Пробы и ошибки в TikTok: как артисты TuneCore познают платформу.

21 января 2020 года

Если посмотреть на ландшафт социальных сетей за последние двадцать лет, то удивительно, как далеко мы продвинулись. Конечно же, очевидна суть того, что эти социальные платформы начали предлагать пользователям - от LiveJournal, дающего людям возможность излить свои сердца коллегам, и MySpace, предоставляющего каждому возможность оценить своих Топ 8 друзей, для начала - но, что еще более важно, как пользователи могли взаимодействовать друг с другом, и, в конечном счете, группы, бренды и знаменитости. Всего за несколько лет миллионы людей были подключены к сети, а социальные сети стали основным каналом продвижения и получения дохода.

Подобно тому, как MySpace превратился из упрощенного канала для обмена забавными моментами с друзьями через персонализированные профили пользователей в центр независимых музыкальных открытий, которые, казалось бы, происходят в одночасье, мы больше не удивляемся, когда появляется новая платформа, которая преображает то, как артисты вовлекают фанатов в работу в режиме реального времени.

Нет лучшего недавнего примера, чем TikTok: то, что начиналось как приложение для синхронизации губ, позволяющее пользователям создавать короткие видеоклипы, используя фоновую музыку, превратилось в очень популярную платформу для музыкальных открытий. Хотя артисты всех жанров не гарантированно найдут своих поклонников на TikTok, не может быть никаких сомнений в влиятельной природе этих часто смешных и откровенно развлекательных клипов, в которых звучит музыка от независимых (а иногда и совершенно неизвестных) артистов.

В октябре 2019 года TuneCore начал помогать артистам распространять свои песни на TikTok. Как дистрибьютор, мы были рады быть в авангарде, облегчая доставку музыки в то, что стало одним из самых загружаемых приложений по всему миру, и наши артисты были в равной степени рады возможности получить удовольствие.

Но, как и в любом новом приложении или платформе социальных сетей, когда речь заходит о том, как художники могут наилучшим образом использовать его в своих интересах, наверняка будет немного кривой обучения. Вирусный успех - не факт, и артисты не могут сидеть сложа руки, ожидая, когда их песня станет следующей большой популярностью на TikTok. НапримерFacebook, InstagramSnapchat и Twitter, артисты должны прийти к столу с маркетинговым планом, как они планируют получить максимальную отдачу от своей музыки на TikTok. Это также означает знание того, что происходит в приложении в целом.

Мы побеседовали с несколькими TuneCore художниками об их опыте использования TikTok и обнаружили, неудивительно, что это много проб и ошибок.

"Я использовал TikTok до TuneCore того, как сделал объявление", - говорит TuneCore поп. артист Эрин Кирби. "Я начал примерно в июне 2019 года. Я действительно не знал слишком много об этом до этого. Мои поклонники используют его в основном для просмотра видео и развлечений".

Даже при своей популярности, не редкость, когда артисты совершенно не знают, как работает новое социальное приложение, такое как TikTok, с самого начала. Певец-песенник Кэти Белль не использовала TikTok в качестве артист или в личной жизни: "Я сильно использовала Instagram для своего музыкального промо, за которым последовали FacebookTwitter и YouTube".

"Я знал о TikTok очень мало - лучшее, что я мог сказать своим поклонникам, кажется, смотрели много глупых "болтающихся" видео, которые там есть, что на самом деле не является моей маркой", - со смехом говорит Белль.

Электросвинговый дуэт 11 Желудная дорожкаС другой стороны, у фэнов, использующих свои песни в TikTok, было небольшое преимущество - еще до тогоTuneCore , как был открыт дистрибутив. Томас Ферер рассказывает: "Около года назад один из наших треков начал появляться во все большем количестве клипов TikTok. Мы предположили, что это начал кто-то, кому нравится наша музыка, и оттуда она, должно быть, распространилась по всему миру. Нам так весело видеть, как люди творчески подходят к нашей музыке в своих клипах"!

Этот один трек использовался почти в 600 000 видео TikTok, что привело к "значительному росту продаж во всех сервисах и платформах, и включению на зарубежный CD-компилятор".

