3 способа найти целевую аудиторию

12 сентября 2019 года

[Примечание редактора: эту статью написала Анжела Мастроджакомо.]

Ты попал в эту индустрию, чтобы почувствовать связь.

Может быть, вы хотели изменить мир, а может быть, вы просто хотели способ творчески выразить свои чувства. Может быть, вы просто хотели рассказать свою историю, а может быть, вы хотели услышать истории других людей.

Независимо от вашей причины, большинство из нас могут с уверенностью сказать, что мы попали в эту отрасль, потому что мы жаждали связи. Мы хотели, чтобы другие знали, что они не одиноки. Мы хотели изменить жизнь.

Потом где-то по дороге мы погрязли в необходимости написать следующий пост в социальной сети, или заказать следующее шоу, или провести PR-кампанию. Мы забыли вспомнить, почему мы ввязались в это - и наша аудитория страдала.

То, о чем я хочу поговорить с вами сегодня, это не о том, как забронировать больше шоу или как провести вашу следующую PR-кампанию - все это невероятно важно, но правда в том, что без аудитории они ничего не значат.

И если ты думаешь: "Я просто должен делать правильную музыку, моя аудитория найдет меня", ну, я ненавижу ломать ее тебе, но это не то, как это работает.

Попасть перед аудиторией означает прояснить несколько ключевых вещей. Правда в том, что на самом деле все не так уж и сложно - просто большинство артистов не в состоянии инвестировать время и энергию, необходимые для того, чтобы найти своих поклонников, а затем дать им понять, насколько они важны.

Мы наметили три способа, с помощью которых вы можете сегодня начать поиск своей целевой аудитории - шаги просты, а результаты будут говорить сами за себя. Так что не будьте одним из тех артистов, которые думают, что только создание хорошей музыки принесет им преданную фан-базу. Покажите своим фэнам, что они для вас значат, и не бойтесь выставлять себя напоказ.

1. Узнай, кто ты такой.

Прежде чем вы задумаетесь о том, как найти свою целевую аудиторию, вы должны убедиться, что вы кристально ясно представляете, кто вы и какое послание хотите донести. Я видел, как так много талантливых групп остаются незамеченными просто потому, что они понятия не имеют, кто они такие. Недостаточно хорошо знать, что ты рок-группа из Далласа или что тебе нравится выкладывать все свои фотографии в черно-белом цвете. Я говорю о том, чтобы иметь настоящий бренд.

Подумай о своем любимом известном артист и скажи мне, что приходит на ум. Я сомневаюсь, что ты шатаешься вокруг, пытаясь сложить кусочки вместе, и это потому, что у них действительно солидный бренд.

Например: Что вы думаете о Хэлси? Психическое здоровье. Права на ЛГБТК. Социальная справедливость.

А как же Тейлор Свифт? Может показаться, что ее бренд меняется почти с каждым альбомным циклом, но есть серьезные консистенции, которые означают, что мы с тобой всегда наталкиваемся на очень четкие образы, когда думаем о ней. Она рискует. Предлагает связь с ее фанатами. Расширение прав и возможностей. И любить ее или ненавидеть, она - сила, с которой нужно считаться. 

Подумайте о своих любимых группах и посмотрите, что сразу приходит на ум. Ваши фанаты должны иметь возможность делать то же самое, когда дело касается вас. Потому что для того, чтобы найти свою целевую аудиторию и узнать, кто они, и что они чувствуют, верят и желают, вы должны сначала узнать, кто вы есть.

2. Обратите внимание на то, что делают другие группы

Найдите пару художников, которые находятся в том положении, в котором вы хотите быть, в аналогичном жанре, и сделайте из них серьезный кейс, чтобы выяснить, что они сделали, чтобы попасть туда, и что они продолжают делать, чтобы остаться там.

Найдите художников, которые находятся в положении, в котором вы хотите быть, скажем, еще два или три года. Не реалистично сравнивать себя с крупным лейбломартист , потому что они работают с существующей фэн-базой, которая, честно говоря, никуда не денется, даже если они не смогут публиковаться в социальных сетях или у них уйдет еще три года, чтобы выпустить альбом.

