[Примечание редактора: эту статью написала Анжела Мастроджакомо.]
Во-первых, спасибо за вопрос.
Работу публициста настолько часто путают с работой менеджера, маркетолога или букинг-агента что становится смешно.
И я понимаю, почему это происходит.
Там не так уж много информации о том, чем на самом деле занимается публицист, и в зависимости от того, в какой отрасли вы работаете и с какими крупными компаниямиартист , ваши обязанности могут варьироваться в довольно большой степени.
В этой статье мы поговорим в основном о публицистах, работающих с независимыми артистами. Но стоит отметить, что большинство обязанностей остаётся теми же, разве что работа с инди-артистами даёт больше гибкости и подвижности, чем работа с артистами крупных лейблов.
Для начала, определим, чем публицист точно не занимается.
Мы не организовываем твои концерты.
Мы не управляем твоей карьерой.
Мы не отвечаем за рекламув социальных сетях.
Мы не увеличиваем количество твоих подписчиков в Инстаграме.
Мы не творим чудеса.
Знаю, это много. Но вот в чём дело: работа публициста, по сути, заключается в том, чтобы рассказать твою историю так, чтобы люди захотели её слушать, и делаем мы это через прессу.
Нас часто путают с маркетологами потому, что люди думают, что PR и маркетинг это одно и тоже. Они и правда похожи, и в идеальном мире две эти разные кампании должны работать в унисон. Но в основе маркетинга лежат цифры и продажи, в то время как PR заключается в том, чтобы показать миру, кем ты являешься на самом деле и почему это важно. PR подготавливает людей к маркетинговой кампании, а маркетинговая кампания подталкивает людей к покупке. Улавливаешь суть?
И да, мы не творим чудеса. То, что ты платишь нам деньги, ещё не значит, что мы сможем продвинуть твою новую группу в чарт Billboard. Приятно, что ты думаешь, что у нас есть волшебные силы, но, прошу тебя, не разочаровывайся, когда узнаешь, что на самом деле их у нас нет.
Вот чем публицист занимается на самом деле:
Мы помогает выстроить твой бренд.
Это не так просто, как кажется. Но публицист будет работать в паре с тобой, чтобы понять, из чего состоит твой бренд, и помочь тебе передать его суть через все доступные каналы — социальные сети, интервью, и даже концерты, туры и другие возможности, которые попадаются на твоём пути. Чем понятнее твоя фишка, тем больше появлений в прессе сможет обеспечить тебе публицист. Очевидно, что именно поэтому мы хотим сделать так, чтобы всё было предельно понятно.
Мы оформляем твою историю.
Недостаточно играть хорошую музыку — тебе понадобится ещё и хорошая история, и твой публицист поможет тебе оформить её. Иногда история бывает довольно очевидной — если через твой альбом проходит сюжет о начале и конце отношений, мы найдём в нём что-нибудь уникальное и раскроем эту тему.
Но если твои песни альбомы касаются более широких тем, мы можем копнуть чуть глубже, чтобы найти более интересный, работающий взгляд на них. Я занималась кампаниями, которые строились вокруг любых тем, в числов которых входило и что-то настолько универсальное, как любовь, так и что-то настолько нишевое, как привлечение внимания к изменениям климата.
В мире найдётся место для чего угодно, главное — найти своё.
Мы помогаем тебе попасть в прессу.
Самое очевидное наше занятие - мыдоговариваемся о публикациях о тебе и твоей музыке в различных изданиях. Обычно это блоги, но бывают и другие формы медиа — об этом чуть позже. Мы делаем это для того, чтобы о твоей музыке узнали, а твой бренд, над которым мы так усердно работали, разошёлся среди людей. Здесь на помощь приходят рецензии, интервью и гостевые материалы для блогов.
Иногда мы занимаемся Spotify.
Мы знаем, как сильно ты хочешьпопасть в популярный плейлист в Spotify. Но послушай, это не так-то просто. Кураторы очень хорошо прячутся, и обраться до них не так просто даже для самого опытного публициста. Однако, если у блога или важного человека из индустрии есть свой собственный плейлист, мы попытаемся выбить тебе в нём местечко. Может, он и не будет официальны, но количество прослушиваний в любом случае вырастет.
Иногда мы занимаемся печатной прессой и телевидением (но не все).
Я работаю в США, поэтому, побывав в Канаде, была удивлена тому, что многие местные публицисты работают с печатными СМИ, радио и ТВ наравне с цифровыми изданиями. Какие-то PR-фирмы занимаются этим, какие-то — нет. Я заметила, что это очень сильно зависит от того, где ты находишься. если ты заинтересован в печатных изданиях или ТВ, не забудь спросить у своего публициста, работает ли он по этому профилю.
Работа публициста не всегда проста. Есть множество проблем, которые могут возникнут на пути, и мы проходим через сильное давление, чтобы сделать наших клиентов счастливыми — а этого мы хотим больше всего. Сделать их счастливыми. Помочь им прийти к успеху. Рассказать их историю, поделиться их посланием и показать миру, с какими замечательными артистами мы работаем. Да, это куча работы. Но оно стоит того, потому что работа с вами — это самая крутая работа в мире.
Анджела Мастроджакомо является основателем и генеральным директором компании пиар "Грязная лапагде ее художники увидели размещение в Alternative Press, Substream, New Noise и многое другое. Она также является владельцем музыкального блога... Инфекционный журнал.
Теги: брендинг представление маркетинг музыкальный pr музыкальный публицист публицист