Как использовать данные для ускорения воспроизведения и создания новых потоков доходов

4 мая 2020 года

[Примечание редактора: Эта статья была написана Альпером Тузку.]

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни песни попадают в поток и в плейлист больше, чем другие? Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как можно увеличить доход от потокового вещания и создать новые способы получения стабильной зарплаты каждый месяц? Используя данные, предоставляемые потоковыми платформами, такими как Spotify и Apple Music, вы можете принимать более целенаправленные творческие решения.

Итак, в этой должности я хотел бы предложить пять способов использования данных для увеличения количества Ваших спектаклей и создания новых источников дохода для Вашей артистической карьеры:  

1. Анализ жанров и песен, в которых вы наиболее успешны (прослушивает, сохраняет, локации)

Для начала воспользуйтесь инструментальной панелью выбранной вами потоковой платформы (Spotify для Artists или Apple Music для Artists), чтобы проанализировать, насколько хорошо звучат ваши песни. Посмотрев на свои потоковые данные, вы сможете увидеть, какие песни исполняются лучше других. В конечном счете, это означает, что вы можете понять, какие стили или настроения исполняются лучше, чем другие, где они исполняются хорошо, и с какими демографическими показателями (по полу, возрасту и местоположению). Если вы используете TuneCore для выпуска своей музыки, вы также можете использовать отчет о продажах музыки, чтобы увидеть, как ваши песни исполняются. 

Кроме того, вы можете увидеть, какие песни были сохранены в библиотеках слушателей. Количество сохранений важно, потому что потоков и номеров слушателей может быть недостаточно, чтобы понять, почему песня хорошо звучит. Песня может быть в большом списке воспроизведения, и поэтому она может выглядеть так, как будто вы получаете много потоков, но это не обязательно означает, что слушатели обращаются к песне напрямую. С другой стороны, количество "сохранений" является хорошим показателем того, действительно ли слушателям нравится песня или нет. Если они сохраняют песню в свою музыкальную библиотеку, это означает, что они хотят продолжать слушать эту песню снова и снова. 

Первое, что вы должны сделать при анализе своих данных, это определить, какие пять ваших лучших песен и попытаться понять, почему эти песни исполняются лучше, чем другие. Запишите настроение и жанр этих песен. Проверьте, не попали ли они в какие-нибудь списки воспроизведения. Понимая, какие песни хорошо исполняются, вы можете создать больше песен, основываясь на этом настроении и стиле.

2. Исследование популярных плейлистов и ключевых слов

Еще один отличный способ использования данных для вашей музыки - это понимание плейлистов. Когда вы ищете и находите популярный плейлист, первое, что вы должны сделать, это попытаться понять, почему он имеет так много последователей. Что делает его таким привлекательным для такого количества людей? Есть ли в названии плейлиста запоминающиеся слова? Ориентированы ли они на конкретные настроения? Это очень полезные вопросы, когда вы видите популярный плейлист, чтобы понять, почему. 

Плейлисты поп-музыки и восторженной музыки всегда будут популярны, но я думаю, что самое интересное - это то, что выпадает из сферы поп-музыки. Одним из самых популярных ключевых слов плейлиста является, например, "chill". Если вы поищете 'chill' на сайте Spotify, вы найдете много плейлистов, начиная от регги и заканчивая ловушкой и босса-новой. И это правда, все они по-своему "chill", потому что большинство плейлистов сегодня определяются настроениями, а не специфическим жанром. Поэтому у каждого будет своя версия "chill", когда дело доходит до плейлиста. Но что делает плейлист "chill" более популярным, чем другие? Попытка понять выбор слушателей может дать вам большое преимущество в понимании данных плейлиста, что приведет нас к следующему разделу.

3. Оценка того, какой из популярных стилей и жанров соответствуют вашей художественной идентичности

Когда вы проводите исследование плейлиста, вы можете встречаться с определенными жанрами чаще, чем с другими, что может соблазнить вас сделать песню в таком стиле. Это абсолютно надежная и законная стратегия, позволяющая использовать данные для принятия творческих решений. Однако самое главное здесь - это быть аутентичным и поддерживать согласованность каталога. Допустим, вы обнаружили, что Хаус-музыка и песни Босса-Нова - это два жанра, которые часто попадают в плейлист. Вы хотите сделать песню в одном из этих жанров, но какой из них выбрать?

Где вам удобнее всего? Ответ заключается в подлинности. Если вы джазовая певица, то босса-нова была бы недалеко от вашей артистической индивидуальности. Однако, домашний трек может выглядеть странно для вашей артистической фантазии. Но, если Вы - автор песен с некоторыми электронными влияниями, то домашний трек, возможно, лучше подойдет Вам. 

Но имейте в виду: нет никаких конкретных правил, когда речь идет о музыке. Например, первый альбом Розалии состоял из гитарных и вокальных только песен фламенко. Два года назад она внезапно переключила свое звучание на реггетон, так что теперь она делает реггетонные треки и высоко встает в чарты вместе с Дж. Бальвином, при этом время от времени возвращаясь к своим корням фламенко. Она может оправдать это своей артистической индивидуальностью, и до тех пор, пока вы можете это оправдать, нет никаких проблем. 

4. Создай песню и разворачивай ее

После того, как вы проведёте исследование и поймёте, какой трек будет хорошо работать, мы можем перейти к стадии создания. Самое главное здесь - сохранить вашу артистическую индивидуальность и при этом звучать как вы, но с новым поворотом и свежим взглядом на вещи. Остальное зависит от вас. 

Когда вы будете готовы выпустить песню, вы сможете выпустить и распространить ее на TuneCoreвсех платформах. Затем мы можем перейти к следующему этапу - плейлистингу.

5. Продвижение песни к плейлистам

Этот пункт основан на #2, "исследовании популярных плейлистов и ключевых слов". Для того, чтобы выложить песни, сначала нужно прослушать плейлисты и понять, какие песни ожидают кураторы плейлистов в своих плейлистах. Как только вы найдете пару плейлистов, которые, по вашему мнению, подойдут, найдите куратора каждого плейлиста и отправьте им короткое, но лаконичное сообщение. Ваше сообщение должно содержать краткое описание Вашей музыки и Вашу ссылку.

Следите за их плейлистами и публикуйте их в своих социальных сетях. Взаимодействие очень важно, когда вы просите людей о чем-то. В конце концов, плейлисты, созданные пользователями, отлично подходят для создания ваших номеров и вашей аналитики!

Заключительные слова

Этот пост должен дать вам хорошую отправную точку для анализа ваших данных и понимания того, какие песни лучше исполняются и почему. Как артистам, нам посчастливилось иметь под рукой потоковые данные о наших песнях. Это невероятная информация, которая не была даже удаленно доступна всего несколько лет назад, за исключением крупных исполнителей лейблов. Используя потоковые данные, мы можем не только принимать более целенаправленные творческие решения, но и увеличивать наш общий доход.

Теги: данные представление ключевые слова плейлисты отчёт о продажах