Так что найдите артистов, которые более состоятельны, чем вы, но всё ещё растут (т.е. не обязательно подписаны на лейбл или гастролируют по миру, но играют больше концертов, которые вы хотите, получают поддержку после, плейлисты Spotify , которые вам нужны, и т.д.), тогда у вас будет действительно хорошее представление о том, что работает.

Изучите, что они делают и как они это делают. Как они взаимодействуют со своей аудиторией? На каких платформах они работают? На каких площадках они играют? Какой у них вид торговли? В каких городах они популярны? Какие хэштеги они используют, чтобы предстать перед своими фанатами? (совет: создайте Google Doc из различных групп хэштэгов для использования, так что когда придет время отправлять сообщения в IG, вы можете просто скопировать и вставить свои хэштэги. Наличие нескольких различных групп на выбор означает смешивание, так что IG будет благоприятствовать Вам в алгоритме. По какой-то причине, если вы используете одни и те же 10 хэштэгов снова и снова, IG, как правило, это не нравится. Наверное, потому что они думают, что ты робот. ).

Обратите внимание на все, что делают эти художники/команды, запишите, а затем сделайте это своими руками. Если вы можете начать использовать их собственные стратегии, чтобы попасть перед фанатами и сделать их своими собственными, вы хорошо на вашем пути к созданию заинтересованной аудитории.

3. Ищите своих будущих поклонников

Есть много способов найти новых поклонников. Оффлайн, шоу - это отличное место, чтобы попасть перед новыми лицами. Это может быть на ваших собственных шоу или (и особенно) на шоу других. Иногда это означает ходить на чужие артистшоу и общаться со зрителями, может быть, вися на торговом стенде, если один из артистов на счету - ваш друг, и просто знакомиться с людьми и представлять себя. Это также может означать стояние вне концертных залов крупных лейблов артисти знакомство со всеми в очереди, беседу, и, в конце концов, обмен музыкой и вопрос, не хотят ли они подписаться на вашу рассылку на месте.

Онлайн это может означать вступление в различные Facebook группы и вовлечение в процесс, предлагая обратную связь по сообщениям коллегартист, комментируя свои собственные истории и мысли, а также просто участвуя в жизни своих онлайн-сообществ.

Это может означатьInstagram нахождение артистов с похожим звучанием и похожими на вас размерами, а также видеть, кто их поклонники. Если эти фанаты выглядят так, будто им может понравиться ваша музыка, то познакомьтесь с ними, комментируя их сообщения. (Примечание: Я НЕ имею в виду комментировать вашу музыку, я имею в виду находить общий язык в их фотографиях и взаимодействовать с ней - т.е. комментировать их фото их латте с тем, как хорошо он выглядит, и спрашивать их, что это такое. Не оставляйте комментариев с надписью "мы рок-группа из Арканзаса, проверьте нас")).

В конце концов, создание сообщества - это не только одна из самых умных вещей, которые вы можете сделать для своей карьеры, это, честно говоря, одна из самых полезных вещей. Потому что, когда ты к этому приступаешь, мы ввязываемся в это, чтобы построить связь.

И, конечно, иногда бывает очень тяжело справляться с повседневными делами. Но не забывай, зачем ты ввязался в это, чтобы что-то изменить. Встречаться с другими, такими же, как ты. Рассказать свою историю и надеяться, что она соединится с кем-то другим. Это все, что попадает перед вашей целевой аудиторией. Шанс связаться. Так что не волнуйся о том, чтобы "сделать все правильно" или надавить на себя. Просто посмотрите, что это такое - шанс познакомиться с другими, кто действительно думает, как вы, и увидеть мир таким, каким вы его видите.


Мы только начинаем - если вы ищете больше советов и примеров по повышению вовлеченности фанатов с помощью простых, эффективных стратегий социальных сетей, то присоединяйтесь ко мне на мой бесплатный Мастер-класс. "Как завоевать твою следующую тысячу поклонников". 3 простых шага, которые приведут к более высокой вовлеченности, распроданным шоу и возможностям, меняющим жизнь". на сайте 18 сентября в 18 часов по восточному поясному времени. Зарегистрироваться здесь ...и увидимся там!

Анжела Мастроджакомо является основателем и генеральным директором Пиар "Грязная лапагде ее художники были замечены в Alternative Press, Noisey, Substream и многих других, а также в качестве соучредителя Music Launch Co.

Теги: поклонники с участием целевая аудитория советы