[Примечание редактора: эта статья написана Сирмой Муньяр.]
Несколько месяцев назад, независимый альтернативный поп-музыкант артист HANA вышла из своей оболочки с революционным экспериментом: альбом, полностью написанный, записанный и спродюсированный ею, вживую в Twitch, в течение четырех недель.
В недавнем прошлом предпринимались аналогичные попытки: в частности, Эсперанса... Сполдинг вживую транслировала процесс записи своего альбома три года назад. Артисты, которые знают, что участие фанатов более важно, чем когда-либо. захватить такие платформы, как YouTube, InstagramTikTok и Snapchat, чтобы делиться битами. и кусочки их творческого процесса все время.
Тогда, возможно, вам будет интересно, что такого революционного в HANA's Проект?
Я узнал о HANA, когда она выпустила самоназвание 2016 EP. С тех пор у меня сложилось впечатление, что она хотела выпустить альбом раньше, чем позже, но из-за того, что она была вовлечена в столько разных проектов, она все время откладывала свои собственные планы.
Вот почему, когда она сделала объявление о том, что будет делать целую пластинку с нуля перед своими фанатами, я был ошеломлен. Как тот, артист кто пишет и продюсирует ее песни, я точно знаю, каково это - переосмыслить каждую мелочь. Это может быть прямо калекой! В каком-то смысле, попытка HANA была направлена не только на создание погружения: она бросила вызов сомнениям в себе и внутреннему сопротивлению.
Всё это говорит о том, что Хана явно не просто прыгнул прямо в это. Взгляните на её установку, и вы поймёте, что она и её команда думали обо всём: от освещения до обеспечения множества углов камеры и звёздного качества звука. Меня действительно удивило даже больше, чем её крутое поведение и ответственность, - насколько она была бесстрашна, когда дело дошло до того, что она сделала своих зрителей частью своего творческого процесса, спросив их, о чём ей следует написать и над какой песней ей следует поработать в следующий раз. Тот факт, что некоторые из последователей HANA на самом деле могут сказать "эй - я помню, что предлагал это в чате Twitch, а теперь это есть на альбоме!", действительно примечателен для меня.
После того, как она вела потоковое вещание более десяти часов пять дней в неделю в течение четырёх недель подряд и брала выходные, чтобы отдохнуть и написать тексты, HANA прислала получившийся альбом, озаглавленный "...".HANADRIEL"чтобы его смешать и освоить, а затем сразу же выпустить его на рынок TuneCore в истинной цифровой эре. В то время как нет уверенности в том, что она когда-нибудь снова приступит к подобному проекту, как наблюдатель, я был свидетелем того, как ей удалось наладить более прочные отношения со своими поклонниками на протяжении всего этого процесса.
Также был достигнут идеальный баланс между использованием ею каждой социальной медиа-платформы: после архивирования своих живых потоков в Twitch HANA выкладывала их на свой канал YouTube, делала рекапы видеозаписей за каждую неделю, которые затем размещала и на своем Instagram канале. Также было здорово видеть, как она выходит в прямом эфире Instagram и пишет в твиттере во время своих потоков Twitch, что определённо помогает взглянуть на вещи в перспективе для тех, кто мало что знает о маркетинге в социальных сетях. Запуск социальных сетей может занять много времениартист, но это можно сделать, и сделать это правильно - и HANA является живым доказательством этого.
Твитч-культура
Я признаю, что до проекта HANA я мало что знал о Твитче. Мне не нравятся видеоигры, и мне тоже не нравится смотреть, как другие люди играют в видеоигры. Я слышал, что другие артисты, такие как Deadmau5, Marshmello и Illenium, использовали Twitch для живого вещания в той или иной точке, но я понятия не имел, что эта платформа пришла со специфической встроенной культурой.
Во время потоков HANA и во время просмотра других чатов на Twitch из любопытства, одна вещь стала для меня предельно ясной: это платформа Gen Z adores.
Возможно, это потому, что у этой возрастной группы больше времени в руках, чтобы смотреть прямые трансляции, или, может быть, это тот факт, что они выросли в социальных сетях, но в любом случае, как только вы погружаетесь, вы чувствуете, что вы шагнули в другой мир, который гораздо менее разнообразен, чем, скажем, YouTube или Instagram.
Когда дело доходит до обобщений, я склонен дважды подумать, прежде чем принять решение: Я уверен, что там тоже есть несколько тысячелетий, если не комментировать хотя бы настройку время от времени. Но демография имеет значение, когда речь заходит о стратегиях маркетинга в социальных сетях, и, конечно, не помешает иметь это в виду, если вы задумываетесь о том, чтобы погрузиться в мир Twitch.
