[Примечание редактора: эта статья была написана Жанель Роджерс.]
Ты действительно гордишься пластинкой, которую только что сделал, и думаешь, что людям понравится, если они ее услышат. На самом деле, ты можешь думать, что делаешь лучшую работу в своей жизни. Ты вложил в свой альбом почти год, если не годы упорного труда и денег, так что было бы удивительно, если бы кто-то действительно услышал его.
Понятно, что ты абсолютно хочешь, чтобы твоя музыка была услышана, но попадаешься ли ты в обычные музыкальные ловушки, которые ограничивают тебя аудиторией в одну или пару дюжин максимум?
Ниже приведены пять распространенных ошибок, которые могут совершить артисты, когда дело доходит до выпуска новой EP или альбома, и как их можно избежать:
1. Игнорируй свою фанбазу
Это одна из самых распространенных ошибок, которые мы видим, когда группы находятся в студии. Они позволяют социальным сетям полностью скользить.
Чаще всего это происходит потому, что они не могут одновременно уделять внимание как записи, так и управлению своими социальными сетями. Проблема в том, что ваша фан-база также забудет о вас, пока вы находитесь в студии, записывая свой следующий шедевр. На самом деле это отличная возможность начать дразнить своих фанатов новой музыкой, над которой вы работаете.
В идеале, ты все еще выкладываешь свои записи ежедневно, но даже если это всего лишь раз в неделю, ты должен выкладывать сообщения о песнях, которые пишешь или записываешь, о том, что происходит в студии и что тебя волнует в связи с новой пластинкой. Конечно, это не обходит стороной попытки сбалансировать студийное время с временем в социальных сетях. Я рекомендую планировать заранее расписание того, что вы можете разместить, чтобы вы знали, что вам нужно разместить, когда (это половина битвы с социальными сетями!). Если вы в группе, разделите ответственность между участниками группы. Один участник всегда размещает сообщения по понедельникам, другой, например, по вторникам. Если же вы предпочитаете определенный тип контента, сосредоточьтесь на размещении сообщений, основываясь на идеях контента. В любом случае, вы создали базу фанатов, которые будут готовы к вашей музыке, как только она попадет.
2. Неудачное время
Дай угадаю: у тебя нет реального времени для кампании по выпуску альбома.
"Кампания?" Что это?" Ты говоришь?
Вы просто собирались выпустить его, как только получите своих мастеров обратно - по сути, крылатый и имеющий много событий одновременно без какой-либо реальной стратегии, чтобы управлять всем этим. Знакомо звучит?
Прежде всего, перед выпуском музыки необходимо время на ознакомление с ней поклонников и СМИ, если Вы пытаетесь обеспечить освещение Вашей записи в прессе. Рекомендуется срок от четырех до шести недель сингл и три месяца для альбома или EP. Средствам массовой информации, которые еще не знают о вас, чаще всего потребуется как минимум семь впечатлений, чтобы даже обратить на них внимание. И вы, скорее всего, не захотите быстрого контакта с огнём в течение короткого периода времени. Скорее всего, поклонники не увидят первого сообщения в социальных сетях, объявляющего о записи альбома.
И, наконец, в течение всего года просто лучше выпускать синглы или альбомы, основываясь на множестве факторов. Вы можете найти ежемесячное руководство по выпуску вашегосингл, EP или альбома в 2019 году здесь.
3. Нет плана постпромоушн
Твой послужной список закончен, так что твоя работа выполнена. Теперь тебе просто нужно сидеть и ждать, пока люди откроют для себя твою группу и шедевр, который ты создал.
Хотел бы я, чтобы все было так просто.
На земле нет надежного звукозаписывающего лейбла, который выпускает сингл или альбом, не создавая заранее сильный план продвижения после записи. Они знают, что новые фанаты не будут слушать музыку, которую они никогда не слышали, не убедившись в том, что существует сильная стратегия музыкального промоушна, чтобы связаться с новыми фанатами. Это будет сделано с помощью рекламных усилий, чтобы обеспечить освещение блога, радиопередачи и сессий, Spotify плейлисты, гастроли и другие пути, которые помогут распространять информацию о группе.
4. Бюджета нет
Я понимаю, что если ты в группе, которая является самофинансируемой, бюджет будет сложным. Но если ты действительно веришь в свою музыку так сильно, как говоришь, тебе нужно вложить деньги.
Это может быть сделано путем бюджетирования вашего времени, чтобы позаботиться обо всех аспектах продвижения, которые должны произойти, если вы действительно не можете найти способ, чтобы собрать деньги. В идеале, однако, вы можете сосредоточиться на том, что вы делаете лучше всего - делаете музыку, нанимая при этом экспертов, которые могут более эффективно и результативно продвигать вашу музыку с более быстрыми результатами, чем вы бы получили в одиночку.
Чаще всего это означает наем людей, которые могут представить вас в музыкальных блогах и кураторахSpotify . Если вы работаете в социальных сетях, это может означать сотрудничество с компаниями, работающими в социальных сетях, которые могут эффективно повысить вашу вовлеченность. Диапазон цен на эти услуги довольно широк, но, как правило, вы захотите выделить минимум $2,500 на продвижение альбома или EP и $1,000 на сингл , если вы планируете нанять команду по продвижению этих релизов.
Конечно, есть DIY маршрут (примечание: много советов по этому поводу в этом блоге!). Вы можете сделать это за меньшие деньги, но также ожидайте, что результаты будут отражать это. Вы также можете сделать это за большее, но убедитесь, что выбранный вами пакет имеет смысл для группы на вашем уровне.
5. Все или ничего Ожидания
К настоящему моменту, вы можете быть уверены, что вы должны поставить стратегию музыкального продвижения вместе для вашего альбома релиз. Вы знаете, что хотите охватить Брукли-Веган, Stereogum, NPR Music и Gorilla vs Bear. Что-нибудь меньшее, чем это, почувствует себя гигантским разочарованием. Хотя бывают времена, когда блоги вроде этих влюбляются в неизвестную группу при первом же прослушивании, но и это вряд ли произойдёт чаще, чем нет.
Так же, как вы должны сделать шаги на протяжении всей профессиональной карьеры, прежде чем стать президентом компании, вы должны сделать то же самое со своей группой. В первый раз, может быть, вы получаете прессу только в блогах малого и среднего размера, в то время как Pitchfork's мира полностью игнорируют вас. Это не провал. Это первый шаг. Тебе нужно сделать этот первый шаг, чтобы перейти к следующему и следующему.
Есть также сюрпризы, которые выходят из продвижения, что вы, возможно, не первый ожидал. Например, однажды у нас была группа под покровом небольшого блога, который на первый взгляд казался незначительным. Владелец этого блога также забронировал крупный бруклинский фестиваль и смог включить группу в этот счет. В конце концов, это было не так уж и незначительно.
Название игры - тщательное планирование и исполнение. Если вы действительно хотите, чтобы ваша запись была услышана, не игнорируйте все шаги, которые необходимо предпринять, чтобы попасть туда.
Джанель Роджерс является основателем Green Light Go Publicity, фирмы, занимающейся музыкальным PR, которая помогает начинающим музыкантам выйти на свою аудиторию.
Теги: с участием питчинг продвигать музыку реклама выпуск пластинки релизная кампания график релизов