации. В этом контексте "просьба" - это то, что он артист обязан сделать (результаты своей работы) от имени конкретного спонсора.
Как уже упоминалось, артист"результаты" отличаются в зависимости от того, на что музыкант заключил контракт. Например, в письменном договоре могут быть указаны детали, такие как определенное количество представлений и выступлений, которые музыкант артист должен сделать от имени компании в течение срока действия договора. В документе могут быть также перечислены другие обязательства музыканта, в том числе потенциальное размещение продукции в артист"музыкальном клипе", при проведении интервью или фотосессий, а также любые "фирменные" сценические таблички на любых живых выступлениях или выступлениях.
От талантливого музыканта также может потребоваться размещение логотипа бренда на сайте музыканта, в его социальных сетях, а также, возможно, проведение "внутримагазинных" мероприятий или других личных выступлений от имени компании. В связи с этим целесообразно заключить соглашение о перечислении частоты и содержания любых опубликованных заявлений, сделанных талантливым музыкантом артист от имени бренда. Сюда входит компания, которая потенциально может предоставить музыканту заранее подготовленную "копию" текста для любых сообщений в социальных сетях, на которые артист заключен контракт.
Практично также, что любые расходы, связанные с рекламной кампанией бренда, перечисляются в соглашении. Например, если спонсор требует размещения каких-либо баннеров или создания конкретных "фирменных" раздаточных материалов, в договоре должно быть указано, кто и за чей счет несет ответственность за предоставление товаров. Как правило, спонсор оплачивает эти товары или, по крайней мере, поставляет их на артист безвозмездной основе. Однако, это не всегда так, поэтому важно, чтобы эта информация решалась в письменной форме, скрепленной подписью.
При определении результатов, которые артист будут предоставлены, одним из важных соображений для бренда является эксклюзивность категории. Это позволяет компании-спонсору следить за тем, чтобы бренд другого конкурента не отображался, не использовался и не являлся дополнительным спонсоромартист. Как правило, музыкант может иметь и будет иметь только одну сделку по одобрению для каждого типа продукции. Например, это означает, что артист только один безалкогольный напиток, один алкогольный напиток, одна линия одежды, и один инструмент спонсора.
Поскольку фактический используемый язык определяет степень и объем эксклюзивности марки, музыкант должен стремиться к тому, чтобы язык был как можно более узким, чтобы не мешать ему работать с дополнительными марками. Например, энергетический напиток, такой как Red Bull, можно рассматривать как отличающийся от безалкогольного напитка, такого как Pepsi, который можно классифицировать как (сок или) содовую. Кроме того, одна марка может быть официальной гитарой вашей группы, в то время как другая компания может быть официальным поставщиком барабанов группы. Таким образом, язык, включенный в состав, очень важен, и любое соглашение должно быть составлено с учётом этого.
Ниже приведены типовые положения, в которых перечислены потенциальные артист результаты деятельности бренда, а также язык, предоставляющий эксклюзивность категории компании.
- 1.1 - КОМПАНИЯ хочет артист рекламировать и по возможности упоминать о ней в рекламе, книгах, рекламных материалах и продуктах, связанных с артистее работой. С начала действия Соглашения и до конца Срока артист предоставления КОМПАНИИ ограниченной лицензии в течение Срока до: (a) рекламировать и продвигать тот факт, что "КОМПАНИЯ" является "официальным спонсором гитары"артист, (b) использовать, воспроизводить и отображать артист's сходство, имидж, и / или имя в связи с рекламой и продвижением товаров КОМПАНИИ, и (c) содействовать спонсорству КОМПАНИИ, в соответствии с условиями использования, изложенными в настоящем документе.
- 1.2 - артист обязуется прилагать все усилия для популяризации КОМПАНИИ в интервью, статьях, социальных сетях и будет уведомлять КОМПАНИЮ о любых интервью и статьях и об ожидаемых датах их публикации.
- 1.3 - артист соглашается кредитовать "ГУИТАР КОМПАНИИ" в любые лайнерные ноты, произведенные в течение срока действия настоящего Договора.
- 1.4 - артист будет организовывать добавление артистодобрения "КОМПАНИИ" и логотипа КОМПАНИИ на артист"сайт" и включать ссылку на сайт КОМПАНИИ (www.sponsorbrand.com). артист будет также включать логотип КОМПАНИИ на артист"социальные медиа-платформы, в том числе, но не ограничиваясь артист"ыFacebook"Instagram, Twitter и/или Soundcloud.
- 1.5 - артист включает в себя товарные знаки и логотипы КОМПАНИИ, обозначенные КОМПАНИЕЙ и/или теги, линии или слоганы, одобренные КОМПАНИЕЙ, во всю рекламу, публичность и продвижение артист (включая, без ограничений, любую и всю рекламу в Интернете) в позиции и размерах, предварительно одобренных КОМПАНИЕЙ, а также в известности, позиции и размерах, предварительно одобренных КОМПАНИЕЙ, на срок действия настоящего Соглашения.
