[Примечание редактора: Эта статья написана СиДжеем Ортисом из Академии Солнечного Музыканта. ]
Готовы ли вы увеличить число своих фанатов, привлечь их к сотрудничеству и продавать больше своей музыки и товаров? Интернет и социальные сети, в целом, делают это проще, чем когда-либо было для независимого артистчеловека, но только если он или она понимает принципы, которые регулируют маркетинг и раскрутку.
Давайте посмотрим правде в глаза: если независимый артист человек хочет добиться успеха, продавая больше музыки и привлекая больше поклонников на концерты, то он должен использовать силу онлайн-маркетинга. Как вы, вероятно, поняли, даже звукозаписывающие лейблы и музыкальные площадки смотрят на размер и активность своих артистпоклонников, прежде чем они подпишут или закажут их.
В старой музыкальной индустрии звукозаписывающие лейблы тратили время и деньги на "
Я пишу больше независимому артист человеку, который хочет иметь успешную музыку. карьера без лейбла. Вот почему я бы возразил, что помимо написания и выступления твоя собственная музыка, самый важный навык для тебя - это маркетинг, потому что... маркетинг - это то, как вы собираетесь нацелиться на своего самого идеального поклонника и достичь его. Вы не можете просто бросать Facebook деловую страницу, публиковать свои мероприятия и думать, что ты занимаешься маркетингом. Это . включает в себя намного больше, чем это.
Клеймление происходит в сознании зрителей.
Одним из наиболее важных аспектов маркетинга является брендинг, то есть то, как ты, твоя группа и твоя музыка позиционируются на рынке. Вот почему я предпочитаю термин позиционирование больше, чем брендинг, потому что брендинг подразумевает, что он включает в себя только визуальные компоненты, такие как логотип или упаковка.
Брендинг не является логотипом или этикеткой продукта. Это не цветовая гамма или костюм. Брендинг - это не тогда, когда ваша визитная карточка соответствует внешнему виду вашего сайта, не шрифт, которым вы всегда пользуетесь, и не прическа, которую вы носите. Брендинг на самом деле является позиционированием. Это место, где ваша музыка будет удерживать в голове вашу целевую аудиторию. Другими словами, как вы позиционируете, или как бы вы хотели, чтобы ваша музыка была позиционирована в сознании ваших болельщиков?
Это не означает, что вы не должны иметь логотип или работать над своим дизайном, выбором цвета, веб-сайтов и раскруткой. Все это важные аспекты общего впечатления, которое вы произведетеартист, но это не брендинг.
Брендинг - это то, что происходит на рынке, а не то, что происходит с твоей музыкой. Брендинг, или позиционирование, это кусок "ментальной недвижимости", который ты и твоя музыка есть в умах ваших зрителей. Но это значит, что ваша аудитория должна место для тебя и дать тебе место в их сознании. Как ковбой, клеймящий крупный рогатый скот горячее железо, ваша клеймо - это несмываемый след, который ваша музыка делает на ваших поклонников. Вы владеете они, и они владеют тобой.
Отличительная черта переполненного рынка
Вызов, о котором вам придется подумать, артист - это та же самая задача, которую приходится решать всем предприятиям, а именно: "Как мне выделиться, когда в мире столько конкуренции, а люди ежедневно наводнены стольким количеством информации? "Если вы хотите, чтобы вас видели и слышали, то вы должны найти способ проникнуть в сознание вашей потенциальной аудитории, и именно здесь приходит брендинг.
Это не ваш логотип помогает вам выделиться, это то, что ваша музыка означает, что дает вам отличительные черты. Не художественное произведение перед вашей музыкой отделяет вас от других артистов, а большая идея, лежащая в основе вашей музыки, отличает вас.
Вот почему я предпочитаю эффективный брендинг владению куском психической недвижимости в умы вашей аудитории. Это потому, что у разума есть идеи, и, как известно Виктору Гюго. написал: "Нет ничего сильнее идеи, чье время пришло".
Революции создаются идеями, а это значит, что ничто не побуждает людей к действию. как мощная идея. Вот что должен включать в себя настоящий брендинг. Речь идет о простоте и Эффективная передача конкурентной идеи, лежащей в основе вашей музыки.
