5 Способы цифрового маркетинга музыки вне пресса

10 декабря 2019 года

[Автор статьи:Рич Нардо]

Освещение в прессе всегда играло ключевую роль в начале новой карьерыартист. Начиная с первых дней существования журнала Rolling Stone и заканчивая "эрой блогов", получение положительного отзыва уважаемого дегустатора в печатном или онлайн-магазине может быть именно тем действием, которое необходимо для привлечения внимания звукозаписывающего лейбла или создания своего рода "шума", чтобы вывести их на гастроли.

Сегодня, с увеличением количества сайтов и числа охваченных художников, стало намного труднее пробиться сквозь беспорядок, даже при солидном присутствии в мире прессы. К счастью, есть несколько других способов продвижения себя в сети артист в наши дни, которые могут быть так же эффективны, когда речь идет о том, чтобы их музыка предстала перед потенциальными фанатами.

Вот пять из тех цифровых методов маркетинга, которые вы, возможно, в настоящее время не реализуете в своей общей стратегии.

1. Инфлюенсерный маркетинг

Маркетинг Influencer стал наиболее эффективным способом достучаться до болельщиков непосредственно на цифровой платформе. Это может означать, что влиятельные люди в соответствующих категориях используют вашу музыку в одном из своих клипов или добавляют ее в плейлисты Spotify , являются гостями в одном из своих сообщений или приглашают влиятельного человека посмотреть, как вы живете, в обмен на сообщения с шоу.

Есть много способов творчески подойти к этому партнерству, и чем больше вы получаете "вне коробки", тем больше шансов создать "момент", который будет резонировать с фанатами.

2. Неофициальный плейлист

Ни для кого не секрет, что официальный плейлист - это огромная победаартист. При этом большинство людей подходят к этому с трудом и неэффективно. Вместо того, чтобы сразу же попасть в официальный плейлист, возможно, будет лучше построить свой счет с точки зрения алгоритма паровой платформы.

Чем лучше ваша музыка резонирует с неофициальными плейлистами и персонализированными плейлистами платформы (т.е. "Discover Weekly" или "Release Radar"), тем больше у вас шансов попасть в один из основных официальных плейлистов. Вы можете найти эти неофициальные плейлисты через бренды, блоги и независимых дегустаторов, которые разработали следующее.

Может потребоваться небольшое исследование, чтобы найти подходящие контакты для этих списков, но это будет стоить усилий, если вы сможете приземлить некоторые размещения. Аналогичным образом убедитесь, что ваши друзья и поклонники сохраняют ваш трек, чтобы увеличить его алгоритмическую производительность.

3. Видеозаписи реакций

Видеозаписи реакций стали почти похожи на визуальные обзоры, а верхние реакторы набирают тонны просмотров на своих видеозаписях. Если вы можете получить пару этих привратников для кавер-версии вашей новой песни, это может дать вам ту же самую дурную славу, что и рецензия на альбом.

4. Брендовые партнерства

Существует несколько способов, которыми артист может сотрудничать с брендом, в частности, с местным. В магазине и на сайте Spotify плейлистинг - это отличное начало, и это может привести к более широким, оплачиваемым возможностям. Социальные сети "перекрестного продвижения", такие как создание пользовательского контента, Instagram поглощения или что-то более "нестандартное" - это отличные способы увеличить видимость и укрепить отношения с брендом.

Если у вас уже есть солидное слежение, спонсируемые сообщения или синхронизация, которые могут обеспечить доступ к новым фанатам и потенциально дополнительный источник дохода. Даже в мире музыки спонсорство и сценарии создания контента с компаниями-поставщиками могут стать отличным способом снизить собственные расходы и получить новую музыку в присутствии преданных поклонников музыки.

5. Новые платформы, такие как Тик-Ток или Триллер.

Наконец, новые сайты, такие как Tik Tok и Triller , являются отличным способом привлечь более молодых фанатов, которые не обращают внимания на более традиционные методы музыкальных открытий. (Обратите внимание: выTuneCore можете получить свою музыку на TikTok!).

Существует клеймо позора, что это полезно только для молодых поп-артистов, но на этих платформах значительно растет горстка других ниш, и никогда не больно быть одним из первых артистов, выходящих на сцену, когда эти зрители начинают достигать значительного количества.

Мне нравится сравнивать эту возможность со сценарием, когда такие группы, как Fall Out Boy и My Chemical Romance, смогли изначально создать устойчивую фан-базу на Myspace. Фокус в том, чтобы затем преобразовать этих онлайн последователей в зрителей концертов через вовлечение и призывы к действию.

Если вы читаете это и думаете для себя, как пресса все еще много значит для вас, не волнуйтесь. Если вы найдете успех с помощью этих методов, она строит историю, которую магазины захотят осветить. В конце концов, они хотят осветить то, что их читатели слушают.

Если уж на то пошло, то мир прессы больше похож на тот, что был до эпохи блогов. Вы должны быть в состоянии показать, что в вас есть искренний интерес, прежде чем выпускник посвятит время вашему освещению, но они приложат больше усилий, чтобы сделать содержательную редакционную статью, когда они сделают это, сделают гораздо больше для вас, чем простое сообщение "контента".

Поэтому, когда Вы будете использовать пять маркетинговых методов, о которых Вы говорили выше, думайте о них, как о одновременном росте Вашей базы фанатов, и о том, чтобы поставить Вас в более выгодное положение, чтобы получить покрытие, о котором Вы всегда мечтали!


Рич Нардо является внештатным писателем и редактором, а также вице-президентом по связям с общественностью и творчеству в NGAGE.

Теги: цифровой маркетинг представление влиятельный пользователь пресса реакционные видео тикток