- 1.6 - артист обязуется показывать торговую марку КОМПАНИИ на баннерах на любых живых концертах, выступлениях и/или мероприятиях в течение Срока. КОМПАНИЯ предоставляет этот баннер и все другие "фирменные" рекламные материалы, если это необходимо и требуется Компанией, за единственную плату.
- 1.7 - артист соглашается провести как минимум одну (1) бесплатную раздачу ГУИТАРА КОМПАНИИ во время живого концерта и/или мероприятия в течение Срока. Указанный ГУИТАР будет предоставлен КОМПАНИИ артист за единственную плату.
- 1.8 - артист предоставляет пространство перед каждым местом проведения концерта и/или мероприятия в течение Срока проведения КОМПАНИИ для парковки автомобиля марки "КОМПАНИЯ", за единственную плату Компании.
- 1.9 - КОМПАНИЯ выплачивает артист единовременную комиссию в размере десяти тысяч (10 000,00 долл. США) долларов США по артистобязательствам в соответствии с настоящим Соглашением. Кроме того, КОМПАНИЯ соглашается предложить артист пятидесятипроцентную (50%) скидку от любой из перечисленных розничных цен на все товары КОМПАНИИ.
- 1.10 - КОМПАНИЯ, за свой счет, может периодически отправлять артист рекламные материалы, такие как футболки, наклейки, гитарные медиаторы и т.д., а также бесплатные образцы новинок из ассортимента КОМПАНИИ. В течение Срока артист должно быть сделано как минимум одно (1) сообщение в социальных сетях, содержащее фотографию полученных рекламных материалов на всех социальных сетях КОМПАНИИ, включая, но не ограничиваясь имиFacebookInstagram, артистTwitter и/или Soundcloud, в течение трех (3) дней с момента получения указанных материалов от КОМПАНИИ.
- 1.11 - КОМПАНИЯ, за свой счет, может периодически отправлять артист бесплатные образцы новых изделий, которые попали в ее продуктовую линейку для комментирования и просмотра артист. Указанные комментарии и отзывы могут быть использованы Компанией в любой печатной и/или цифровой рекламе, публично относящейся к артист указанным комментариям и/или отзывам, в течение срока действия Срока.
- 1.12 - артист настоящим соглашается, что КОМПАНИЯ обладает единоличными и эксклюзивными спонсорскими правами в категории "Гитарная продукция" (включая, но не ограничиваясь гитарами) для Терминала, и что "Гитара" должна быть "Официальной гитарой", используемой в течение Терминала.
- 1.13 - КОМПАНИЯ имеет право разрабатывать, осуществлять и управлять внутрирыночными и национальными рекламными и рекламными кампаниями для продвижения спонсорства с артист использованием различных средств массовой информации, при условии артистпредварительного письменного согласия КОМПАНИИ на любые печатные и/или цифровые материалы рекламной кампании, включая, но не ограничиваясь любыми рекламными листовками или рекламными объявлениями на период действия Срока.
Как уже говорилось выше, помимо уникальных результатов, которые артист должны быть получены, очень важен также срок действия спонсорского соглашения. В частности, "срок" или срок действия соглашения необходимо определить заранее. Это особенно актуально, если спонсорство относится исключительно к определенной категории. Как правило, более короткий срок благоприятствует, артист так как это дает им возможность изучить других спонсоров бренда, в том числе потенциального конкурента.
И наоборот, бренд стремится к более длительному периоду времени, чтобы запереть музыканта и не дать ему использовать или продвигать товар конкурента. Также благоразумно, чтобы у бренда была "возможность" продлить спонсорство на дополнительное время.
Ниже приведены положения, в которых рассматривается срок действия соглашений и исследуется возможный дополнительный опционный период.
- 1.1 - Срок действия настоящего Соглашения начинается с даты, указанной в настоящем Соглашении, и продолжается до более раннего из указанных сроков: (i) двенадцати месяцев или (ii) прекращения действия в соответствии с пунктами 1.2 и 1.3 настоящего Соглашения.
- 1.2 - Настоящий Договор автоматически продлевается еще на один (1) год, если ни одна из сторон не расторгнет настоящий Договор по письменному уведомлению другой стороны не менее чем за тридцать (30) дней до истечения первоначального Срока.
- 1.3 - Любая из сторон может расторгнуть настоящее Соглашение по письменному уведомлению другой стороны за 30 (тридцать) дней, если другая сторона нарушает существенные условия настоящего Соглашения и не устраняет такое нарушение в течение 30 (тридцати) дней.
Во второй части этой статьи мы рассмотрим некоторые другие связанные с этим положения, используемые во многих спонсорских соглашениях.
Данная статья не предназначена в качестве юридической консультации, поскольку следует консультироваться с адвокатом, специализирующимся в данной области. Некоторые статьи были сжаты и/или отредактированы для целей содержания, поэтому ни одна из этих статей не должна использоваться дословно и не должна выступать в качестве какой-либо формы юридического консультирования.
Джастин М. Джекобсон, Эсквайр - адвокат по вопросам развлечений и СМИ в фирме "The Jacobson Firm", P.C. в Нью-Йорке. Он также руководит Label 55 и преподает музыкальный бизнес в Институте аудио исследований.
Теги: спонсорство бренда контракты спонсорство представление юридический музыка спонсор