Обновленный взгляд на EPK.

9 сентября 2019 года

[Примечание редактора: Эта статья была написана У. Тайлером Алленом, и это обновленная часть из его статьи 2016 года "Обычные ошибки, которых следует избегать при построении EPK"].

Каждые несколько лет появляется новая "модная концепция". В большинстве случаев эти понятия имеют свои достоинства, но, как правило, они также представляют собой раздутый вариант простого понятия.

Один из моих любимых примеров - "маркетинг роста". Вы найдете книги, блоги и подкасты, в которых рассказывается о "маркетинге роста" и даже такие названия вакансий, как "Главный стратег роста". Но что такое маркетинг роста? Это просто A/B тестирование тактики, а затем использование данных для принятия обоснованного решения.

Однако мы, как правило, скучаем по лесу из-за деревьев. Мы увлекаемся конкретными примерами и забываем смотреть на общую концепцию. Несколько лет назад мы увидели нечто похожее на EPK или электронный пресс-комплект.

Всего несколько лет назад мы были на пике DIY музыкальной революции. Любой артист мог распространять свою музыку несколькими щелчками мыши, а социальные сети давали каждому артист бесплатную маркетинговую платформу. Это заставило менеджеров и артистов еще раз взглянуть на физический пресс-комплект - папку, полную фотографий для прессы, USB и другой артист информации, предоставленной площадкам или лицам, ответственным за принятие решений - и обновить ее для новой цифровой эры.

Именно тогда началась EPK, и все DIY артист решили, что она им нужна. Они искали простую веб-ссылку, которая бы содержала их фотографии, биографии, музыку и многое другое. Этот спрос заставил многие компании предложить свои собственные услуги EPK.

Мы увидели это через таких создателей сайтов, как SquareSpace и Wix, которые начали предлагать шаблоны сайтов, предназначенные для художников, с включенными страницами EPK. Мы также увидели это от ныне несуществующего Presskit.to, который предлагал простой одностраничный микросайт, который отлично работал как EPK.

Хотя EPK является очень важным инструментом, я чувствую, как будто эти DIY EPK инструменты и жужжание для EPK вроде как затменила простую причину, по которой она нужна. Мы зацепились за инструменты, а не за общую простую стратегию, которую можно было бы оставить позади.

С тех пор, как я в последний раз писал на EPK, многое произошло. Плейлистинг стал добрым для музыкальных открытий, и лица, принимающие решения на всех площадках и лейблах, еще больше привыкли к простому цифровому способу узнать больше об артистах.

Вот мои текущие размышления о EPK и о том, как ее максимизировать просто в эпоху потокового вещания и социальных медиа. 

1. ...Если это похоже на сайт, ты прав. 

Просмотрите онлайн-инструменты и яркую промышленную терминологию. EPK - это способ для лиц, принимающих решения, например, промоутеров, этикеток и т.д., просмотреть вашу информацию.

Ты, наверное, думаешь... Разве это не веб-сайт? И мой ответ - в основном.

В своей последней части я коснулся важности простого размещения вашей EPK в качестве страницы на вашем сайте, но я также рассказал об инструментах сторонних разработчиков. К сожалению, один из основных инструментов сторонних разработчиков, который я предложил, теперь работает в автономном режиме. Это само по себе является основным риском использования чужого продукта для вашего контента.

Итак, теперь, как никогда ранее, я предлагаю вам открыть веб-сайт и создать простую пресс-страницу для использования в качестве EPK.

Это не только имеет смысл, но и, надеюсь, заставит вас создать сайт, который вы откладываете.

Многие художники до сих пор используют социальные сети в качестве своего "сайта" - но в мире потокового вещания, продажи товаров все еще являются огромным источником прибыли для художников. Наличие сайта облегчает продажу сувенирной продукции и захват свинца. Не говоря уже о SEO, и возможности иметь "длинный" контент, которым вы просто не можете поделиться на Instagram.

Итак, вкратце: никаких сторонних приложений, и уж точно никаких PDF-файлов, отправленных по электронной почте. Вам нужна удобная для мобильных устройств веб-страница, которая является частью вашего большого сайта. Например, www. .артистcom/press

Это также заставит лиц, принимающих решения, посетить остальную часть вашего сайта и при необходимости копнуть еще глубже.

2. Знай свою аудиторию

Твоя EPK - это бизнес. Вы используете его, чтобы предложить свои услуги, как колоду предложений или бизнес-презентацию. Вы хотите, чтобы результат был инвестированием со стороны читателя. Поэтому вам необходимо сегментировать свой контент в зависимости от вашей аудитории.