С TuneCoreпомощью опции "Распространение" пользователи перешли от загрузки собственных клипов песен к возможности выбрать их артист и песню в приложении. "Прямое распространение треков на TikTok должно помочь сохранить кредит на музыку, используемую в видео, включая ссылку на музыку с артист названием и обложкой", - продолжает Ферр.

Когда фанаты начинают использовать музыку в видеоклипах, это не должно удивлять никого с опытом работы в социальных сетях: вовлеченность является ключевым моментом. Выяснить, как лучше всего это сделать на TikTok, так же, как и при работе на любой другой платформе. Когда вы выясняете, что работает, TikTok становится новым способом создания своей фанбазы.

"Пересадка - это здорово", - говорит Кирби. "Я думаю, что ты даешь людям понять, что ценишь их использование твоей музыки, и их поддержка очень важна".

Кэти Белль осознала трудности, связанные с переходом на новую социальную платформу, и знала, что для начала следует использовать тактику, которую она применяла в других местах: "Я чувствую, что подобные стратегии будут работать на TikTok так же, как и на других каналах социальных сетей: последовательность и взаимодействие. Построение социальной платформы из "0" занимает очень много времени, но я буду продолжать размещать сообщения на TikTok с тех пор, как я начал на ней работать".

Для 11 Acorn Lane, когда дело доходит до включения TikTok в их маркетинговый микс, они сосредоточились на стратегии "построить его и они придут":

"Мы не хотим навязывать нашу музыку людям, и мы чувствуем, что не можем никому сказать, чтобы они использовали нашу музыку в своих клипах. Лучше всего, если создатели клипов сами будут нажимать на нашу музыку", - говорит Феррер. "Так что наша главная стратегия - сосредоточиться на нашей музыке: сделать нашу музыку лучшей, на что мы способны, и быть благодарными, когда людям она так нравится, что они вдохновляются на то, чтобы использовать ее в видео".

@баллпаркдоксы

# Goodbye2019 #резолюция разблокирована #ожиданность #foryoupage #тиктокпец #вет #собака #doglover #такса #фип #для тебя

♬ Let's Face It I'm Cute - 11 Acorn Lane

С другой стороны, Эрин Кирби напрямую поощряет своих последователей в других местах: "На самом деле, мои фанаты используют мою музыку в своих клипах, что помогает налаживать связь". Я действительно комментирую и смотрю видео своих поклонников. Это помогает им понять, что я здесь и для них". Некоторые из функций, которые она рекомендует, это "хэштэги, дуэты и просто веселый контент".

Большое значение с точки зрения потенциальной вовлеченности, которую предлагает TikTok, имеет то, как пользователи переходят от прослушивания или использования песни на TikTok к ее потоковому воспроизведению на сайте Spotify, покупке на Amazon Music или последующему просмотру на сайте артист на сайте Instagram. В дополнение к росту продаж, 11 Acorn Lane также наслаждается возросшим количеством социальных сетей: "Это, безусловно, перекинулось на другие социальные медиа-каналы, где люди, нашедшие нас на TikTok, взаимодействуют с нами".

Какие творческие попытки проб и ошибок вы предпринимаете артист с вашей музыкой на TikTok, в конечном счете, зависит от вас. Как и артисты, с которыми мы общались, использование тактики других социальных каналов, вероятно, будет отличным началом, но по мере того, как вы наращиваете базу своих фанатов, нет недостатка в способах поощрения их к использованию ваших песен в их видеозаписях. 

Одно можно сказать точно: нет лучшего времени, чтобы отправить свои песни на TikTok через ! TuneCoreВ то время как любая новая платформа, на которой вы можете продвигать себя, поначалу может показаться немного пугающей, очень важно найти свой голос и придумать, как заставить его работать на вас. Мы продолжим рассказывать об эволюции TikTok и о том, как артисты могут извлечь из этого пользу в 2020 году и в последующий период.

Теги: с участием социальные сети tiktok стратегия тиктока загрузка на tiktok