[Автор статьи:Рич Нардо]
Для тех из нас, кто зарабатывает на жизнь музыкальным бизнесом, есть много причин праздновать в последнее время. Отрасль подскочила с примерно 16,1 миллиардов долларов, заработанных в 2016 году, до более чем 43 миллиардов долларов в 2017 году, и 2018 год уже пережил очередной стремительный скачок доходов - на сегодняшний день зарегистрировано более 51,5 миллиардов долларов.
Новая модель, которая уже около десяти лет находится в хризалисе, наконец-то начала выходить из кокона и показываться миру. Осталось еще много перегибов, прежде всего тот факт, что в 2017 году художники забрали домой только около 12% из 43 миллиардов долларов, но тот факт, что деньги поступают такими темпами, какими они есть в настоящее время, говорит о том, что мы наконец-то можем вернуться к золотым дням, или, по крайней мере, к возможности оплачивать наши счета.
Неудивительно, что около 75% доходов поступает через потоковое и онлайн-радио, так что, похоже, не так уж много времени тратится на обсуждение этого вопроса. Однако для артистов важно знать, как планировать маркетинг вокруг своей музыки, чтобы направить эти деньги. Учитывая это, вот несколько советов, которые мы узнали в 2018 году о том, куда тратить ваши маркетинговые усилия и бюджет.
Источник: Граница
Идите прямиком к флюинерам.
В агентстве ngagency мы всегда стремились удерживать гиперфокус на прямом маркетинге от фанатов. По мере того, как люди отходили от поиска новой музыки у тех, кого окрестили "привратниками" (т.е. радио, блоги, музыкальный журнал), мы переключили свое внимание в основном на потоковое вещание, а также на тех людей, за которыми поклонники, особенно молодежь, следят ежедневно: влиятельных людей. Будь то бренд или человек с 50 000 последователей на Spotify, личность на YouTube или звезда на Instagram , есть много способов заставить фанатов слушать органически в их повседневной жизни, не полагаясь на то, что они ищут новую музыку.
YouTube является ресурсом номер один для музыкальных открытий, поэтому там важно нацелиться на поклонников. Это может означать подачу заявки на включение в такой блог, как Suicide Sheep, Majestic Casual или David Dean Burkhart, или это может означать работу со звездами в мире игр, паркура, фитнеса, макияжа или любой другой популярной области, чтобы добавить свою музыку на фоне их следующего клипа. То же самое можно сказать и о Instagram Snapchat, где привлечение влиятельных людей для включения вашей музыки в видео или размещения их истории из вашего шоу может дать вам мгновенное доверие и кучу пьес и подписчиков.
Spotify Важен, но не упустите из виду Амазонку.
Я проповедовал Amazon угол в течение длительного времени, но я чувствую себя все более и более уверенным в этом, как они разворачивают больше обновлений для их службы. У них один из самых больших платных коэффициентов конверсии, и они укрепили свой оригинальный контент в течение года с планами по расширению этого элемента их предложений в 2019 году.
Недавно они представили новую голосовую функцию, которая позволяет слушателям настроить свое прослушивание с помощью разговора с Alexa. Amazon впервые превзошёл Apple по объёму потоковой передачи музыки, и благодаря своей возросшей доле на рынке, Apple была вынуждена разрешить пользователям воспроизводить музыку Apple Music на своих устройствах Alexa, принадлежащих Amazon.
Присоединяйтесь к Amazon Music прямо сейчас, пока она не достигла уровня важности Spotify, и с ней становится ещё труднее связаться.
Меняющаяся роль, которую играют блоги в кампании.
Блоги все еще важны, но не так, как мы традиционно думали о них. Функция в уважаемом издании не привлечет новых поклонников, как это было раньше, но эта притягивающая цитата все равно пригодится, когда вы будете следить за другими вещами, такими как туры, шоу, плейлистинг и радио.
Во многих отношениях пресс-кампания стала скорее отраслевым ресурсом, нежели методом прямого контакта с болельщиками. Это не значит, что люди больше не читают блоги, но премьера с даже самым лучшим выходом все равно составит всего несколько сотен пьес, в которых она застраховала десятки тысяч потоков. С другой стороны, если вам удастся уловить ухо уважаемого писателя, который расскажет вашу историю в более крупном редакционном материале, которого может хватить, чтобы прорваться сквозь беспорядок и охватить достаточное количество читателей, чтобы на самом деле породить новых поклонников. Это может означать, что писатели, которым требуется время для написания углубленных статей, могут провести свой день в 2019 году.
Другая заметка в блогах - это важность того, что многие топ-уровни размещают на видеоконтенте. Если вы собираетесь сделать толчок для освещения, возможно, стоит сосредоточиться на настройке времени для посещения офисов, чтобы записать прямую трансляцию сессии или интервью с одним из этих точек. К ним сложнее прийти, чем к стандартному контент-посту, но это отличный способ заручиться долгосрочной поддержкой издания и, скорее всего, привлечет больше новых слушателей. Обязательно изучите, какие блоги и журналы проводят такие сессии, и узнайте, как с ними связаться, или наймите публициста, который уже имеет с ними отношения.
Игроки будут слушать, и их будет много.
Никто не может отрицать монументальный рост эспаньонов на молодежной культуре, который происходит в настоящее время. Геймерское сообщество превратилось в важное вкусовое сообщество, и у них есть предпочитаемые ими способы поиска новой музыки, которую нужно продвигать.
Ранее в этом году у нас был клиент, который был относительно новым и не имел ни дат тура, ни прессы, на которую можно было бы положиться. С помощью вышеупомянутого канала Suicide Sheep на YouTube и еще одного канала с концентратором игровой музыки Nightblue Music, мы смогли начать кампанию, которая в итоге объединила более 20 миллионов потоков за первые три месяца по всем сервисам, и она только что пересекла 100 миллионов потоков в целом за первый год. Функция Nightblue также генерировала бесчисленное количество ремиксов и помогла укрепить присутствие артистов на сайте Spotify. С тех пор им удалось превратить этот начальный шум в устойчивую фан-базу и большие гастрольные возможности.
За большой 2019 год для вашего проекта!
Рич Нардо является внештатным писателем и редактором, а также вице-президентом по связям с общественностью и творчеству в NGAGE.