Итак, кто будет читать EPK и чего они хотят? Давайте исследуем.

СМИ (Блогеры, редакторы, журналисты)

Чего они хотят: Простой доступ к информации и активам для того, что они пишут. Обычно это включает в себя фотографии, информацию о событиях, ссылки на треки, краткую артист информацию.

Что включить: Легкий способ для них схватить все вышеперечисленное. Писатели заняты. У них нет времени ходить туда-сюда за фотографиями или другой информацией.

Пусть все будет просто. Обычно у меня есть несколько легкодоступных фотографий на странице EPK, а затем ссылка на папку (т.е. Dropbox или Google Drive), которая включает в себя больше фотографий.

Та же самая концепция относится и к биосексуалам. Многие художники известны своими длинными, родовыми биографиями. Держите биографию короткой, а если у вас есть длинная, бросьте ее в ту же папку, что и фотографии.

Наконец, у вас есть быстрый способ показать ваши предстоящие шоу и текущие треки для легкого доступа. Это может быть простое встраивание вашего Spotify.

Места / Живое бронирование

Чего они хотят: Они хотят знать, что можно ставить задницы на сиденья и продавать напитки. Да, они хотят, чтобы фотографии и треки, чтобы убедиться, что вибрация является правильной, однако, они также хотят знать, что вы стоите инвестиций.

Что включить: Имейте в своем EPK раздел о недавних победах или недавних достижениях. Это может быть, что вы только что завершили 10 тур по городу, с различными размерами мест. Или это может быть веселый региональный концерт, который вы сделали, которым вы гордитесь. Не забудьте выделить этот раздел в вашем первоначальном охвате. 

Также здорово включать в EPK фотографии или видео с живыми выступлениями, чтобы люди, принимающие решения в реальном времени, могли почувствовать и доказать ваш прошлый успех.

Этикетки, Партнерства и т.д...

Чего они хотят: Статистика! Так же, как и менеджеры места проведения мероприятия, эти люди будут инвестировать в вас. Им нужна общая артист информация и музыка, но им также нужна статистика. 

Что включить: Аналогично вышеуказанному, включите бизнес-статистику в ваши недавние победы, или имейте отдельный раздел под названием "статистика" или "статистика с первого взгляда". Это должно включать такие вещи, как потоковая статистика, информация о продажах, и любая другая информация, которая показывает, что вы достойны инвестиций. 

3. Обновляйте и интегрируйте его

Нет ничего хуже, чем все артист еще хвастаться шоу, которое они устроили шесть лет назад. Хотя это нормально, не иметь захватывающей победы каждый год, вы должны постоянно показывать рост в вашей EPK.

Убедитесь, что вы обновляете ваш EPK с последними фотографиями, победы и многое другое, что будет двигать иглу.

Также, интегрируйте это с вашим текущим маркетингом. Я настоятельно рекомендую обновить общий сайт с обновлениями шоу, мерченджерами, а также переписку по электронной почте для получения новостной рассылки.

Не бойтесь бросать ваш EPK в вашу периодическую рассылку или сообщение в социальных сетях, чтобы показать потенциальным лицам, принимающим решения, чем вы занимались. Опять же, это в основном должно быть использовано в прямой связи с общественностью, но интеграция с вашим сайтом в целом также подтолкнет вас к тому, чтобы держать его в курсе событий. 

Орехи и болты Рекап

  • Создайте страницу - одну сингл страницу - на вашем сайте для вашей EPK.
  • На этой единственной странице убедитесь, что у вас есть фотографии, биография, текущая музыка и недавние победы. 
  • При необходимости укажите ссылку на папку Google Drive или Dropbox для получения более подробной информации и еще большего количества активов. 
  • Регулярно обновляйте эту информацию и используйте ее в прямом общении по электронной почте и в разговорах. 

Очертания твоей страницы могут выглядеть вот так:

  • [ Свитокартист фотографий ]
  • [Пулевые очки недавних побед]
  • [Короткая биография]
  • [Embed of Spotify and or YouTube]
  • [Контактная информация]

Это действительно так просто. Это не обязательно то, как вы должны управлять вашей EPK, но вместо этого, это гарантирует, что у вас есть все основные гайки и болты, чтобы облегчить жизнь лиц, принимающих решения. Чем проще ваша компоновка, тем проще для них принять решение. 

Теги: биос цифровой маркетинг электронный пресс-кит epk представление Фотографии питчинг