4 Фазы для попадания в альбомные диаграммы Биллборда.

12 февраля 2019 года

[Заметка редактора: Эта статья была написана Крисом Гринвудом, он же MANAFEST. MANAFEST - отмеченный наградами автор песен, артист который использовался TuneCore для распространения своей музыки в течение многих лет. В этом отрывке из его бесплатной книги MANAFEST рассказывает о том, как он использовал инструменты, доступные под рукой, чтобы создать ажиотаж вокруг релиза и приземлить его на чарты Billboard, что в конечном итоге принесло ему больше денег. Хотя это всего лишь отрывок, вы можете взять себе копию Книги промоушн песен бесплатно онлайн. ]

Есть четыре секрета, которые я использовал, чтобы попасть в чарты Биллборда. Я разобью их на четыре стратегические фазы для тебя. Каждый из них очень важен для наращивания вашего импульса и поддержания продаж, так что у вас есть лучший шанс попасть в чарты Billboard.

Этап 1: Кампания по краудфандингу

Этап 2: предзаказная кампания

Фаза 3: Продвижение, как будто ты в огне.

Фаза 4: Экскурсия и вечеринка по случаю выпуска компакт-диска

Цель для каждого этапа одна и та же: увеличить продажи и получить отчет о них в Billboard, так что вы попали в чарты и катапультировать ваши продажи еще дальше.

Фаза 1: Краудфандинг

Проведение трех-четырехмесячной кампании краудфандинга с Kickstarter или Indie GoGo позволяет вашим поклонникам поддержать вас и оформить предварительный заказ на альбом до его выхода.

Когда мы это делаем, мы сильно бьем.

Во-первых, я зарегистрировал веб-домен ManafestKickstarter.com, потому что это проще для людей, чтобы набрать. Он перенаправляет людей на реальную страницу, где мы проводим кампанию краудфандинга. Мы создаем изображения для Instagram. Мы создаем торговые пакеты. Мы делаем это каждый сингл день, чтобы получить как можно больше пред-продаж, так что это идет в направлении графиков.

Честно говоря, я боялся провести кампанию по финансированию толпы в свой первый раз. Помню, первая, которую мы запустили, была для моей книги "Боец": 5 Ключей к победе над страхом и достижению мечты. Я так нервничал, что запустил ее в 9 вечера в воскресенье вечером - худшее время для запуска кампании.

Послушайте, это не если вы проводите кампанию краудфандинга, а когда вы делаете кампанию краудфандинга. С тех пор, как я сделал свой первый альбом, я делаю его сейчас для каждого альбома, который я выпустил. Я никогда не вернусь к тому, чтобы просто выбросить его и посмотреть, что произойдет. Я всегда буду это делать, потому что они настолько эффективны и это часть общего стратегического плана.

Может быть, ты как я, и думаешь: "О, но мои фанаты подумают, что это просто захват денег, или подумают, что я просто прошу денег и все такое". Нет, не подумают. Они поддержат тебя. Твои друзья хотят поддержать тебя. Твоя семья хочет поддержать тебя. И определенно твои поклонники - особенно если ты сделаешь для них крутые товарные пакеты и опыт для покупки - хотят поддержать тебя.

Есть два важных преимущества, которые дает краудфандинг, на которых я хочу сконцентрироваться: он делает деньги, и он экономит деньги.

Это зарабатывает больше денег, чем обычная предзаказная кампания в iTunes или что-то подобное, потому что вы можете продавать пакеты по более высокой цене. Максимальная сумма, которую вы заработаете в iTunes, составляет от 10 до 14,99 долларов США, а Spotify платит вам только за поток.

