[Примечание редактора: эта статья написана Челси Г. Айрой.]

 

Как музыканты, мы обычно концентрируемся на нашей домашней базе, когда речь заходит о развитии аудитории. Вы шлифуете местные площадки, играете с местными группами и работаете над расширением в близлежащие города. В конце концов, именно местные фанаты будут регулярно приходить на ваши концерты и поддерживать вас, верно?

Традиционно, географический рост принимает эту линейную прогрессию - сначала вы делаете себе имя на местном, а не на региональном, а не на национальном уровне, и международная аудитория рассматривается как последний шаг после завоевания вашей родной страны.

Но сегодня международный рост - это не столько линейный шаг, сколько побочный, который может произойти одновременно с вашим региональным или национальным ростом, по мере того, как ваша музыка распространяется по сети.

Проверьте это - в Интернете, вашу музыку можно найти на сайте France, или в Бразилии, или на сайте Australia на YouTube, Spotify, или в любом другом онлайн-магазине. И ничто не мешает этому международному поклоннику зайти в Twitter или другой социальный канал и поделиться своей музыкой со всеми своими друзьями и последователями. И если эти люди и твою музыку копают, то органический рост происходит именно оттуда.

Это международное музыкальное открытие все больше и больше подпитывается ростом популярности плейлистов на сайте Spotify и других потоковых сервисов. Эти курируемые списки становятся основным инструментом музыкальных открытий и прослушивания для многих поклонников музыки, а многие плейлисты получают сотни тысяч или миллионы последователей по всему миру.

Да, ты глобальная компания, знаешь ты это или нет. Так что теперь давайте посмотрим, как вы можете использовать международную известность для своей музыки. Если вы хотите монетизировать любую аудиторию, это руководство по постановке целей поможет вам организовать свои приоритеты. Бесплатное руководство охватывает все аспекты вашей карьеры и помогает вам сузить круг своих интересов и установить достижимые цели.

Открытие международного внимания - Ваш аналитический инструментарий

Первый шаг к использованию международного спроса на твою музыку - это знать, что она есть в первую очередь. Многие артисты блаженно не знают, что их музыка набирает популярность в других странах - и это упущенная возможность. Но если вы знаете, что получаете кучу внимания за границей, вы можете предпринять шаги, чтобы связаться с этими поклонниками и монетизировать эту возможность.

Твоим лучшим другом здесь будет аналитика. Большинство онлайн-инструментов, которые вы используете каждый день, чтобы продвигать свою музыку и развивать свою фан-базу, имеют встроенную аналитику. Платформы социальных сетей, такие Facebookкак Twitter, Instagram дают вам информацию о ваших последователях и их местоположении, ваш сайт собирает аналитические данные о посетителях сайта, а ваш список адресов электронной почты, скорее всего, также собирает базовые данные о местоположении.

Услуги по распространению музыки, напримерTuneCore, также дают вам доступ к потоковым данным и данным о продажах в разбивке по странам.

Даже такие потоковые сайты, как Spotify , обладают глубокой аналитикой, к которой вы можете получить доступ. Если вы еще этого не сделали, создайте аккаунт Spotify для Artists, чтобы получить доступ к тонне данных, таких как количество потоков, которые получают ваши песни, к каким плейлистам они добавляются, и - самое главное для этой статьи - к ценным демографическим данным, таким как сколько лет вашим слушателям и где они находятся. Есть простое приложение, которое можно загрузить на телефон и в любой момент иметь под рукой вашу аналитику.

По мере того, как вы копаетесь в аналитике, очень легко переполняться, так что же вам следует искать?

Неудивительно, что одна из ключевых статистик, которую вы должны проверить, это географическое расположение ваших поклонников. Так, например, если вы направитесьInstagram, откроете свои "Инсайты" и прокрутите вниз к своим "Последователям", вы сможете увидеть топ стран и городов, из которых находятся ваши поклонники, и какой процент аудитории они составляют.

То же самое можно сказать и о Facebookтом, что вы перейдете на вкладку "Люди", где вы сможете увидеть свои страны и города, а также то, как географически ломаются ваши поклонники.

Пока вы смотрите на эти аналитики, следите за всплесками в сравнении с устойчивым ростом. Если данные вашего прослушивания Spotify показывают однократный всплеск потоков из Бразилии, это может быть не то, над чем вам следует действовать. Но если вы постоянно получаете все больше потоковых данных из Бразилии, это хороший индикатор того, что у вас есть устойчивая фанбаза там.

