Юридические и деловые советы для музыкантов в твитче.

2 апреля 2020 года

[Примечание редактора: эту статью написал Джастин Джекобсон, Эсквайр. В то время как COVID-19 держит нас всех в помещении, многие артисты обращаются к Twitch для живого потока для фанатов! Загляните на наш недавний кейс Twitch с участием HANA, и не забудьте почистить здесь, в прямом эфире. ]

В связи с текущими событиями произошла существенная перемена в привлечении музыкантов и других знаменитостей к сотрудничеству со своими поклонниками путем создания и распространения оригинального контента через живые потоковые платформы, такие как Amazon's Twitch. Веб-сайт, который постоянно развивается, например, Twitch, Facebookпозволяет пользователю создать прямую трансляцию или "поток", доступный для зрителя. Этот поток может исходить от смартфона или устройства создателя, его компьютера или ПК, или даже от игровой консоли, такой как Playstation или Xbox.

В результате неопределенности индустрии развлечений, включая широкую волну музыкальных фестивалей и отмену живых выступлений, многие артисты отправляются в цифровой мир, чтобы пообщаться и пообщаться со своими поклонниками.

Хотя это может показаться таким же простым, как щелчок по кнопке, чтобы пойти "вживую" в мир, существует бесчисленное множество деловых и юридических соображений, которые музыкант или другой эстрадный исполнитель должен учитывать, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами своего цифрового канала потокового вещания, а также чтобы наилучшим образом максимизировать потенциальный доход, который они могли бы получить с помощью этого потока доходов.

Как делать потоковое вещание "Правильно"

Не вдаваясь глубоко в юридические вопросы лицензирования музыки, любая музыка, воспроизводимая в прямом эфире во время потока или включенная в созданный видеофильм, подлежит надлежащему разрешению. Это означает, что если музыкант не исполняет новые оригинальные произведения, на которые у него есть полные права; он должен фактически иметь письменное разрешение правообладателя на исполнение этих произведений, включая лицензию на использование своих собственных ранее лицензированных произведений. Это разрешение может быть предоставлено владельцем записи, таким лейблом звукозаписи. Неполучение стримером соответствующего разрешения на музыкальную запись может привести к тому, что созданный контент будет удален за нарушение авторских прав.

Кроме того, поток может быть "приглушен" или иным образом "отключен" из-за несанкционированного использования защищенного произведения. Кроме того, у популярных потоковых сервисов, таких как Twitch и YouTube, есть политика, связанная с "повторением" нарушителей авторских прав, которая может привести к приостановлению или возможному прекращению действия учетной записи. Если пользователь не может получить права на музыку, он может вместо этого работать с компаниями, предоставляющими лицензии на музыку, которые предоставляют "общую" лицензию, разрешающую использование любых носителей, содержащихся в их соответствующем каталоге.

В дополнение к надлежащим правам на любую музыку, включенную в поток, как правило, предпочтительнее, чтобы развлекатель структурировал свои социальные сети и их реальный поток в наиболее профессиональном свете, что они могут. Это особенно важно при позиционировании себя в качестве рыночного "бренда", особенно в тех случаях, когда человек хочет включить в свои потоки спонсоров и других партнеров по бренду. Для того, чтобы установить уровень профессионализма, который предпочитает большинство крупных брендов, пользователь должен попытаться использовать правильные размеры, hi-разрешение изображения и графические "накладки", а также "emotes", чтобы обеспечить наиболее визуально привлекательный и удобный для пользователя опыт поклонников. Правильное использование потокового программного обеспечения, такого как O.B.S., также полезно и может помочь дальнейшему профессионализму музыкального потока. Кроме того, пользователь, желающий обеспечить профессиональную и визуально привлекательную презентацию, должен получить необходимое потоковое оборудование, включая веб-камеру и микрофон.

Стремясь получить большое социальное сопровождение на потоковой платформе, музыкант должен быть готов к последовательному потоку, чтобы получить активную зрительскую аудиторию. Это включает в себя создание последовательного потока

Расписание так, чтобы аудитория могла планировать свой день вокруг просмотра контента артистили прямого эфира. Значительная одновременная зрительская аудитория в прямом эфире особенно важна для потенциальных спонсорских возможностей, размещения продукции и других "фирменных" или спонсируемых сегментов.