Это экономит вам деньги, потому что вы заранее знаете, сколько товаров заказывать. С помощью кампании краудфандинга вы можете продавать пакеты футболок, пакеты толстовок и звонки Skype 1-on-1 на сумму до сотен долларов. Некоторые артисты устраивают онлайн-концерты или домашние вечеринки и берут плату в тысячу и более раз. Мне нравится делать USB-ключи, поэтому мы сделали этот USB-ключ для скейтборда на 8 Гб, на котором были все 13 моих альбомов. Вы можете создавать впечатления, например, уроки игры на гитаре, вокала или написания песен, или, может быть, подписанную копию своего лирического листа. Что бы ни работало с вашим жанром. Ты можешь заработать кучу денег и связаться со своими поклонниками глубже. Это чертовски невероятно.

Когда вы проводите кампанию краудфандинга, вы знаете свои цифры заранее, так что вы знаете, сколько товаров нужно сделать. Вы не застрянете в гараже, полном старых футболок, которые не продавались. Он кладет больше денег в карман и позволяет вам вернуть все деньги, которые вы вкладываете, прежде чем вы даже потратили что-нибудь, в некоторых случаях.

Этап 2: Кампания по предварительному заказу в интернет-магазинах

Как только кампания краудфандинга закончится, и вы ее закроете, следующим шагом будет запуск кампании предварительного заказа на четыре-шесть недель (через TuneCore), чтобы продавать свою музыку в Интернете. TuneCore делает вашу музыку доступной в iTunes, Spotify, Google Play и многих других местах. При переходе к этапу 2 не забудьте обновить все баннеры на веб-сайте и в социальных сетях, чтобы направить людей от платформы краудфандинга к новой кампании. Я люблю использовать изображения обратного отсчета, говорящие о том, что осталось всего четыре дня, затем три дня, два дня, 24 часа и т.д. Затем перейдите к "доступно сейчас" или "получить сейчас". Всё это побуждает к увеличению продаж в направлении создания этих чартов Биллборда.

С помощьюTuneCore, вы можете заплатить 25 долларов дополнительно, чтобы сделать предзаказ кампании в iTunes и Google Play. Когда я добавляю новый альбом в свой TuneCore аккаунт, я заполняю все свои песни ISRC кодами и загружаю файлы. После этого я нажимаю на опцию предварительного заказа и устанавливаю дату окончания кампании предварительного заказа. Если вы будете рекламировать этот предзаказ до выхода альбома, это увеличит ваши продажи, так что вы сможете попасть в чарты.

Вы также можете настроить кампанию предварительного заказа в вашем интернет-магазине и отправить эти продажи на Nielsen Soundscan (зайдите на Nielsen.com, чтобы узнать, как настроить учетную запись).

Когда вы делаете свой альбом доступным для предзаказа, вы можете сразу же дать им от трёх до четырёх треков - мы называем их "грат треками". Я раздаю пять треков в моём предзаказе, чтобы по-настоящему стимулировать продажи предзаказов и нажимать на цифры.

На данный момент вы сделали три месяца краудфандинга и шесть недель онлайн предзаказа: это более четырёх месяцев, создавая шум вокруг вашего альбома. Возможно, тебя уже тошнит от раскрутки альбома, но если ты будешь продолжать говорить об альбоме под разными углами, твои поклонники не будут этого делать. Помните, что когда вам кажется, что вы кричите в верхней части лёгких, люди только начинают вас слышать.

Посмотрите, сколько рекламы мы получили, и сколько продаж, а не просто выпороть ее и надеяться, что кто-нибудь купит ее. Мы называем это запланированным маркетингом вместо того, чтобы надеяться на маркетинг. Просто подумайте обо всем том шуме, который он вызвал, и о том волнении, которое он вызывает. Мы говорим об этом альбоме уже несколько месяцев, так что вероятность того, что люди примут меры, гораздо выше. Помните, что некоторые люди должны увидеть что-то семь раз, прежде чем принять решение о покупке.


Чтобы продолжить чтение, посмотрите бесплатную книгу МАНАФЕСТа здесь.

Метки: чарты биллборда краудфандинг с участием как составить чарт советы по музыкальному бизнесу кампания предзаказа продвижение