Использование международной осведомленности

Как только ты узнаешь, что ты получаешь международное внимание, что ты должен делать теперь, когда ты вооружен этим знанием?

Это может быть так же просто, как сделать ваш контент доступным. Если вы регулярно выпускаете на YouTube видео, которые, как вы знаете, получают хорошее количество зрителей в Корее, это может быть хорошей идеей, чтобы краудсорсинг или нанять кого-нибудь, чтобы добавить корейские субтитры к вашим видео. Это просто, но это немного увеличивает корейскую аудиторию в вашем мире.

Достичь международных дегустаторов

Если вы хотите применить более активный подход, попробуйте обратиться к международным дегустаторам музыкальной индустрии.

Если вы видите постоянный интерес со стороны поклонников, скажем, из Германии, узнайте, кто местные блогеры, радио-ди-джеи и кураторы плейлистов, которые влияют на местную музыкальную культуру. Какие группы и музыканты доминируют на местной сцене? Знакомство с музыкальной культурой и популярностью - это первый шаг, а затем вы сможете понять, куда подходит ваша музыка.

После того, как вы проведёте исследование и проведёте мозговой штурм по некоторым идеям, составьте список контактных данных и начните принимать участие в их мире. Следуйте за блоггерами и кураторами плейлистов, с которыми вы хотите общаться в социальных сетях, и присоединяйтесь к их разговору осмысленным образом.

Когда вы обращаетесь к нам, используйте ваши аналитические данные, чтобы показать вашу местную популярность и предложить несколько классных способов совместной работы или повышения ценности того, что они делают.

Когда дело доходит до международных кураторов плейлиста Spotify , вы захотите начать с малого и работать вверх по лестнице. Имейте в виду, что как только ваша музыка попадет в несколько плейлистов, она начнет набирать обороты и положительные данные, что приведет к большему количеству размещений. Я описал весь процесс попадания музыки в плейлисты Spotify прямо здесь.

Использовать данные для международных туров по маршруту

Другая идея заключается в том, чтобы на самом деле упаковать свои вещи и отправиться в международное турне в страны, которые вы видите всплывают снова и снова в вашей аналитике. Британская певица-песенница Люси Роуз сделала именно это, когда заметила, что Mexico City принёс наибольшее количество потоков для её музыки на Spotify.

Я знаю, что прыжок в международный тур может быть пугающим - в конце концов, у вас, вероятно, нет никаких связей с местной индустрией, владельцами площадок или промоутерами.

Но помните, что вы находитесь в прямом контакте со своими фанатами, и если они хотят, чтобы вы играли на местном концерте, они могут это сделать. Люси Роуз использовала социальные сети, чтобы напрямую связаться со своими международными фанатами. Они заказывали ей концерты во всем, от небольших концертных залов до домашних концертов, и приветствовали ее в своих домах на ночь. В конце концов, она играла в MexicoЭквадоре, Перу, Парагвае, Бразилии и Уругвае для публики, которая подпевала всем ее песням.

Рон Поуп - ещё один артист , который нашёл международную аудиторию через Spotify (примечание: через TuneCore, не меньше!). После того, как он начал использовать платформу в 2010 году, его музыка органически открывалась в таких странах, как Швеция и Норвегия, обеспечивая ему более миллиона потоков ежемесячно в Швеции еще в 2013/14 году.

Эти потоковые номера могут служить в качестве рычагов воздействия, когда вы общаетесь с международными объектами. Промоутеры хотят знать, что вы можете заполнить комнату, и если вы можете дать им подробную информацию о слушателях или вентиляторах в разбивке по местоположению, они будут чувствовать себя намного безопаснее, рискуя на вас.

Рону Поупу удалось использовать в своих интересах номера Spotify и забронировать фестиваль в Бровалле в 2013 году, и с тех пор его международная аудитория только увеличилась.


Надеюсь, эта статья заставит вас задуматься о своей карьере в более международном масштабе. Помните, что возможность глобальной экспансии может появиться в любой момент Вашей карьеры - но если Вы не отреагируете на эту возможность, она может никогда не достичь своего полного потенциала. Но с большим количеством планирования и предпринимательского мышления, вы можете быть глобальнымиартист.

Обучение музыкантов использованию возможностей - одна из основных тем, которые мы преподаем в курсе "Ускоритель музыкального бизнеса "Новая артист модель". В онлайн-программе мы научим вас, как стать музыкальным предпринимателем, создав бизнес, который позволит вам следовать своему творческому видению. Надеемся, что вы это проверите.


Челси Г. Ира - директор по маркетингу новой артист модели.

Теги:

Наш плейлист