Некоторые способы получения дохода

Эта новая социальная платформа может дать артист шанс для получения дополнительного дохода. Например, живой поток может предложить инновационную возможность для существующих брендов талантливых людей пообщаться с их фанатами. Это означает, что теперь талантливый человек артист может представить новое спонсорское предложение своим существующим спонсорам в виде живого потока музыканта. В связи с этим, музыкант может предложить разместить логотип спонсорской марки на "наложении" своего потока, или же человек может продемонстрировать или иным образом использовать спонсорский продукт, пока он живет мечтой. Музыкант может даже просто предоставить компании-спонсору дополнительное освещение через этот новый канал в социальных сетях в качестве формы "добавленной стоимости" для своих нынешних партнеров.

Кроме того, использование Twitch, Mixer, Caffeine или любого другого сервиса прямых трансляций также может создать возможности для новых потенциальных партнерских отношений с брендом. В частности, музыкант может теперь иметь возможность "подавать" традиционные, эндемические игровые бренды для спонсорства, которые не были бы аутентичными до использования этого нового магазина. Это включает в себя обсуждение потенциальных сделок с различными игровыми продуктами, такими как игровые гарнитуры, стулья, контроллеры, мониторы, видеокарты и потоковое оборудование. Однако важно отметить, что эндемичные игровые бренды в целом ценят аутентичность и высокий уровень вовлеченности, поэтому артист желающие перейти в "игровую" сферу должны действовать осторожно, профессионально и правильно.

В дополнение к новым потенциальным спонсорским инициативам, это артист может также создать новые возможности для неэндемичных компаний, которые могут извлечь выгоду из использования непосредственного участия болельщиков по всему миру. Например, в дополнение к широко используемым методам цифрового маркетинга, таким как размещение информации в Интернете Instagram или в Twitter, этот новый канал может артист предоставить новые возможности для легкого и экономически эффективного включения продукции спонсорского бренда в свой поток. Это может относиться к таким продуктам, как безалкогольные напитки, энергетические и алкогольные напитки, одежда и одежда, автомобильные бренды, продукты питания и закуски спонсоров, а также любые средства по уходу за красотой и гигиенические средства.

Наряду с партнерскими отношениями и поддержкой бренда влиятельного лица, человек, использующий потоковую платформу, может получать доход и за счет нескольких других способов. Пользователь может получать доход непосредственно от потоковой платформы для любой рекламы, отображаемой до и во время их потоков, когда он достигает определенного установленного порога зрительской аудитории. Кроме того, некоторые платформы, такие как Twitch, предоставляют дополнительные возможности получения дохода для своих пользователей.

Например, Twitch предоставляет возможность "подписки" (известной как "subs"), доступной для покупки пользователем Twitch. Эти "подписки" представляют собой ежемесячные платежи пользователя на стример, чтобы получить доступ к "эксклюзивному", частному или другому невыпущенному контенту, а также разрешить использование "emotes" только для подписчиков. "Emotes" - это изображения, которые зритель может ввести в чат потока и которые являются специфическими для конкретной стримеры. Существование подписчиков может позволить человеку создавать уникальный контент, который защищен платной стеной и для просмотра которого требуется платная подписка.

Одна из крупнейших потоковых платформ Twitch предоставляет услугу многоуровневой подписки, которая позволяет зрителю подписаться на канал конкретного вещателя, оплачивая ежемесячную периодическую плату в $4,99, $9,99 или $24,99 в зависимости от того, на какой "уровень" они подписываются. Каждый уровень подписки, как правило, соответствует разному уровню доступа и контента, доступного покупателю 

Вместе с абонентской платой Twitch предоставляет своим стримерам дополнительный заработок в виде "битов". "Биты" - это анимированные ободряющие "emotes", которые зритель может использовать в чате стримера для их поддержки. "Биты" являются виртуальным товаром и формой наличной валюты, которую можно купить онлайн через Twitch через Amazon Payment или PayPal. "Биты" также могут быть заработаны со временем зрителем, просматривая онлайн-рекламу, отображаемую Twitch.

