Если посмотреть на ландшафт социальных сетей за последние двадцать лет, то удивительно, как далеко мы продвинулись. Конечно же, очевидна суть того, что эти социальные платформы начали предлагать пользователям - от LiveJournal, дающего людям возможность излить свои сердца коллегам, и MySpace, предоставляющего каждому возможность оценить своих Топ 8 друзей, для начала - но, что еще более важно, как пользователи могли взаимодействовать друг с другом, и, в конечном счете, группы, бренды и знаменитости. Всего за несколько лет миллионы людей были подключены к сети, а социальные сети стали основным каналом продвижения и получения дохода.
Подобно тому, как MySpace превратился из упрощенного канала для обмена забавными моментами с друзьями через персонализированные профили пользователей в центр независимых музыкальных открытий, которые, казалось бы, происходят в одночасье, мы больше не удивляемся, когда появляется новая платформа, которая преображает то, как артисты вовлекают фанатов в работу в режиме реального времени.
Нет лучшего недавнего примера, чем TikTok: то, что начиналось как приложение для синхронизации губ, позволяющее пользователям создавать короткие видеоклипы, используя фоновую музыку, превратилось в очень популярную платформу для музыкальных открытий. Хотя артисты всех жанров не гарантированно найдут своих поклонников на TikTok, не может быть никаких сомнений в влиятельной природе этих часто смешных и откровенно развлекательных клипов, в которых звучит музыка от независимых (а иногда и совершенно неизвестных) артистов.
В октябре 2019 года TuneCore начал помогать артистам распространять свои песни на TikTok. Как дистрибьютор, мы были рады быть в авангарде, облегчая доставку музыки в то, что стало одним из самых загружаемых приложений по всему миру, и наши артисты были в равной степени рады возможности получить удовольствие.
Но, как и в любом новом приложении или платформе социальных сетей, когда речь заходит о том, как художники могут наилучшим образом использовать его в своих интересах, наверняка будет немного кривой обучения. Вирусный успех - не факт, и артисты не могут сидеть сложа руки, ожидая, когда их песня станет следующей большой популярностью на TikTok. НапримерFacebook, InstagramSnapchat и Twitter, артисты должны прийти к столу с маркетинговым планом, как они планируют получить максимальную отдачу от своей музыки на TikTok. Это также означает знание того, что происходит в приложении в целом.
Мы побеседовали с несколькими TuneCore художниками об их опыте использования TikTok и обнаружили, неудивительно, что это много проб и ошибок.
"Я использовал TikTok до TuneCore того, как сделал объявление", - говорит TuneCore поп. артист Эрин Кирби. "Я начал примерно в июне 2019 года. Я действительно не знал слишком много об этом до этого. Мои поклонники используют его в основном для просмотра видео и развлечений".
Даже при своей популярности, не редкость, когда артисты совершенно не знают, как работает новое социальное приложение, такое как TikTok, с самого начала. Певец-песенник Кэти Белль не использовала TikTok в качестве артист или в личной жизни: "Я сильно использовала Instagram для своего музыкального промо, за которым последовали FacebookTwitter и YouTube".
"Я знал о TikTok очень мало - лучшее, что я мог сказать своим поклонникам, кажется, смотрели много глупых "болтающихся" видео, которые там есть, что на самом деле не является моей маркой", - со смехом говорит Белль.
Электросвинговый дуэт 11 Желудная дорожкаС другой стороны, у фэнов, использующих свои песни в TikTok, было небольшое преимущество - еще до тогоTuneCore , как был открыт дистрибутив. Томас Ферер рассказывает: "Около года назад один из наших треков начал появляться во все большем количестве клипов TikTok. Мы предположили, что это начал кто-то, кому нравится наша музыка, и оттуда она, должно быть, распространилась по всему миру. Нам так весело видеть, как люди творчески подходят к нашей музыке в своих клипах"!
Этот один трек использовался почти в 600 000 видео TikTok, что привело к "значительному росту продаж во всех сервисах и платформах, и включению на зарубежный CD-компилятор".