Уникальные особенности, уникальные стратегии
Сегодня Twitch все еще остается довольно нишевой платформой, как и TikTok, и
именно поэтому, если вы сможете взломать код, вы сможете быстро построить лояльную фан-базу.
Так же, как есть звезды TikTok, чьи последователи в конце концов переходят на другие платформы, в Twitch тоже есть геймеры и художники, которые вкладывают большую часть своих усилий и времени в потоковое вещание, чтобы связаться со своими фанатами, некоторые из которых в конечном счете в конечном итоге следуют за ними повсюду.
Формат также предоставляет некоторые уникальные функции, которые не предлагаются на YouTube. Instagram В Twitch вы можете транслировать до 48 часов подряд, и качество трансляции, хотя и не идеальное, но довольно впечатляющее.
В каком-то смысле чувство общности в Twitch напоминает мне о красном: люди, которые часто участвуют в чатах, могут связывать друг с другом взаимные интересы.
Вы также можете настроить свою страницу Twitch так, чтобы она выглядела, как будто это ваш собственный веб-сайт, подобно тому, как вы можете это сделать на Tumblr: чем больше настроена ваша страница, тем больше у вас шансов выделиться из общей массы.
Еще одна вещь, которая мне действительно нравится в Twitch, это то, что от включения ссылок на ваш
товар прямо на вашей домашней странице до взимания платы за ежемесячную подписку и принятия одноразовых пожертвований, вы можете выйти за рамки типичных моделей монетизации, которые вы видите на других платформах.
Битовые и сабвуферы
Новичкам полезно иметь в виду, что Twitch идет с небольшой кривой обучения. Во-первых, есть несколько настраиваемых инструментов с уникальными для Twitch названиями. Два из этих имен, которые должны быть на вашем радаре - это биты и подлодки.
Зрители могут делать разовые пожертвования на стримеры, используя биты, которые являются виртуальными товарами, созданными Twitch. С помощью битов вы можете пожертвовать всего 2 доллара на поддержку живого выступленияартист , например, так же, как вы бы купили билеты на концерт, если бы они играли на площадке в вашем городе.
Если вы хотите ежемесячно поддерживать ваши любимые стримеры, как на Patreon, это тоже вариант: подписчики, или как Twitch маркируют их, подписчики, могут выбрать уровень и получить такие преимущества, как просмотр без рекламы и потоки только для подписчиков.
Твитч Турбо и Твитч Прайм
Twitch Turbo предоставляет создателям контента преимущества, аналогичные тем, что делает SoundCloud Pro: расширенное хранилище для трансляций и просмотр без рекламы.
Twitch Prime, с другой стороны, поставляется с дополнительными преимуществами членства в
Amazon Prime, специально разработанными для геймеров Twitch.
Типичные стратегии маркетинга в социальных сетях против дёргания
Прежде чем вы вступите в чрезвычайно трудоемкий мир Twitch, вы должны знать, что именно от вас зависит, как заставить эту платформу работать для вашего проекта. Вы не можете передать ее менеджеру социальных сетей: Twitch - это построение отношений с вашей фан-базой, а также обязательства перед вашим сообществом.
Возможно, вы думаете, что попробовать Twitch не стоит вашей энергии, но если артист у вас есть бюджет, это еще один вариант, прежде чем тратить тысячи долларов на пиар-кампанию в следующий раз, когда у вас будет цикл релизов.
Время, в котором мы живем, меняется: блог-размещение не делает и не ломает кампании по выпуску релизов, как это было раньше. В наше время каждый человек может построить свое присутствие исключительно на социальных сетях, и хорошая новость заключается в том, что по сравнению со стандартным бюджетом, расходуемым на традиционные маркетинговые устройства, социальный медиа-маркетинг не должен ничего стоить.
Менее известные социальные медиа-платформы, которые находятся на подъеме, такие как Twitch и TikTok, не страдают алгоритмическими недостатками, такими Facebookкак, Instagram например, Twitter, но, возможно, скоро будут. Но даже если через десять лет некоторые из этих платформ перестанут существовать, ваши преданные поклонники останутся. Как и многие другие артисты, вы тоже сможете найти свою аудиторию, если будете принимать грамотные решения вместо того, чтобы слепо бросать хэштэги в пустоту.
SIRMA является независимым певцом, автором песен и продюсером. Она является создателем курса "Современная поп-вокальная продукция на Soundfly" и имеет диплом музыкального колледжа Беркли.
Теги: с участием хана жизнь во время карантина twitch twitch для художников