Тот, кто поставит фокус, должен всегда быть

10 июля 2018 года

[Примечание редактора: эту статью написала Сюзанна Паулински.]

 

С постоянно растущим давлением, чтобы получить как можно больше последователей, любит, и ретвиты, как это возможно, это может быть легко потерять из виду и пренебрегать последователей, которые у вас уже есть.

Джош Спектор, писатель для Медиума и основатель журнала "For the Interested", обсуждает важность умственных способностей, связанных с выращиванием в его посту тебя было бы намного больше последователей, если бы ты вела себя так, как будто тебе нужно всего 10.

В должности он указывает, что если вы получите так поймал в погоне за номерами, а не с участием людей, в настоящее время пытаются взаимодействовать с вами, вы никогда не достигнете своей цели создания лояльных, энергичных, поддерживающих следующие. Номера не покупают билеты на шоу, люди делают.

Он ставит вопрос: "Что бы вы сделали по-другому, если бы для достижения успеха вам понадобилось всего 10 настоящих болельщиков"?

Это не значит, что вы не продолжаете привлекать новых фанатов, а только пытаетесь продавать до 10 человек, наоборот.

Задавая себе этот вопрос, вы вынуждены сосредоточиться больше на большом содержании и меньше на том, сколько людей он достигнет. При этом вы привлечете большую аудиторию.

Это как свидание - вы не найдете никого, с кем можно было бы связаться, если бы вы в каждом баре отчаянно пытались найти кого-то, кто будет с вами встречаться. Будучи самим собой и сосредоточившись на своих целях, вы привлечете правильных людей к вам, и прежде чем вы узнаете это, у вас будет больше дат, чем вы знаете, что делать с! Но вернемся к музыке...

Вспомните группу артист или группу, в которой вы не могли бы жить, не повзрослев. Разве ты не чувствовал, что когда-то другие начали понимать, что эти новые фэны были "позерами" или не настоящими фэнами? Чувствовала ли часть из вас ответственность за то, что помогли поставить это артист на карту? Может быть, вы даже думали, что артист вам нравится "распродажа" с тех пор, как они стали такими популярными?

Поймите, что те в вашем сообществе, кто уже комментирует, делится и покупает билеты на ваши шоу или вносит свой вклад в усилия по краудфандингу, становятся вашими супер-фанатами, и вместо того, чтобы смотреть только вперед, чтобы собрать больше фанатов, важно, чтобы вы нашли время, чтобы показать им свою признательность.

Хотя всегда важно ставить новые цели, смотреть в будущее и продолжать расти, также важно не относиться к своим болельщикам как к просто цифрам, которые имеют значение только тогда, когда их "достаточно".

Хотите верьте, хотите нет, но у вас есть "достаточно" сейчас; достаточно, чтобы начать общаться на более глубоком уровне, достаточно, чтобы начать создавать интересные способы поблагодарить их за поддержку, и достаточно, чтобы отпраздновать сообщество, которое строится вокруг вашего таланта и вашего послания.

Хватит ждать большего числа. Это число - не то, что привлечет новых поклонников, а скорее те действия, которые вы предпримете с номером, который у вас есть.

Cyber PR, премьера фирмы по связям с общественностью в музыкальной индустрии, недавно написала серия блогов очерчивая ваши три сообщества фанатов. Когда речь заходит о суперфанатах, они предлагают вам сосредоточиться на том, чтобы (1) быть замечательным (так же известным, делать и создавать вещи, о которых стоит помнить), (2) создать сильное живое шоу (так как суперфанаты - это те, кто приложит усилия, чтобы появиться) и (3) запечатлеть данные ваших фанатов (так как суперфанаты - это "теплая аудитория", которые пожелание чтобы услышать тебя).

Разрешите себе немного проигнорировать метрики тщеславия (следуйте/не следуйте, "лайки", "сердца" и т.д.) и сконцентрируйтесь больше на вовлечении в вашу текущую фан-базу. Что им нравится? Что им не нравится? Что заставило их стать вашими фанатами? Кого еще они регулярно слушают и почему?

Прелесть проведения времени с вашими супер-фанатами в том, что это люди, которые на самом деле хотят (и будут) взаимодействовать с вами! Это будет не зря, это будет не ты, говорящий в эфир, это не будет одно слово, смутные ответы на твои вопросы.

Это не только укрепит ваше доверие через столько времени, сосредоточившись на том, сколько людей осталось недовольными или не подписавшимися на ваш список, но и позволит вашим супер-фанатам почувствовать, что их выслушали, а они, в свою очередь, расскажут об этом своим друзьям. Вы подаёте пример того, как обращаются с вашим сообществом и как вы ведёте их за собой.

Когда вы опубликуете онлайн и покажете любовь к вашей текущей фанбазе, независимо от размера, другие будут смотреть. Многие станут поклонниками, просто восхищаясь тем, как хорошо вы относитесь к тем, кто у вас уже есть.

Простой акт предоставления кому-то вашего безраздельного внимания может открыть для себя новые возможности, новое чувство собственного достоинства, а также органически растущую фанбазу более преданных поклонников.

В карьере музыканта много подвижных фигур. Множество различных областей вашей музыки и бизнеса этой музыки будет нуждаться в вашем внимании в любой момент времени. Тем не менее, никогда не упускайте из виду тот факт, что ваши супер-фанаты - это те, кто позволяет вам сделать карьеру в первую очередь.

Убедитесь, что когда дела идут наперекосяк, они все еще являются главным приоритетом. Как говорится, действия говорят громче, чем слова. Ведите с благодарностью и служением им, и вы будете посылать сообщение новым болельщикам, что ваше сообщество - это то место, где нужно быть, без необходимости жестких продаж и повторных промо-роликов.

Всегда помните, что болельщики реагируют на действия, а не на числа. Не пытайтесь произвести впечатление на лидеров индустрии или лейблов своей статистикой, и вы начнете воспринимать своих поклонников как статистику, а не как людей, которые хотят соединиться с вами и вашей музыкой.

Поставляя болельщиков на первое место, всегда поставит вас на правильный путь к созданию помолвленной, поддерживающей и лояльной последовательницы, которая будет поддерживать вашу карьеру с или без лейбла.

Не знаешь, как начать? Выберите 5-10 фанатов, которые регулярно занимаются с вашим контентом, и постарайтесь на этой неделе снова начать с ними общаться. Расскажите нам в комментариях об одном действии, которое вы предпримете на этой неделе, чтобы показать им дополнительную любовь!


Сьюзанн Паулински -  — консультант с более чем десятилетним стажем работы в индустрии и владелец "The Rock/Star Advocate".

Теги: поклонники с участием продвижение