С TuneCoreпомощью опции "Распространение" пользователи перешли от загрузки собственных клипов песен к возможности выбрать их артист и песню в приложении. "Прямое распространение треков на TikTok должно помочь сохранить кредит на музыку, используемую в видео, включая ссылку на музыку с артист названием и обложкой", - продолжает Ферр.
Когда фанаты начинают использовать музыку в видеоклипах, это не должно удивлять никого с опытом работы в социальных сетях: вовлеченность является ключевым моментом. Выяснить, как лучше всего это сделать на TikTok, так же, как и при работе на любой другой платформе. Когда вы выясняете, что работает, TikTok становится новым способом создания своей фанбазы.
"Пересадка - это здорово", - говорит Кирби. "Я думаю, что ты даешь людям понять, что ценишь их использование твоей музыки, и их поддержка очень важна".
Кэти Белль осознала трудности, связанные с переходом на новую социальную платформу, и знала, что для начала следует использовать тактику, которую она применяла в других местах: "Я чувствую, что подобные стратегии будут работать на TikTok так же, как и на других каналах социальных сетей: последовательность и взаимодействие. Построение социальной платформы из "0" занимает очень много времени, но я буду продолжать размещать сообщения на TikTok с тех пор, как я начал на ней работать".
Для 11 Acorn Lane, когда дело доходит до включения TikTok в их маркетинговый микс, они сосредоточились на стратегии "построить его и они придут":
"Мы не хотим навязывать нашу музыку людям, и мы чувствуем, что не можем никому сказать, чтобы они использовали нашу музыку в своих клипах. Лучше всего, если создатели клипов сами будут нажимать на нашу музыку", - говорит Феррер. "Так что наша главная стратегия - сосредоточиться на нашей музыке: сделать нашу музыку лучшей, на что мы способны, и быть благодарными, когда людям она так нравится, что они вдохновляются на то, чтобы использовать ее в видео".
@баллпаркдоксы # Goodbye2019 #резолюция разблокирована #ожиданность #foryoupage #тиктокпец #вет #собака #doglover #такса #фип #для тебя
С другой стороны, Эрин Кирби напрямую поощряет своих последователей в других местах: "На самом деле, мои фанаты используют мою музыку в своих клипах, что помогает налаживать связь". Я действительно комментирую и смотрю видео своих поклонников. Это помогает им понять, что я здесь и для них". Некоторые из функций, которые она рекомендует, это "хэштэги, дуэты и просто веселый контент".
Большое значение с точки зрения потенциальной вовлеченности, которую предлагает TikTok, имеет то, как пользователи переходят от прослушивания или использования песни на TikTok к ее потоковому воспроизведению на сайте Spotify, покупке на Amazon Music или последующему просмотру на сайте артист на сайте Instagram. В дополнение к росту продаж, 11 Acorn Lane также наслаждается возросшим количеством социальных сетей: "Это, безусловно, перекинулось на другие социальные медиа-каналы, где люди, нашедшие нас на TikTok, взаимодействуют с нами".
Какие творческие попытки проб и ошибок вы предпринимаете артист с вашей музыкой на TikTok, в конечном счете, зависит от вас. Как и артисты, с которыми мы общались, использование тактики других социальных каналов, вероятно, будет отличным началом, но по мере того, как вы наращиваете базу своих фанатов, нет недостатка в способах поощрения их к использованию ваших песен в их видеозаписях.
Одно можно сказать точно: нет лучшего времени, чтобы отправить свои песни на TikTok через ! TuneCoreВ то время как любая новая платформа, на которой вы можете продвигать себя, поначалу может показаться немного пугающей, очень важно найти свой голос и придумать, как заставить его работать на вас. Мы продолжим рассказывать об эволюции TikTok и о том, как артисты могут извлечь из этого пользу в 2020 году и в последующий период.
Теги: с участием социальные сети tiktok стратегия тиктока загрузка на tiktok