В настоящее время Twitch платит своим "партнёрам" и "партнёрам" по одному ($0,01) цента за каждый "бит", который фанат использует на своём канале. Более того, поскольку Twitch принадлежит Amazon, члены Amazon Prime могут использовать "жетоны", заработанные за счет своего членства в Prime, для подписки на определённый канал Twitch. В таких ситуациях, поскольку "жетоны" продлеваются каждый месяц, член Прайм может переподписаться на канал вещателя, используя только свои "жетоны" Прайма. Как правило, Twitch и стример поровну делят все доходы от подписки, "битов" и Prime "жетонов".

В дополнение к "подпискам" и "битам", сторонние сервисы предоставляют платформы, которые позволяют зрителю делать "пожертвования" и "подсказки" к стримеру. Одной из таких широко используемых платформ является Streamlabs. Это означает, что зритель может фактически вносить деньги непосредственно музыканту, используя один из этих сторонних сервисов, не покупая "биты" и не приобретая ежемесячную подписку на Twitch.

Некоторые примеры потокового контента

В то время как содержание музыкального потока имеет небольшие ограничения, только в соответствии с "Условиями обслуживания" сайта, есть много уникальных способов, которыми человек может использовать свою мечту. Это артист может предоставить зрителю доступ к живым репетициям и тренировкам, а также обеспечить "внутри студии" или другие "закулисные" впечатления от просмотра. Музыкант может предоставить контент о них, работающих в студии, включая написание песни или мелодии, игру на инструменте или что-то еще, что выделяет уникальную часть артист"творческого процесса". Кроме того, ди-джей или продюсер могут микшировать и скретчовать вживую, или группа артистов может собраться вместе для "джема" или "улучшения" сессии вживую в прямом эфире.

В дополнение к музыкальному контенту, музыкант артист может принять участие в живой сессии "вопрос-ответ", в ходе которой зрителям предлагается задать вопросы в потоке чата, а музыкант может просмотреть и предоставить ответы по требованию на заданные вопросы. Существует также широко известный "просто чат" и "спросить меня все, что угодно (AMA)" сцена, которая может быть использована артист. В связи с этим, артист может далее взаимодействовать со своими зрителями, проводя "смотреть" и "просмотр" вечеринки, где музыкант живет мечты в сочетании с большой поп-культуры или других широко просматриваемых событий, таких как финал сезона популярного телевизионного шоу, Суперкубок или Грэмми.

Во время этих потоковых сессий ведущий и зрители могут обеспечить свою мгновенную реакцию и обсудить "победителей" и "проигравших" или что-нибудь еще, связанное с контентом, который они коллективно смотрят. В конечном счете, существует так много различных уникальных углов, которые артист могут быть использованы при использовании таких платформ. Например, прямой эфир также обеспечивает идеальную среду, чтобы подчеркнуть артист"конкретные интересы или увлечения за пределами музыки, такие как приготовление здоровой или экзотической пищи или попробовать и оценить различные ремесленные пива.

В целом, живое вещание будет продолжать расти по мере того, как все больше музыкантов и других артистов будут искать новые способы пополнить любой потерянный доход, а также способы дальнейшего погружения в общение со своими поклонниками. В конечном счете, целью любого артист использования живого вещания является поиск путей для мгновенного, значимого взаимодействия со своими фанатами; и в этом отношении Twitch и другие потоковые платформы являются лишь еще одним средством для достижения этой цели.

Данная статья не предназначена в качестве юридической консультации, поскольку следует консультироваться с адвокатом, специализирующимся в данной области.


Джастин М. Джекобсон, Эсквайр - адвокат по развлечениям и музыке в фирме "Джекобсон", П.С. в Нью-Йорке. В этом качестве он оказывает помощь музыкантам, артистам, спортсменам и профессиональным геймерам по различным юридическим, деловым и маркетинговым вопросам, включая товарные знаки, авторские права, контракты и вопросы лицензирования.

Тэги: художники с участием легальный прямая трансляция twitch