[Автор статьи - Берта Мелдер.]
Говорят, нельзя судить книгу по обложке. Однако, обложка – это первое, что мы видим, поэтому нет ничего удивительного в том, что она влияет на наш выбор. Когда мы ищем музыку онлайн, мы видим десятки различных обложек. Мы смотрим на цвета, формы, логотипы, и наш мозг быстро выстраивает ассоциации с визуальными образами.
Обычно обложка служит дополнением к музыке. Однако, обложка, которая идеально описывает чувства, эмоции и тематику альбома, может стать также и важным инструментом для продвижения. Хорошая обложка — та, которая заставляет людей захотеть взять твою пластинку в магазине или кликнуть «Купить» на цифровой витрине.
Создать выдающуюся обложку не так уж и просто. Нужна исчерпывающая идея, основанная на содержании альбома, правильная палитра и шрифты, а также соответствующая техника. Однако, это не значит, что процесс обязан быть сложным.
Важность визуала для твоей музыки
Многие музыканты создаютют не только треки, но и видеоклипы в дополнение к ним. Какая цель у музыкального видео? Может показаться, что единственная его функция — развлекать аудиторию, но на самом деле его смысл гораздо глубже. Каждый клип уникален. Для нашего мозга просмотр нового видео напоминает посещение совершенно нового для нас города: здесь есть особые места, которые мы видим и вспоминаем каждый раз, когда возвращаемся сюда. Эти места остаются в нашей памяти. Клипы, как и обложка, нацелены на то, чтобы песня укрепилась в нашей памяти.
Запоминающаяся обложка особенно важна сейчас, когда музыкальные тренды постоянно меняются. Самым популярным форматом уже стали синглы — люди покупают их все больше и больше с каждым годом. Успешные синглы помогают артистам быстро продвигать музыку на стриминговых сервисах и цифровых площадках, где они могут привлечь слушателя к основному каталогу. Это — одна из причин, почему сами альбомы становятся длиннее: они теперь выступают в роли плейлистов для слушателя, который уже заинтересован в этом артисте и знаком с его музыкой. Так как аудитория сфокусирована на синглах, становится особенно важно создавать качественную обложку. С точки зрения маркетинга, обложки синглов также позволяют укрепить свой бренд.
Визуал позволяет донести невербальные послания. Ты можешь как просто дополнить свои треки иллюстрацией, так и создать образ, который будет напоминать о твоей музыке в будущем. Для того, чтобы донести чёткий визуальный посыл, дизайнеры используют различные формы, шрифты и цвета. Любой цвет воспринимается человеческим мозгом по-разному. Например, красный, в зависимости от контекста и других элементов дизайна, может ассоциироваться и с яростью, и с любовью, а голубой – создавать ощущение спокойствия. Давай поближе рассмотрим различные составляющие дизайна.
Как улучшить свою обложку
1. Определи аудиторию
Во-первых, тебе нужно четко понять, кто твоя аудитория. Что за люди приходят к тебе на концерты? Что им нравится в твоей музыке? Конечно, ты, вероятно, хочешь делать музыку «для всех», но твоя настоящая аудитория — конкретная группа людей, которые разделяют похожие музыкальные вкусы, взгляд на мир или даже привычки, и живут в похожей среде.
2. Донеси месседж
Отличный пример сильного месседжа — обложка I See You группы The XX.
Обложка минималистична, как и стиль самой группы. Она отражает название: мы видим участников группы через большую X – их узнаваемый логотип. Эта обложка говорит нам, что The xx вышли на более личный уровень, выпустив этот альбом для тебя и больше ни для кого.
Твоя обложка задает тон всему альбому или синглу. Довольно часто бывает так, что не так просто понять, о чём поётся на релизе, и обложка может помочь с этим. Но это не значит, что нужно быть слишком буквальным.
Для примера давай взглянем на легендарную обложку Pink Floyd «The Dark Side Side of the Moon»:
На ней нет изображения луны. Вместо этого, она выглядит просто и по-научному, говоря нам, что нужно сосредоточиться на музыке, прослушивая её в ясном сознании и познавая всю её красоту в процессе. Общее между обложкой и заголовком — то, что они оба заставляют тебя открывать для себя нечто новое.
3. Найди цветовое решение
Цвета особенно важны. Если твоя музыка несёт заряд энергии и счастья, имеет смысл сделать яркую обложку. Любой цвет способен заставить тебя чувствовать себя определённым образом. Цвета ассоциируются с разными эмоциями. Вот почему у любой компании есть свои собственные цветовые схемы.
Можно выбрать один цвет, как сделали The Beatles со своим Белым альбомом, или оттенки, которые будут дополнять друг друга: зеленый и оранжевый, фиолетовый и желтый, или несколько оттенков одного и того же цвета.
Дизайнеры используют цветовой круг, чтобы подобрать идеальную комбинацию. Это могут быть два противоположных цвета, три соседних цвета или треугольник цветов.
4. Выбери правильные шрифты
Шрифты тоже могут донести месседж или дополнить образ артиста. Например, засечки выглядят очень серьезно и традиционно. Такие шрифты с засечками, как Cambria или Times New Roman, например, станут хорошим выбором для классической музыки. Шрифты без засечек выглядят проще и могут использоваться в электронной и рок-музыке. Шрифты, имитирующие рукописные, донесут целую гамму эмоций. Они могут выглядеть игриво или беспорядочно, давая представление о твоем музыкальном стиле.
5. Будь самим собой
Обложка не только служит иллюстрацией к твоему альбому. Она также может отражать то, что ты сам о нем думаешь и чем руководствовался, когда записывал его. Так, например, Канье Уэст просто сделал снимок на телефон и добавил на него провокационный комментарий, который мгновенно даёт нам понять, что может происходить у него в голове. Несложно догадаться и о том, что Ye — это альбом, построенный вокруг личности самого исполнителя.
С другой стороны, если на создание альбома ушло много времени, не бойся приложить дополнительное время и усилия и для работы над его обложкой.
Заключение
Обложка альбома или сингла – очень важная деталь. Она может рассказать аудитории о твоем стиле или основных темах твоих песен. Неважно, минималистична твоя обложка или состоит из сотни деталей — в первую очередь она должна отражать идею твоей музыки и визуально описывать её.
Можно сделать обложку запоминающейся благодаря выбору цветовой палитры и других элементов дизайна, которые будут ассоциироваться с нужными эмоциями. Будь собой, будь креативным, и думай о том, что может заинтересовать твою аудиторию.
Берта Мелдер - опытный бренд-менеджер, автор и блогер-энтузиаст. В данный момент она работает с Masterra как стратег по контент-маркетингу. Берта сотрудничает с различными образовательными курсами, выступая как приглашённый лектор по широкому спектру тем. Подпишись на неё в Твиттере.
Теги: кавер-арт с участием