Что за Большая Идея?
Всякий раз, когда я провожу семинар по брендингу, я говорю: "Если у тебя нет сильного", отличая идею, которая движет твоим бизнесом, то ты как чемпион по серфингу. который пытается поймать волну на пресноводном озере. Если ты куда-нибудь пойдешь, то только потому. ты очень сильно веселишься!"
Это то, что делает большинство художников. Они гребут, когда должны ездить верхом на помахать, и это сильная идея, которая даст тебе возможность прокатиться на волне.
Поэтому, один из самых важных вопросов, который стоит задать себе: "Какая идея делает которую представляет моя музыка?" И чтобы помочь ответить на этот вопрос, спросите себя о том. вопросы:
Есть ли тема, которая пронизывает все мои тексты?
Есть ли что-то в моем подходе к музыкальному жанру, что отличается от других в моей нише?
Если бы я спросил друзей или поклонников, что для них представляет моя музыка, что бы они ответили?
Есть ли что-то уникальное во мне, моей личности или моих интересах, что привлекает людей к моей музыке?
Есть ли миссия, связанная с моей музыкой?
Каков желаемый результат для людей, которые слушают мою музыку?
Вот ключ к разгадке: сильная, дифференцирующая идея твоей музыки - это не то, что ты придумываешь и надеваешь, как будто носишь чужую одежду. Это не было бы подлинным или аутентичным. Идея твоей музыки - это то, что уже есть, но ты просто еще не видишь этого, потому что ты так близок к своей собственной музыке.
Положив власть обратно в свои руки
Прекрасным примером эффективного брендинга независимой компании, с которой артист я тесно сотрудничаю, является Лия МакГенри, широко известная как LEAH, и она играет на кельтском, фэнтези-металле, который, если вы не знаете, что это такое, она является "хэви-метал версией Эньи". Если вы понимаете хэви-метал, фэнтези ("Game of Thrones"), и вокальный стиль Enya, то вы можете представить себе звучание LEAH почти сразу.
Поэтому, если она ориентируется на людей онлайн, которые смотрят Игры престолов, любят таких артистов, как Эня, и слушают хэви-метал, то она может сформировать целевую аудиторию потенциальных суперфанов.
Другой пример - мой побочный проект под названием "Мотивация металла": Daily Screams for Living Aggressively". Это ежедневная мотивация для людей, которые любят хэви-метал, или как я люблю говорить: "Это как Тони Роббинс встречается с Metallica". Другими словами, идея твоей музыки не обязательно должна быть грандиозной. Это может быть что-то простое, и ты можешь найти это, изучая свою аудиторию, культуру, которая окружает твою музыку, и уникальную идею, которую ты представляешь этой аудитории и культуре.
Это вернет власть в ваши руки, артист потому что вы сможете эффективно донести вашу музыку до целевой аудитории, которую вы можете построить настолько большой, насколько захотите. После этого вы сможете использовать мощные инструменты интернет-маркетинга, чтобы достучаться до своей потенциальной аудитории, привлечь ее к вашему бренду, а затем предложить ей свою музыку и сувениры и даже вывести ее на живые выступления.
Можете ли вы понять, почему понимание брендинга может ускорить ваш музыкальный бизнес? Если вы хотите изучить возможности достижения успеха в качестве независимого артистпредпринимателя, то изучите все, что можно, об онлайн-маркетинге. Как я уже говорил, это самое важное. вещь, над которой ты можешь работать вне своей собственной музыки.
Если вы хотите начать овладевать собственным музыкальным маркетингом, то возьмите бесплатный7-дневный музыкальный маркетинги откройте для себя действенные советы, как делать продажи с помощью своей музыки. Это 7 уроков по электронной почте, которые доставляются прямо в ваш почтовый ящик и которые преподает Лия МакГенри, шестизначная независимаяартист , которая делает все это без звукозаписывающего лейбла и без гастролей!
C. Дж. Ортисявляется тренером по брендингу и менталитету в Академии Смелого Музыканта с 30-летним опытом работы в области брендинга, маркетинга, дизайна и рекламы.
Теги: брендинг дизайн представление продажа музыки позиционирование социальные сети продажа билетов